最近被炒得沸沸扬扬的「电池老化导致性能降低」事件，着实令苹果的公关团队在新年伊始时好好的喝上了一壶，虽然他们推出了218元便宜换新电池的举措来挽回形象，不过大量消费者对此方案并不买帐。可以预见在风波过去后，苹果公司的品牌形象，以及人们对于iPhone机型的信赖度都将有所降低，这其中会为苹果带来多大的损失，可能暂时只有库克自己心里明白了。
然而再回顾新机销售领域我们就会发现，库克的烦心事怕是不止一件。自从号称「十周年纪念版」的iPhone X发售后，其销售额一直是行业内的分析焦点，但与国内持续火爆销售的情况不同，在全球范围内，尤其是美、欧两地的市场中，iPhone X的受欢迎程度并没有想象中的激烈。
在发售初期，包括The Verge、Engadget在内的多家科技媒体给予iPhone X的评测报告都不及以往的机型亮眼，「售价高昂」、「创新不足」、「耐用性极差」这些标签的加持，导致了iPhone X在国外的开局不利，首发当月过去后，销量明显下挫。
一向以严谨和权威著称的「消费者报告」这次就没有给予iPhone X「推荐购买」的评价，要知道，苹果可是一向很重视「消费者报告」的，2016年的新MacBook Pro没有获得该机构「推荐」时，苹果还专门联系了「消费者报告」的编辑来重新评测，并成功获得了「推荐」等级，但面对iPhone X的诸多明显缺点，苹果这次似乎也无话可说了。
在此背景下，苹果最近理所当然的开始针对iPhone X进行减产来挽回损失，根据台湾「经济日报」的消息，苹果对iPhone X供应链的订单减少了40%左右，而这样的举措似乎仍然难掩公司在2018年的开局不利，包括里昂证券 (CLSA)在内的多家证券机构分析师向苹果建议：及时调低iPhone X的售价，才能挽救他们新季度财务报告。
至于苹果是否会听取他们的建议呢？
笔者私以为可能性还真不小。作为上市公司，库克不得不对股东们负责，而财报难看就必然会导致董事会对其发难，在面临「电池门」和新机型不及预期的双重压力下，CEO大概率会调整市场策略。
事实上，苹果在发售第二代iPhone「既iPhone 2G」时也有过类似的「中途降价」举措，乔布斯就曾顶着果粉们的巨大压力，将iPhone 2G的官网售价从599美元调低到了399美元。看到这里，各位已经购买过的iPhone X的朋友也先别急着捶胸顿足，如果参照当年的例子，苹果应该会对老用户提供一些产品优惠来作为补偿，但至于苹果是否真的会这么做，我们就拭目以待好了。
