北京时间9月10日凌晨1点召苹果召开秋季新品发布会，会上苹果发布了秋季新品：iPhone 6s/6s Plus、Apple Watch更多的表带和机身款式、12.9英寸的iPad Pro、全新可以打游戏的Apple TV。
主角一：iPhone 6s/6s Plus
此次发布重点无疑是iPhone 6s/6s Plus，当谈及iPhone的销量问题上，库克表示iPhone的销售全球销量相比去年增长35%，中国这一数字是75%。iPhone 6s/6s Plus以3D触控屏幕、镜头升级为1200万像素、玫瑰金配色成为主要亮点。机身包括灰、银、香槟金、玫瑰金四种颜色。首批上市国家包括美国、英国、澳洲、加拿大、中国、法国、德国、中国香港、日本、新西兰、新加坡、波多黎各12个国家和地区上市。将在9月12日也就是本周六开始预订，本月25日正式发售。目前国内苹果官网也已放出国行售价。iPhone 6s：16GB版本5288元，64GB版6088元，128GB版6888元；iPhone6s Plus：16GB版6088元，64GB版6888元，128GB版7788元。9月12日下午 3:01起开始预购。
新iPhone增加了3D-Touch技术，相对于多点触摸在平面二维空间的操作，3D-Touch技术增加了对力度和手指面积的感知，可以通过长按快速预览/查看你想要的短信/图片/超链接等内容，Peek和Pop手势的响应时间可迅捷到10ms和15ms。
以Email举例，轻按弹出窗口预览邮件内容，增加拇指压力时则可以全屏，在日程安排中轻轻用力按航班信息即可弹出窗口显示航班信息。按住地图图标即可弹出一些快速选项，Instagram中可以直接进入自己的时间流或者友邻动态，在相机中可以通过轻按相机预览拍的照片，而且在iOS9中可以快速通过边缘轻按调出后台。可以说，3D-Touch大幅度提升了手机操作的效率。
新iPhone配备第三代64位处理器A9，采用游戏主机等级的GPU图形处理器，以及更加精准感知运动的M9协处理器，还有第二代的TouchID指纹识别Home键。在接下来的游戏演示中，通过不同力道的按压屏幕，可以轻松实现此前的双指缩放功能，大大增加了游戏的操作的灵活性和效率。新iPhone首次采用1200万像素摄像头，能提供准确的色彩还原和更大尺寸的图片输出，并保证暗光的感光能力，Phil现场展示了很多高空俯瞰的样张，看上去细节丰富。1200万像素的摄像头也带来了4K视频摄录能力。前置摄像头依旧保持500万像素，前置摄像头可以使用整个屏幕作为补光灯，而后置摄像头附近依旧使用True Tone补光灯。
然而相机与3D-Touch技术结合会有怎样的结果呢？苹果将哈利波特中会动的照片带到了现实，被称为Live Photo（时间比微信朋友圈短视频更短），相应的相机中增加拍摄动态图片的功能选项，查看时只需要用一定力道向图片按下去，图片就会动起来。动态图片可以在全部的苹果电脑和手机以及Apple Watch上无缝查看。
新iPhone增加从Android/iOS手机迁移到iPhone 6s/6s Plus的程序。网络方面，新iPhone支持的LTE扩展到了23个频段，最高300Mbps下行速率。此外，苹果提供5种皮质颜色和7种聚碳酸酯的新款保护套，和四款相对应颜色的充电底座。
iPhone 6s/6s Plus的容量设置依旧为16GB/64GB/128GB，美版的合约机iPhone 6s的售价分别为199/299/399美元，iPhone 6s Plus美版的合约机价格299/399/499美元。而iPhone 6/6 Plus分别调价至199/299/399美元和299/399/499美元对应16/64/128GB的容量版本。
苹果在美国启动iPhone升级计划，月供32美元，每年就可以更换新款无锁版包含AppleCare保修服务的iPhone，并且运营商自选。
另外，iOS 9将在9月16日推送升级，iCloud存储空间大减价，50GB/200GB/1TB网盘空间月费调整至0.99/2.99/9.99美元，非常良心的价格。
主角二：Apple Watch和WatchOS 2.0
Apple Watch：三个月前发布的苹果手表，获得了消费者的青睐，满意度高达97%，对很多人来说，Apple Watch“改变了一些人的生活”。有消费者写信给库克，表示佩戴了Apple Watch之后减掉了30磅体重。
WatchOS 2.0增加了地图导航、时间轴等功能，适配Watch的第三方APP也已经达到了1000个。Apple Watch可以使用Facebook Messenger，操控Go Pro等等，WatchOS 2对医学方面的APP更加友好，允许开发者开发能够实时监控血压和心率的应用，并且现场一个名为AirStrip的应用通过Apple Watch监听孕妇的胎儿心跳。
Apple Watch增加了爱马仕的三款表带，也为其专属设计了三款对应的表盘。运动款新增金色，玫瑰金色两款，同样有38/42mm两款尺寸，价格与之前相同，不锈钢款新增PRODUCT RED公益红色款式。运动款也将得到更多颜色的表带，以上这些新的款式即日起在24个国家上架。
Watch OS 2将在9月16日推送更新。
主角三：12.9英寸大屏iPad Pro和Apple Pencil
iPad Pro：库克表示这是自从有iPad以来的关于iPad的最大新闻了。
iPad Pro配备了12.9英寸的显示屏。为什么会是12.9英寸呢，Phil解释因为12.9英寸的屏幕刚好是两个iPad Air的显示屏竖向并排放置拼合的尺寸。iPad Pro显示屏依旧是视网膜屏，采用与iMac 5K相同的显示技术。iPad Pro采用第三代64位处理器A9X，图形处理能力和处理器的运算能力都达到了桌面级别。与传闻一致，iPad Pro仅有6.9mm厚，却配备了四枚扬声器，而重量有1.57lb与第一代iPad的1.54lb相差无几，续航时间能达到10小时。配备TouchID，有金色银色和灰色三款，WiFi版32GB/128GB售价799/949美元，WiFi+运营商版仅有128GB存储版本，售价1079美元。
苹果也为iPad Pro设计了纤维材质的键盘保护盖，名为Smart Cover Keyboard，与新Macbook笔记本电脑的键盘结构比较类似。除了键盘，还有一只名为Apple Pencil的手写笔。Apple Pencil手写笔借助蓝牙技术以及鼻尖和触控技术感知未知和力度以及角度，实现最大限度的笔迹还原，这根触控笔还解决了延迟的问题，几乎做到零延迟，最大限度还原真实的书写体验，Apple Pencil后面的笔帽带有一枚Lightning接头，可以插在iPad Pro上充电。借助Apple Pencil，设计师和艺术家可以在iPad Pro上进行更直接的创作，无论是画作还是图纸，都可以实现的更加精美。
Apple Pencil售价99美元，智能键盘保护套售价169美元。iPad Pro连同以上两款配件都将在今年11月上市。
而在办公属性如此之强的iPad Pro上，微软再一次和苹果站在了一起。微软的Office三件套Word/Excel/PPT都在第一时间支持Apple Pencil在文档上进行原笔迹批改，PowerPoint也支持手写图形自动识别并进行标准化，并且两个任意文档可以在iPad Pro上并排显示。Adobe也为iPad Pro制作了图文混排的排版APP，并为苹果首次开放了TypeKit字体库。Apple Pencil在涂色和上色方面有天然的便利之处，笔尖的着色较浓，而笔头的着色较浅。
iPad Pro也是苹果继续深耕医疗的利器。利用iPad Pro，Irene Walsh展示了一款名为3D4Medical的应用，用来模拟人体的肌肉骨骼的运动/损伤机理。借助Apple Pencil可以查看人体各个肌肉组织以及器官的断面和放大效果图，查看病变的关节骨骼状态，增加病变的骨质增生效果。借助这个应用可以更容易的向病患解释病理，帮助医患进行沟通。
一并推出的还有iPad mini 4，性能与iPad Air 2相同只是尺寸仅为7.9英寸，售价399美元，相对的，iPad mini 2售价269美元起，iPad Air售价同样为399美元，iPad Air 2售价499美元起。
主角四：全新升级的的Apple TV
全新的Apple TV：库克表示，苹果认为电视的未来在于应用。用户理应在任何时间任何场所获得想要的节目。苹果也为Apple TV重新打造了硬件平台，开发者工具和操作系统，在宣传片中，通过遥控器进行Siri语音控制成为交互上的亮点。
新Apple TV运行tvOS系统，遥控器采用触控和机械按键结合的设计方式（没错索大法也有！），遥控器的前端有一枚麦克风孔，得以支持Siri语音控制，而语音搜索之后就是通过触摸板进行点选和操控了。Apple TV整合了iTunes、Hulu、Netflix、HBO三个流媒体的片源，也会一并显示简介和评分以及分级。tvOS Beta版今天起开放给开发者下载。
新Apple TV采用64位A8处理器，支持802.11ac MIMO Wifi网络，红外接收器，支持蓝牙4.0，背面有电源/HDMI接口以及以太网接口。遥控器支持语音控制，加速器和重力感受器，一次充电可用3个月。
新Apple TV 32GB售价149美元，64GB售价199美元，10月底上市。
新Apple TV的界面风格与OS X和iOS 9保持相同，影片海报能在被你选中时以3D效果进行抖动（跟随你的触摸板手指的位置）。现场也演示了如何使用遥控器上的触摸板进行影片进度条定位，Siri语音控制也可以直接操控后退/前进一段时间。播放过程中向下触摸可以调出影片信息，向上滑可以查看影人信息，Siri还能在你观影过程中解答你关于体育比分以及天气的查询结果。
tvOS对开发者而言是另一个进军的新系统，与苹果的iOS和OS X具备相似的开发语言和组件。新Apple TV也对游戏开了一扇门，HIPSTER WHALE的Andy Sun展示了3D像素风的Crossy Road小鸡过马路（青蛙过河）。Harmonix展示了名为Beat Sports的跟随音乐节奏的运动游戏，画风类似怪物大学，使用iPhone和iPod Touch用户也可以加入游戏。
来自GILT的Michelle Peluso展示如何通过苹果电视进行时装选购通过电视进行购物依旧是个不会过时的功能，体育迷则可以通过MLB.tv在线看棒球比赛，计分板都在电视上实时显示。
最后的最后花絮，此次发布会没有继续请U2，请的是OnePublic乐队。!
