品牌形象已经成为产品的一部分，商品间的竞争也慢慢趋向于品牌形象及品牌文化之间的竞争。市场上越来越多有特色、有创意、能够满足消费心理的小众品牌逐渐发展起来，在品牌形象设计中，融入小众文化可以产生十分积极的影响。
品牌文化和品牌形象在产品中占据了更重要的地位，品牌形象已经成为产品的一部分，商品间的竞争也慢慢趋向于品牌形象及评判文化间的竞争。
一、品牌形象与品牌文化
品牌文化是品牌在经营中逐渐形成的一种文化模式，它不仅能反映消费者在精神上产生的认同、共鸣，也能使之坚定地信仰该品牌的理念追求，从而形成强烈的品牌忠诚度。不同的品牌经历了不同的年代和发展过程，最终会形成自己独特的品牌文化。
品牌形象是品牌在市场上所表现出来的个性特征，品牌形象可以反映品牌的实力与本质，也是展现品牌文化和理念的重要手段。品牌形象包含了品牌的属性、名称、标识、包装、图案、广告设计等。它几乎涵盖了品牌所有的基本信息、视觉信息和文化宣传内容。品牌形象的传播过程其实就是一个传输品牌信息，宣传品牌文化的过程。
品牌文化通过品牌形象来具体化、视觉化、品牌文化的传播主要是依靠品牌形象的展现。这个过程包括了商品品牌将自身的品牌文化融入品牌形象中去，通过精心设计的广告、包装、宣传等传达给消费者；消费者通过对品牌和商品的接触，了解到品牌及其文化并能够对品牌有所认同，从而促进品牌文化的传播。
因此，品牌形象设计需要具有独特的文化性和创意感，才能使品牌更好地触及人们的消费需求和消费心理，并追随消费的发展趋势。
二、小众文化与小众品牌
在大众文化吸引着人们的同时，也有相当一部分人开始独辟蹊径地转向更有个性的小众文化。随着追求小众、追求个性的人不断增多，一些有创意、有特色的小众文化也随之发展起来，并在某些方面对大众文化产生或多或少的影响，也正是在这种趋势下，市场上越来越多有特色，有创意的小众品牌逐渐发展起来。
但是，小众既然称之为小众，便可以从中体会到其独特性，它们有自己的创意点和吸引人的地方。不一定要讨好所有人的品味，但一定要具有自身的品牌特色。小众品牌既满足了消费者的基本需要，也能显示消费者自身的与众不同之处。
从品牌形象设计方面来看，小众品牌大多都凭借“新颖、富有、创意、识别度较高、有概念推广”作为动力。拥有创新概念，创意产品的品牌，拥有文化内涵，独特的设计元素，识别度较高的标识形象，这也是吸引消费者的品牌文化所在。
