12月，作为一年当中最忙的尾月，互联网领域发生了很多事情，说个三天三夜都说不完，就阿里举例来说，阿里旅行对战携程；阿里买下南华早报；阿里腾讯和华谊联手打造电影娱乐公司；阿里巴巴正式成为国际足联世俱杯的冠名赞助商；以及支付宝以2.69亿元拿下猴年央视春晚。对于支付宝与猴年央视春晚独家合作，此消息一经放出，在各大网络媒介中迅速传播开来，很多媒体纷纷猜测今年支付宝将要利用春晚的平台一雪微信红包的前耻，然而，是否能够成功达到目的，相信两个月的时间足以能够证明。除了一雪前耻，支付宝还会做什么？
对于支付宝成功地拿下了2016年央视春晚合作的机会，有内部消息暴露：微信今年与央视洽谈中主动放弃跟注，也就是说微信不愿意与阿里竞价抢央视春晚平台，至于微信为什么半途退出竞争，没有人知道为什么。不过，有些媒体猜测：微信不愿意跟注，一是因为财力拼不过阿里；二是不愿意哄抬竞价，高价获得合作机会；三是微信红包已经成功达到让用户们绑定银行卡的目的。当然，也有媒体认为微信这是走孙子兵法三十六计中的一计“以退为进”，之所以这么说，是因为微信放弃跟注后，说出了这样的一句话“朋友在，微信红包就在”。这语气和词意并不像竞价未果的挫败感，而是已经准备好作战计划打一场硬战。
果然，时隔不久，微信就向媒体宣布一则消息：“将拿出除夕前后这五天的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包，且皆为现金红包。”阿里看到后，还能无动于衷吗？显然是极不可能的。
支付宝春晚项目组负责人放出豪言：“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”支付宝借助央视春晚平台，利用自身的产品技术实现多种创新互动方式，让观众观看春晚的同时，进行多屏互动。至于什么样的方式，迄今为止都没有透露，不过显然是沿袭去年央视春晚微信“摇一摇”模式，在增加互动模式，分享到支付宝的生活圈中，让支付宝不仅仅单是作为一个支付工具。
众所周知，马云一直有一个社交梦，希望支付宝不仅仅是支付工具，将支付宝改版后，更是赤裸裸地袒露出马云的心声。寄予希望打造一个能够将支付、电商、资讯、服务、社交等集于一体的移动综合平台，而今年春晚，就是一个Change。
面对实力强悍的微信、腾讯挑战，还有百度钱包的搅局，支付宝能否走出腹背受敌的窘境，借助央视春晚平台，以“红包”模式让用户绑上自己的朋友关系，改变用户对微信的习惯使用，并扩大覆盖人群，从而完成社交梦，此战很是重要。
