柏科全书，带你看书！

大家好，欢迎收看简约读书脱口秀—柏科全书。

我是你们的好朋友木白，话不多说，开始我们今天的读书分享。

作为超级IP的两大支柱—内容力和魅力人格体，我们用了两期节目，对内容力从含义到用法，进行了详细的剖析。

今天我们开始讲解超级IP的第三章，魅力人格体：超级IP的差异化人格表达。

在这里我要先问大家一个问题，是郭麒麟红呢？还是岳云鹏红呢？

岳云鹏一个河南出来的小草根，他不仅文化水平低而且说相声还是半路出家。

跟德云社大太子不仅身份地位没法比，更重要的是，郭麒麟从小就受郭德纲培养，基本功自不必说。

可让人奇怪的是，德云社里除了台柱子郭德纲，就属岳云鹏最红。

郭麒麟在喜剧人第三季也被立捧了一把，可还是差点意思。

岳云鹏不仅上了春晚，喜剧人也拿了冠军，电影更是演的风生水起。

特别是和柳岩演了一把荧屏情侣，巨大的反差萌，着实给粉丝们留下了深刻的印象。

为什么会出现这样让人意料之外的结果呢？

用这一章的标题来说，岳云鹏形成了自己独特的差异化人格表达。

不论是魔性洗脑的五环之歌，亦或是他卖萌耍贱的小表情，在观众面前都留下了独属于他自己的标签，不怪粉丝们对颜值不高的他喜爱有加。

如果说，内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次！！！

吴声老师这里提了一个例子，油管上一个爆红的瑞士游戏主播，这个例子在现在看来还都非常经典

以前，我还把房子大点马化腾、不知妻美刘强东当成段子，现在看来这全都是大佬们的套路啊，他们全都在塑造自己的魅力人格体。

所以说苏宁最近光撒钱是没用的，流量批发的红利时代已经结束，现在粉墨登场的是人格连接。

为什么黎贝卡四分钟就可以卖出100辆mini？

这是因为持续可连接的内容力，加上独特有温度的魅力人格，让这些网红或者称之为互联网创业者具有KOL强大的信任代理能力。

不论是KK所谓的1000粉丝理论，还是互联网时代的极度信任缺乏，魅力人格体所带来的信任社交货币都闪闪发光。

比如罗永浩，尽管他的TNT万元机成了笑话，但是就像书里说的，锤子手机可能不一定成功，但是罗永浩一定会成功。

网络上看待罗永浩出现了超级极端的两极分化，要么疯狂追捧他，要么疯狂抵制他。

14年的时候，我的一个大学同学就是忠实的锤粉，虽然现在不知道他对于罗永浩狂不狂热，但是特立独行的他，十之六七还是信仰着特立独行的罗永浩。

之后又谈到了魅力人格体应该经营信任，不要消耗信任的话题。

Zealer会不会为了钱故意掩盖一款手机的弊端呢？罗辑思维会不会为了钱故意推一本没什么营养的垃圾书呢？

好吧，我承认我还真不敢说....

我只能说理论上他们不会随意消耗粉丝的信任。

之后书里又谈了一个大家喜闻乐见的话题，在人格化崛起的时代，因“热爱某种事物”而创业蔚然成风。

别看这句话简单，但是这里藏着玄机。

热爱某种事物真正关键的是“某种”两个字！

你因为“热爱美食”决定创业，看着还蛮符合这个出发点的，但你却少了“某种”这关键的两个字。

应该是你热爱川菜这种美食，于是你在快手、抖音分享你做菜的小视频。

在这个内容创业的时代，越小众才意味着越大众。

用书里的话说，人格化IP正在以更加多元的方式在各个垂直和细分领域全面突围，也就是要精准、要垂直。

这样的做法更容易形成对特定人群独特心智和独特生活方式的认可，并扩张为细分行业的壁垒。

最后吴声老师总结了魅力人格体的四个阶段，很干货、很有用（前提是你拿你自己的事业和人格做思考），我会把它们在贴在文末。

现在我们抛开书本，谈一谈我们个人。

每一个人都希望成为一个有魅力的人，但是往往不得其法。

其实企业是如何打造超级IP魅力人格体的，我们个人完全可以照搬！！！

企业要创造独特内容吸引粉丝，换到个人而言，就变成了创造独特内容吸引老板、上级甚至是异性。

你可能会说，创作优质的内容哪里是动动嘴皮子那么简单的？

OK，这不就又用到了书里的知识了么？

我们暂时由于能力和经验不足，无法在竞争者当中脱颖而出，为什么不采用更精准更垂直的套路呢？

热爱某种事物转变成你在工作中擅长某种事物，比如文案写的好、执行力更强亦或是总能想出有创意的点子，甚至仅仅只做的一手好PPT。

你把你的内容做到更精准更垂直然后往深里发展，这不就让你在某一个方向脱颖而出了么？

OK，企业做到这一步就要开始运营了，我们个人也可以运营啊！

加大和上级的互动，让领导对你擅长的某种事物产生信任，甚至依赖。

经过多个项目的考验，你的内容也会被同事们认可。

当他们提到某个方向，第一个想到的不就是你么？

通过这两步的运营，在公司学校或朋友圈中使你形成特定领域的类型定义，你不就是身边人中的KOL么？

最后挣脱原有形象或是平台，进行多渠道向外拓展，成为流量中心。

尽管这是我纯模仿的举例，简单的套用在生活中不一定百试百灵，但它还是为我们的工作生活提供了巨大的借鉴意义。

我相信结合你自己的生活体验一定会让你有不一样的体悟！

魅力人格体的四个阶段真的值得我们反复研磨。

好了，本期节目到这里就结束了。

记住我们的口号

柏科全书，带你看书

我是你们的好朋友木白

我们下期节目再见

文末彩蛋(✺ω✺)

魅力人格体四个阶段：

a.创造独特内容，并通过内容吸引到一 批核心天使用户和超级用户。

b. 强用户运营能力、良好的互动机制是提高社群活跃度的关键。

c. 通过专业性、用户忠诚度，以及庞大的用户群体，形成对特定领域的类型定义，即KOL 品牌化和品类化的能力。

d. 挣脱原有平台束缚，跨平台分发，成为拥有可扩展性、可连接性、自建流量平台能力的新流量中心。