明天和意外，永远不知道哪个会先来。

2019年4月9日，被称为“温商闯将”的报喜鸟创始人吴真生，在赶往虹桥机场的路上不幸遭遇交通事故，后经抢救无效去世，享年54岁。

从温州永嘉县的穷苦少年，到上市公司董事，吴真生白手起家，缔造了自己的商业帝国，可即便如此，也难抵命运无常，大佬的传奇人生在今年画上了休止符。

△图片来源：新浪财经

中国好老板

吴真生车祸去世后，网上一片怀念之声，人们常说“商人重利”，但吴真生却是个例外。

车祸事故中，本来有四人受伤，包括吴真生、驾驶员，以及两位公司高管，救护车来了之后，吴真生要求先带员工去医院，自己上了第二辆救护车，到了医院，他也要求先给员工医治。

然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。

“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工动情地说。

吴真生去世的消息传出后，很多人都在表示惋惜，大家都没忘记他生前所做的侠义事迹，纷纷称他为“中国好老板”。

穷人的孩子早当家

作为浙商中的一员，吴真生身上有很多浙江生意人的优良品质，能吃苦，敢创新，不图虚名。

谁也不会想到，这位在生意场上叱咤风云多年的商界大佬，当年却是一位吃不饱饭的永嘉县穷苦少年。

“我小时候养过四头牛，没怎么吃饱过饭！”，说起自己的童年，上面这句话就是吴真生对于当时最真实的感受。

上个世纪60年代出生的吴真生，家里兄弟姐妹有七个，身体不好的父亲抚养他们非常吃力，都说穷人的孩子早当家，吴真生早早就选择出来闯荡社会。

摆脱贫穷是吴真生出来奋斗的初衷，最开始为了谋生他也走了很多弯路，又是学机械，又是推销汽车零配件，但都赚钱不多。

后来的他及时调头，跑去永嘉电热水器厂，做起了“康康牌”和“安康牌”的热水器的推销员。

在八十年代年代，电热水器在北京还是个新鲜玩意儿，很多人不了解，听着推销员介绍半天，还是觉得像忽悠，费时费力，购买率却很低。

吴真生看到这种情况，没有一味抱怨，而是及时寻求突破，他站在消费者的角度考虑问题，把力气使在了刀刃上。

吴真生想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。

“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广。

白手起家，缔造商业帝国

李嘉诚曾说：“我一生最好的锻炼是做推销员”，在推销上如鱼得水的经历，也让吴真生顺利积累了自己的创业基金，开始寻求自己做生意的机会。

吴真生在营销上很有天赋，在商业眼光上，也足够精准毒辣。

八十年代的温州，是全国最大的服装批发市场，很多供货商都要来温州进货，机会很多，但因为缺乏有效监管，所以行业里鱼龙混杂。

吴真生调研了许久，还是选择放弃了自己推销员的工作，开始投身服装市场，在杭州四季青开店卖起了衣服。

刚刚创业之时，雇不起员工，吴真生很多事情都只能自己亲自上阵，他不停往返在杭州和永嘉县之间，一个人把产品开发、市场、营销所有的活都包圆了。

付出终有回报，这只初生的“报喜鸟”在1993年、1994年连续两年成为杭州四季青服装市场的销量第一名，被客户比喻为“一个隐形的市场冠军。”

但服装批发生意的火爆，背后也存在很多问题，比如假货泛滥，品牌标识模糊等等，吴真生及时察觉到了问题所在。

当很多人还停留在贴牌加工的时候，吴真生就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”，甚至为防止恶意注册或傍品牌的情况，他还一口气注册了十多个与报喜鸟相关联的商标。

“我从来不喜欢帮别人做贴牌，就做自己的品牌”，吴真生是这样说的，也是这样做的，报喜鸟主打高端男装市场，发展迅速。

报喜鸟在杭州的生意越做越大，吴真生决定在温州人民路成立第一家报喜鸟的品牌专卖店。

可惜在店面快装修的时候，吴真生发现店面规模实在太小，不成气候，于是他及时和几位决策者商量，叫停工程，在店面的二楼盘下近千平方米，开始重新规划店面设计方案。

为了让品牌更深入人心，更具有市场竞争力，吴真生开始选择和其他企业一起联合，打破家族经营模式，和其他几位创始人一起，建立了报喜鸟集团。

被问及为什么选择联合其他企业发展品牌时，他解释，“当时做服装，全国有杉杉、雅戈尔等名牌，如果我们跟他们是一样的定位，肯定是死路一条，那么干脆就合在一起。

不可能在虎口拔牙，那就跳开来，不做老虎可以做狼，不过是小一点而已，虽然个子小但是跑得快。”

“不计个人做老大，但求企业要做大”，吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业于2007年登陆深交所上市。

四十岁二次创业

2004年，报喜鸟的经营相对成熟，吴真生决定功成身退，退出经营岗位。

四十岁“退休”的吴真生，还是想给自己找点事情做，思虑许久，他还是决定二次创业，从头再战。

对于自己在嘉兴的二次创业，吴真生也坦言离不开当年努力摆脱贫穷的创业激情：

“拿我们当时来说，温州地少人多，倘若不去创业，那么生活都成问题。周围的环境也是如此，大家都是白手起家获得了一定的成就，自己不去努力就跟大家格格不入。”

综合考虑之下，他进军此前从未接触的家纺行业，从意大利引进罗卡芙品牌，准备从零开始再造一个“报喜鸟”。

年少离家的吴真生，对于“家”有着非常强烈的情感，这也是他当时想做家纺行业的初衷。他常常说：“二次创业，从为生计到为事业。”

可当时的家纺行业几乎被外来品牌占据，吴真生要从中“分一杯羹”难度很大。

家纺和服装有着很大的差别，服装可以一次做几十件，家纺一旦做一个印花，都是上千套，而且要支撑起一个店面，起码要六十多种产品，这中间的压力特别大，风险也很大。

再者，家纺是在家里用的，品牌传播天然上就比服装差了很多。

吴真生把这当成一种挑战，他开始重新思考行业模式，学习欧洲，做精做强，在品质上下手，做百年老品牌。

口碑营销的局面难以打开，吴真生就从身边的朋友入手，免费送他们体验，一开始朋友们都觉得花上万元买床品实在过于奢侈。

但在使用过后，朋友们却对罗卡芙的质量赞不绝口，再见到吴真生，他们甚至开玩笑说道，自己是被他给“坑”了。

“从白手起家到上市公司董事，真的不是偶然。”嘉兴温州商会副会长、嘉善温州商会会长林青敲说。

吴真生自从意大利引进罗卡芙品牌，在嘉兴创办浙江罗卡芙家纺有限公司开始二次创业后，出差国外的次数越来越多。每次一下飞机，吴真生从来不倒时差，而是立即投入工作。

这样的努力下，他二次创业的成绩依旧亮眼，罗卡芙进入中国以后，收购上海本土知名品牌惠谊家纺，开启双品牌战略。

作为家纺品牌行业的“独苗”，罗卡芙与LV、GUORGIO ARMANI等全球著名品牌一起入选“20世纪奢华品牌榜”。

只用了7年时间，吴真生就确立了罗卡芙品牌在国内高端家纺市场的领先地位。

2018年10月，2018胡润百富榜发布，据不完全统计共计40位温商（家族）上榜，其中吴真生财富达到28亿元。

热心公益的慈善家

对于金钱，吴真生曾表示，对于一个人而言，钱并非是最重要的，生不带来死不带去。财富积累到一定程度则需要我们更多地回报社会，这样拥有财富才真正有意义。

2011年，吴真生当选嘉兴温州商会会长，在当选当天，吴真生许下承诺，建立温州商会大厦，给嘉兴温商一个温暖的家。

两年后，数百位温商集资开始推进项目，却没想到遇上经济不景气，大楼面临烂尾的风险。

这时候吴真生及时出马，出资托底，项目才得以延续。就在吴真生卸任会长的2017年，100多名嘉兴温商终于集体搬进了大楼。

不仅如此，吴真生还很热心于公益事业，他倡议成立嘉兴温商慈善基金会，资助贫困学生、失独家庭和牺牲英雄的家属。

6年时间，筹集资金上千万元，资助了700余名对象。

在给孩子的教育上，吴真生也非常严格，虽然很少给孩子讲大道理，但为人处世的方式，他倒是给孩子教了不少。

两个人出行，不能坐车子后排位置，一定要坐副驾驶；吃饭的时候要等长辈动筷了自己才能开吃；不管身份地位，对朋友一定要真诚，吃饭要先买单……问起父亲，小吴最先想起的，还是父亲曾教给自己做人的一些道理。

在得知吴真生去世的噩耗以后，很多当地村民都纷纷赶来送这位企业家最后一程，离乡多年的吴真生一直没有忘记家乡的父老乡亲，他把电话留给村主任，让他有事就来找自己，从不推诿。

前两年，村里建老年活动中心，吴真生还捐了100万元。

“他用开拓和奋斗成就自己的事业，用润物细无声的大爱情怀，来践行他慈善的初心。始终如一、不计回报地奉献自己的爱心，更带动周围的人一起参与爱心的接力……”

当吴真生去世的噩耗传来之后，嘉兴市温商慈善基金这样发表祭文哀悼他。

写在最后

“慈善为念，爱人如己”，吴真生虽然离开了，但他的一生就如同他的名字一样，因真而生，以真为生。

“商行天下诚为本 善行天下始无终”，是吴真生一生最真实的写照，他是奋进敢为的企业家，也是值得我们学习的榜样，愿他一路走好！