《旅行创意学》——李欣频 读书笔记

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很喜欢李欣频老师,在一个朋友的口中得知了这个人,去找了她的微博,看了有关她的网站和资料,有一句话很触动我:

「我们常常习惯问问题,而没有想着自己去寻找解决办法。」

在我们概念里,不懂就要问是应该的,然而有可能会让我们自己失去探索真理的能力。因为我们一不懂就去问,别人告诉了你,你就以为那是全部的答案了。

因为这样的观点,再加上李欣频是台湾广告文案天后,我很感兴趣这一块的内容。于是上网买了一套《创意天龙八部》。

因为最近想去旅行,最近想分享一本《旅行创意学。

这本书中,从以下10个角度来讲述了旅行带给我们的变化:

勇敢、效率、应变、养分、混血、极端、身份、丰盛、造梦、创世

旅行创意学目录


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第一个角度:勇敢

欣频老师从自己本来是一个自闭症到旅行狂的转折点和因为2次世界末日的传言让她为自己的人生设立了2次结算点的角度来阐述旅行的勇敢。

欣频老师本是一个非常“宅”,很怕人。下课的时候都是窝在座位上看书的,而且很少找同学讲话或者出去玩,回到家也是躲在房间画画、写作业的。甚至连节假日父母带她去郊外走走都要死拖活拉的。

这样的转变到底为什么呢?


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因为妈妈认为欣频老师是一个连假日都足不出户的宅女,于是暑假的时候硬是把欣频老师送去美国的一个大学的英文游学营。

那是她第一次自己一个人出国。一开始欣频老师去到美国也是和以前一样地生活。

但是有一天,在游学营发生了一个重大的意外,让她原本很“”的性格瞬间转变

有一次欣频老师在校园的时候就意外地遇上了“People Park”的惊吓事件:当地的黑人与白人警察发生激烈冲突,涉世未深的她,听到枪声和玻璃破裂声的时候是完全没有意识到自己身处危险。她只是以为有人在拍好莱坞电影。后面到教室了,老师告诉他们刚刚那条路发生严重的枪战。

那一刻,她就顿悟了,如果她连走在这样有可能擦枪走火的流弹当中都死不了,那她就是九命乖猫很难死的命了。

于是她从那开始就放胆去旅行了。

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我们常常会对自己说:「等我以后有钱了,我就去巴厘岛,去迪拜,住帆船酒店等等」然而这一等,也许你已经白发苍苍。

《再见了!不联络》这部电影里的一句景点对白也促成了欣频老师往后积极的人生观:「我们往往高估了十年后能做的事,却低估了一年内能做的事!

于是,欣频老师养成了一种习惯,将她自己想圆的梦,尽量在一年内达成。否则你的梦想可能一辈子都不会成真。有句电影对白说得好:「有些事现在不做,以后一辈子都不会做了!

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欣频老师曾经因为2次世界末日的传言为自己的人生设立了2次结算点。

第一次是1999年,第二次是2012年。

当听到1999年世界末日的时候,当时她才21岁,她就问自己:「如果我只能活到29岁,我还有什么梦想要在这9年内优先完成的?

第一个念头跑出来就是“旅行”,她希望自己29岁可以至少去过29个国家,当时她只去过美国游学,意味着她有28个国家没有去。

当时她一边在房地产公司工作,一边在接成品书店的文案,她的眼前是一个又一个的旅行目标,只要钱一凑齐就直接订机票直奔她的梦想地。

托尼.惠勒说过:「如果你决定要出发,那么旅行中最困难的部分已经结束!恭喜你,出发吧!

第一次世界末日的传闻,让欣频老师有了29个国家的旅行经验。(在29岁之前)

第二次世界末日的传言,让欣频老师自29岁之后的目标依然不变:42岁去42个国家。

也正是这些旅行、书籍、电影等等的养分,让欣频老师有了源源不断的灵感。

当她把她的为诚品书店写的所有文案集结成她人生第一本书《诚品副作用》之后,她就获得了一个“作家”的称号,这本书也为她换来了许多免费旅行的机会。

所以欣频老师也用自己的例子建议:「你可以想办法把自己的专长发挥到最亮,亮到很多船(资源)都愿意往你这个灯塔靠近,于是你就可以用你的专长来交换许多免费旅行的机会。

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第二部分是关于效率

在欣频老师实习的时候,有一次她被要求写一篇中兴百货的文案。

当时没有写过文案的她,利用了很短的时间迅速看完历年中兴百货的广告作品、翻地图看中兴百货的位置。当天傍晚下班就交出了这份作品。

第二天因为这篇作品被留下来担任正式的文案。

她被留下来工作的同时,还要兼备忙大四的课程和毕业展。所以她要同时很有效率地读书和工作。

后面发现她考试下来的成绩是好得不得了,相反以前的她,有那么多时间学习,但是成绩却差快被当掉。

她明白:时间越少,她做得越快越好,时间也多她做得越慢越糟

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于是她让自己开启“万花筒”式的工作方式:同时念书、看书、写专栏、写广告文案(房地产与诚品书店)、旅行、看电影等等。

做得又快又好”的工作效率可以让你完成很多事情,如果你把旅行安排在工作之后,那么你会更加兴奋,因为我们的大脑是会对有报偿的事情保持兴奋度。

而旅行就是这样有报偿的效果,可以为你的下一段工作带来激情不灭。可以尝试看看,这是一种对大脑和身心的奖励机制。让你的工作更加有效率。

如此,你就可以用最少的时间创造最大的效益,剩下的时间就可以用来做自己喜欢的事情了。

欣频老师就因为如此,工作时间压缩到一年的四分之一,剩下四分之三的时间用来旅行。创造的收入却比她长时间工作要多得多。

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在英国,高中毕业后进入大学之前,大概有一年的时间是不属于任何学校的,这些时间你可以任意安排来做自己想做的事情,去旅行、去做志愿者活动、学东西都可以。这被称为“空白年”。

你不必因为放下工作去旅行而感到罪恶,因为旅行带回来的创意养分,是再怎么努力工作都得不到的。还可以称为你宝贵的经验,让你成为与众不同的人。

所以,好好利用旅行带来的超高效率吧。

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第三部分,是关于应变

旅行是可以彻头彻尾地打破你的惯性的,逼着你离开你自己的舒适圈。

旅行——每一个地方的风俗习惯、气候、高度、语言、声音、信仰等等都不太一样的,每一次的旅行都可以改变你的习惯,抹去你的刻板印象。

而且一旦你开始旅行,你就要开始从订机票、去到目的地后如何找到自己订的旅馆、去哪里吃饭、找什么地方玩.....全部都需要你自己去解决。而且根据不同气候,你要想办法打包自己的旅行箱到底该带什么?


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旅行可以训练你在当下最短的时间做最周全的判断和决定。

如果你经常旅行,你一定会有下面的体验:一到旅馆一定会先问有没有网络、插头在哪里、哪里有热水可以喝、哪个地方有好吃的、周边的交通系统有哪些、哪里有好玩的地方......在最短的时间我们就会弄清楚我们所在的环境。

所以,旅行可以锻炼你的敏锐度,而且可以让你可以迅速地利用身边的资源,处理各式各样的突发状况。

旅行还可以让你以最短的时间学会察言观色,并可以做出最立即的反应。


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欣频老师在之前就提到自己是很“宅”的人,不喜欢去接触陌生人。

但是在旅行过程中,你是不可能只和自己接触的,旅行过程一定是一个和人接触的过程。在旅行中,你可以练就自己的“观人术”,让你洞悉表情与真相之间的关系。

欣频老师就是这样去锻炼自己的。比如在旅行中和人面对面交谈,特别是要在这么多陌生人当中选中自己要问路的人等等,这些“阅人无数”的经验让她在演讲、接受媒体采访的时候,都可以在对方还没有开口提出疑问之前,光是看对方的表情就已经知道他那里没有弄懂欣频老师的意思了,就会立马以他可以理解的方式再讲述一遍

又或者是在面对客户的时候,同一份文案会根据不同人的状态,而有不同的提案和说服方式。这些都是旅行练出来的临场反应。这些不是任何口才书可以教会的。实践才是总结最好的办法。

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第四部分,关于养分

旅行会给我们带来很多的养分。

不过旅行时候你看的角度方法很重要,如果你的旅行只是走马观花,那么你可能就不会对旅行可以带给你的东西有那么深的感触。

圣奥古斯丁曾经说:「世界是一本书,不旅行的人只读了一页。」

很多人都有旅行的梦想,很多人的梦想甚至是环游世界,可最后,变成了「我要上班,没有时间、我要带孩子、我父母担心我不让我出远门、我害怕路上会遇到危险等等」

而很多人已经通过旅行,脑海里已经有了许多经营、知识、画面、独特事业等等。

这些都是再多的学位、再多的工作经验都换不来的人生的阅历。

趁着年轻,真的要通过旅行多多去翻看世界这本大书。


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旅行时候,看的方法很重要。

欣频老师曾经在《量子创意课》里提到:「站在创意的源头」的概念,这个方法就是在旅行中可以将你的学习力发挥到最大的方法。打个比方:

「当你在听一段音乐的时候,你要想象这首曲子是从你第一次从你脑子被听到、被创作出来、被唱出来的那种细微感受。当你在看一个上百人演出的大型舞剧的时候,把你自己当成剧作家,想象一下这个大型舞剧在你的脑海里从无到慢慢成型,首次在你脑海演出来,接着你怎么把它写出来、表达出来,然后传达给导演,最后在和上百位演员一起完成这部作品。」

这就是旅行中你可以尽全力去调动你的感官去学习,去感受的方法。

这样刻意练习下来的成果,一定非常惊人。

无论你是到一个饭店、还是看到一副画作、还是看了一场马戏团,你都可以用这个办法去锻炼你自己,将自己带入到角色里,想象一个事物从无到有。

学会站在“艺术的起源”的角度进行虚拟创作。那你就可以随时下载这些“艺术家原创感官”的脑硬盘。这就是旅行留下给我们的宝贵遗产。

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第五部分,关于混血

如果你去旅行,不带成见地去旅行,你才可以收获更多。

庞贝克有句名言:

「很多时候,出国旅行的人带了太多不该带的东西,我指的未必是衣物,而是指过多的期待和刻板印象」

比如这一次丽江一个女游客被打事件,于是引起了很多人对丽江的恐慌。

很多人对丽江就带上了偏见,我在网上看到很多评论:「一辈子再也不会踏进丽江!本来说要去丽江,看到新闻就不想去了之类的话。」

真的觉得有些傻,如果一个城市因为一个人而变了本质,那就不会成为一个沉淀多年的古镇。

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当我们面对新的环境的时候,我们是会被刺激出新的神经元来面对陌生环境的。

欣频老师在《量子创意课》中提到:

「不论断、不贴标签、没有成见、看到事物的本质是非常重要的,因为唯有如此,我们才不会用旧的脑神经元来反应当下的人事物,才会长出新的神经元来反映“被你视为全新”的状态。当我们不以既有分类系统看世界,不去分类,不选边站,我们看世界视野才不会被自己狭隘眼光遮蔽了另一个大半。创意的相反是惯性思考,每看到一件新的人事物,就习惯拿这个新的过去旧的、类似的情况做对比、做分类、以偏概全、以此类推,轻率下结论,并贴上标签然后归到旧的类别里。这是一种思考的惰性,造成视野的盲点。本来鲜活的脑袋,就成了“眼前来什么,就以过去的程序反应什么”的机器,从此没有了接受新事物、创造新未来的可能。」

丽江女孩事件如此,娱乐圈刻板印象如此。

我们每一个人真的都很容易带着我们过去旧有的框架和成见去看这个世界,并认为自己就是对的。

如果你在旅行的时候,还念着「家里的花草没有照顾,工作还没有完成,这个地方应该也不会好玩到哪去」这样的想法,那你还是待在家里哪也别去好了。

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欣频老师之所以讲到旅行是后天的混血,并不是说能改变你先天的血统,而是你每去到一个地方,你就可以接着这次旅行的机会产生大量而快速的感官交换。

如此,就可以让你犹如经历了一次次异国自体混血,让你的灵魂产生各式各样的质变。

而且旅行还会让你收获到用异乡的眼光去看待自己早已经熟悉的环境。

《心灵印记》有一句话:

「全世界就在我家花园那一小片叶子的露珠里。」

这句话真的充分表达了:回到自己的家乡,用异乡客的眼光,回头看自己早已熟悉的生活环境,重新发现一些自己当初忽略之美


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当你旅行的次数越来越多 ,你真的会慢慢开始用新的视角来审视自己的家乡,或者是自己原本熟悉的地方。

关于这一点,欣频老师在《创意云世纪》曾经提到过的“虚拟附身法”:

「每天在出门之前,设定新的性别、年龄、国籍、个性、角色、职业等等。」

用这样的新身份去过一天。

比如今天你是一个“印度人,25岁,男,生意人”的身份,又或者是“法国人,35岁,女,艺术家”的身份。

这样的每一天都是不一样的,看事情的角度都不一样,这样自然可以把每一天都可以过得非常有趣。就不会再受到既有的身份的影响了。

你可以是任何人、任何性别、任何年龄、任何个性、任何星座血型、任何文化信仰......

这是一种非常有意思的训练方法,也是一种非常有趣的活法。

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第六部分,关于极端

在我们看到很多电影或者杂志里,我们会发现有很多人会把环球旅行当成是自己的终极梦想。但是发现真正可以拎包旅行,说走就走的人少之又少。

除了因为“勇气和决心”,另外一个很重要的因素就是人生观的差异

有些人是希望“拥有更多的房子”,而有些人则是希望可以“行遍天下、环游世界”。

前者会认为旅行很奢侈,认为买房子比较实在。而后者认为房子贵而且生活范围很局限。不如拿钱去旅行。

而欣频老师的父母就是前者,欣频老师本人就是后者。

所以她的父母累积了几栋房产,而欣频老师则拥有了满满各国出入境的护照以及上万张照片、各国带回来的战利品......

这些资产带给她的创意和创作上的灵感,也为她带来了不少经济受益足够让她衣食住行无忧了。

所以人生观的差别决定了你是安土重迁还是行万里路。这也是两个极端的选择。


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在“极端”这个概念里,欣频老师选择从“温度”“贫富”“速度与高度”“人生”体验的角度来阐述“极端”。

从温度的极度体验这个角度:欣频老师因为长时间居住在台北。习惯了亚热带的天气,所以在20~40岁期间,她都尽量让自己离开亚热带的温室生活,去挑战高温和酷寒的旅行。

她去到北极圈,特别飞到格陵兰。

又参加了美国阿拉斯加极光之旅去挑战零下50度的身体极限。

还去了逼近50度的埃及和撒哈拉沙漠。

这样的温差极限虽然会对身体造成一些不适,但是却锻炼了欣频老师如钢铁般的意志力。


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在贫富的极端体验的角度:除了身体的温度、纬度极端之外,欣频老师还特别让自己体验贫富的极端。

有一次,欣频老师接到迪拜帆船酒店台湾代理旅行社的文案工作,于是欣频老师提出以文案交换一夜迪拜帆船酒店,结果换来的是七天阿布扎比和迪拜之旅(有三天住在帆船酒店)。

住在将近160多平方米、一望无际阿拉伯海景观的跃层套房里,享受身边有管家随叫随到的奢华生活......

除了体验极富裕的迪拜奢华之旅外,欣频老师也曾体验过极贫苦的旅行。

她曾经住在印度菩提伽耶一晚上不到20人民币的「钉子户」(就是房子周围都在施工,只剩下她们那栋在中间吸四面八方尘沙噪音的极脏、极简的房间)

她也曾经在印度贫民窟亲眼看到那些老人小孩在垃圾堆里面翻东西吃。

这样贫富的差距,你就会对金钱会有另外的看法。当你目睹这个世界的贫富差距如此大,你就会开始思考你能做些什么。

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在速度与高度的极端体验的角度:除了温度、贫富的极端体验之外,速度和高度也是另一种体验极端的现象。

速度可以这么理解:比如你的旅行时间比较短,你的移动速度就可以加快。别人三天走完的路程,你用一天的时间走完。也可以体会一天换一个城市......

极致地快,你也可以让生活缓慢下来。

比如你可以待在一个地方,比如在一个村落里生活一段时间,过一种“观庭前花开花落,看天边云卷云舒”的生活状态。

除此以外,地势高低也是一种极端体验。

你可以到海拔5000多米的西藏绒布寺基地营,毫无死角地直接仰望世界最高的珠峰;也可以到日本琉球与那国岛,搭玻璃底潜水艇俯瞰海底金字塔和鱼群。

通过不同的高度地形气候,可以让你同样的人生因为「载具器皿」的不同而有了质变。


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在人生的极端体验的角度:欣频老师在《变局创意学》中提到:

「极端,是让一套人生蓝图,有着多重戏剧性的高浓度学习。」

欣频老师在2012年与好友去克罗地亚时候竟毫无预警地开始了暴雪。

除了体验这种极端瞬间外,她还在旅行中尽量参观当地的墓园,去看当地的宗朝圣地,无论是寺庙、清真寺,或者是教堂等等。

这样你瞬间可以将自己升华到当地灵性的最高境界。

除此外,欣频老师还曾在旅行中遇到葬礼。葬礼真的是一个人一生当中无可逃避的生死课,这也会成为你灵魂里程碑中非常重要的刻痕。

不要错过旅行中的每一次偶遇,里面包含着你要学习的人生功课。

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第七部分,关于身份

每一趟旅行都是一个新的身份,每一次的旅行都会赋予你不一样的意义。

在欣频老师的《旅行,重新打造自己》里提到:

「许多个人的素质与面向,只有在旅行时才会呈现出来,其他时候则隐藏得连自己都看不到」

如果不去旅行,或许我们并不知道自己到底有多少重身份。就像欣频老师不知道自己会从温室娇娇女变成能够忍耐艰辛的魔鬼女大兵。

如果可以的话,每一段时间安排自己去一个地方带一段时间,让自己虚拟拥有当地血统的新身份,在当地去结交各式各样的朋友,把那里当成自己的第二个家。

旅行也是一个发现“自己究竟是谁”的过程。

旅行最大的意义是让你真正明白自己内心需要的东西,是帮助你发现“内心不同的你”的途径。

比如,你去撒哈拉沙漠之前,跟没去撒哈拉沙漠之前有什么不同?在阿尔卑斯的你,在珠峰的你,在阿拉斯加极光下的你到底有什么不一样呢?

旅行的路上,就可以让你不断挖掘出内心的你自己。


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第八部分,关于丰盛

其实很多人之所以没有去旅行的原因,就是“认为”旅行是要花掉很多的钱,“认为”自己也没有钱,而且还得请假,怕老板不高兴,怕被解雇......

所有这些我“以为”都是自己设定好的制约。

如果你真的希望自己可以迈开去旅行的步伐,那么你应该想办法把这些所有的我“以为”的信念都写下来,变成反义词,看看有没有人的例子可以证明为真。

如果这个世界上有任何一个人实现了这件你认为不可能做到的事情,那么你就没有任何借口了。

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在平时的时候,你可以养成收集资料和记录的好习惯。

这些图片和文字你可以把它分享到微博、朋友圈或者其他写作平台上继续引起涟漪,否则你很容易被接踵而来的工作或者下一段旅行抹去痕迹就太可惜了。

你还要培养“深度观察,并且有独特描述人和事物的叙事风格”。荣格说过:

「不是看见不同的东西,而是看法不同。」

只要你拥有了非常精密的观察力洞悉力以及生动鲜活的描述能力,你就可以把一件本来很简洁又平凡的事物,被你独特又锐利的诠释能力变得活灵活现。

这些就成为了你取之不尽,用之不竭的创意本事了。

旅行带给我们的所见所闻、带给我们的阅历、旅行中看到的书籍、音乐等等都是我们时候用钱都买不来的。

珍惜旅行的所有。



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第九部分,关于造梦

很多人想去旅行,最后却没有成真的原因是为什么呢?在电影《盗梦空间》里有一句话

「不要害怕做更大的梦」。

如果你看到让自己瞬间激动的电影片段,那可能就是下一个你要去的地方了。开始去安排所有的事情。

天气、机票、旅馆等等通通都安排好,接下来就认真工作,高效地工作,工作完就可以去旅行了。

所以如果你想去旅行,到你开始处理去旅行的相关事宜,就是你调整“想去旅行”的频率到“正在旅行”的频率之间所需要的时间。

这时间如果越短,将来你运用在不同的面向上,你心想事成的能力就越强。

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对我们来说,每一次旅行都是造梦的机会和验收。你要学会每个月给自己两天放一个奢侈的造梦假。

什么意思呢?

我们可以把这两天称之为“未来美好生活的演练场”,这样不仅仅可以让我们更加有活力继续工作创作。

而且我们可以借助我们所到的美好之处来作为造梦的参考——我们想要的生活,现在就把它实践出来,而不是贴在愿景板上成为退休后的遥远大梦

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第十部分,关于创世

欣频老师曾经在《量子创意课》中提到:

「我写文案的灵感源头,并非来自任何现成的广告作品,而是来自异领域(非广告领域)的精彩艺术表演、诗集、电影、小说、雕刻、绘画、旅行、生活观察......」

我们可以把自己想象成为一颗树、一滴水、冰河、宇宙灯光师、云等等。虚拟一下:地球是怎么形成的?

同样的寿命里,旅行能够让你比别人走更远的,这是《旅行创意学》带给我们的VIP特权。

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因为太喜欢欣频老师,书中很多的观点都希望可以写出来让更多的读者可以领略到欣频老师的风采。

因为有一天,我也希望成为一个这样的人——即使你从不曾见过我,但是因为我的文字,也曾感染你,改变你,让你开始敢突破自己,大胆地去生活。

真的强烈建议可以买一套欣频老师的《创意天龙八部》。

我真的因为这套书才开始明白旅行、创意于我而言的意义。

如果你的人生正处于迷茫期,这套书应该可以给你找到方向。

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