#新媒体写作#海报写法

什么是海报？

广告类更专业叫法应该说是宣传页，但是类似有时候我们把消息统称新闻一样。

海报不单是要写，更是需要设计，两者相辅相成。

所以今天知识点从优秀海报内容三大要素、设计三大图层，然后详细解释制作六大步骤给大家，全面拆解海报制作过程。

在线下做推广时，大家都会打印出，分发给路人；在线上推广时，也需要制作；各大车站、地铁、商场外，都会挂有海报。

为什么要做海报

形势：现在大量广告投放与企业形象宣传都会用这样简单方式去做宣传了。例如昨天提到的小米与杜蕾斯。

『划重点：三大要素』

海报设计内容的底层思维：需要具备（传递）三大要素——情绪，逻辑，利益。

用彭小六的图举个栗子：

海报只要满足三大要素基本都是成功的海报。

大家结合着三大要素就可以去鉴赏各大海报了。下面的内容作为一个设计者还需要了解的知识点。

『设计：海报三大图层』

无论多么复杂的商业广告设计，都靠三层建立:背景层，图形层，信息层。

好的设计作品，一定在三层中有其所长。

1、背景层

背景层绝大多数都是摄影元素或者纯色。

2、信息层

信息层多数都是文字或是图形元素。

3、图形层

图形层是元素来源最多，发挥空间最广泛，也是对于创作技能发挥最多的一层。

举个栗子：

原研哉爱知世博会海报之一

原研哉这张海报，我们分别分析下这三层，这张海报的背景层使用了浅灰色，图形层创作了兔子，森林与形状的组合图形，信息层创作了一个接近金色的文字组合。

『方法：如何制作一张海报』

说完优秀海报具备的特点、如何设计海报，下面应该说如何海报制作一些具体的步骤了。

每个行业的海报会有不同。但是，思路是相似的。

很多人觉得自己不会。实际上，你不是不会，而是不知道要做什么。即使前面介绍了一些知识点。

以下6大步骤，你不妨保存下来，留以备用。

第一大步骤：简明介绍

在你的页面中，首先用最简明扼要的话，告诉读者你的产品/你的课程/你的服务等，是什么、适合谁、解决什么问题。

第一句话或者图片如果不吸引人，别人直接就关掉页面，不会往下看了。

第二大步骤：场景设计

如果你在写某空气净化器的淘宝店页面，那么此时需要一张图片了——雾霾天，一家老小在家里畅快聊天，旁边是空气净化器。

当然一些场景设计不单是用图片，还可以是文字体现。

第三大步骤：具体参数

好了，前两个要素主要为了吸引人，接下来你需要告诉网友，你的产品究竟是什么了。

如果你卖的是培训课程，那么此时需要告诉读者，课程费用、培训大纲、课程讲师等具体信息。

第四大步骤：产生信任

这个属于前面我们说的逻辑要素之一。大家普遍不会只相信你的一面之词，更希望看到其他网友的评价，看看“其他人怎么说”。

第五大步骤：购买刺激

就是前面说的产生情绪！有的读者看到这里，可能会把页面收藏起来或者放在购物车，等以后再买。

第六大步骤：放心售后

最后，你需要做一些补充，不让潜在的消费者有一丝担心。这里需要填充的内容是发票信息、包邮、快递、客服、售后等。

以上6大步骤，是目前绝大多数海报制作套路。你掌握了吗？

当然制作时候一些步骤会被省略，为了突出一些要素内容，但是前面说了，一个好的海报必须具有三大要素。

『行动』

第二步骤我们谈到了“场景设计”，结合本公号新媒体知识点设计双十一海报，你认为场景应该如何设计？写在留言区吧！

另外，如果你想查看过往的知识点合集，可以点击下方。

『分享』

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