产品经理为什么要懂产品运营

随着互联网行业不断发展与变化,公司对产品经理的招聘要求也越来越高,近期看了BOSS直聘对pm招聘现象,发现这些不同城市不同公司的万元产品经理的能力中都带着“产品运营”关键词。随着pm能力要求的趋势变化,本文对为什么要求产品经理懂产品运营话题做出见解。


一、对产品运营的思考

为了实现产品/业务的增长,做出的一系列的拉新、留存、变现手段叫做产品运营。

简书上有一句关于互联网高级运营的说法“要比产品懂产品”。多做几年产品,我渐渐发现其实高级产品也是一样的“要比运营懂运营”。运营技能本身就是产品岗位必不可缺的技能之一。


如果说产品是生孩子,那么运营就是养孩子。

产品的本质就是解决用户的痛点,运营的本质就是通过各种手段把产品的价值传递给用户;产品经理负责把产品做出来,运营负责推广产品,如果这个产品不行,再优秀的运营也无法扭转局面,反之如果运营策略上不行,再完美的产品没有好的运营团队,用户也找不上门;再好的运营团队使用一个逻辑混乱,功能不全的产品也无法运作。所以运营对于产品经理来说是非常重要的。

那么运营是重要的,产品经理也要懂运营,那么要懂到什么程度?

二、能力不同了解程度不同

不同级别的产品经理,所需要懂的运营程度是不同的。


1.初级产品经理

该职位是没有系统工作模式的,简单的执行一些工作任务。如果说懂一些基本的运营知识并且工作内容会涉及,那可能你做运营工作,可以做。产品经理工作,好的,也可以做。介于两者之间,优势不能说没有,但是如果都不精通,那也算不得太好的优势。

2.中级产品经理:

懂得思考优化工作,有理有据工作,复合思维,中级产品经理需要有一定的产品工作经验,履历好的可能还会有自己的产品分析、设计方法论等。中级需要往高级去跨越,这时适当的产品运营经验(了解运营思维、会做简单的运营策划)会给自己加分。并且跨越起来也是比较容易。

3.高级产品经理:

纯粹自主工作,超前战略眼光。如果是高级产品经理,那懂需要懂运营,而且运营会是高级产品经理继续往上发展的必要条件。这个级别的产品经理懂运营。那可能就跨了更高一个层次了,了解运营思维、懂运营策划、了解运营和产品/设计的关系。产品经理不需要完全胜任运营工作,但是至少产品规划后的运营模式,一定要参与,并且可能会进行部分的执行。

总之,一名合格优秀的产品经理是一定需要懂运营的。产品经理是把产品创造出来,负责产品全生命周期管理,实现商业目标的人。产品经理职业定位就决定了它不仅只是把产品实现出来就可以,而是要实现业务结果。

要知道阿里巴巴能当上团队领导的产品经理,都是具有运营思维的人,每次都能抢先一步及时发觉业务团队的需求和痛点。腾讯为运营工作设置了专门的产品经理岗。一种叫产品经理(产品策划)、一种叫产品经理(产品运营)。产品经理未来的职业晋升路线,最高职位就是COO(首席运营官)。作为一名产品经理,对自己要求越高,要往高级产品经理进阶,就越需要具备全面的综合技能。我们还有什么理由不学好运营呢?

三、总结

以上就是我对pm要懂运营的见解与心得,再总结下:

1.产品经理懂运营,可以提高运营效率,提高团队配合的成果产出。

2.一个优秀的产品经理一定是用户心理营销专家,洞察用户、市场需求去创造作品,为企业创造利润,为用户创造价值,实现自身价值。

3.任何行业,你想变得更强,对应的能力模型要求更高。


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