WWDC 2020 苹果开发者大会深度解析

1. 背景

因为疫情的原因,苹果 WWDC 大会,这一次进行了线上直播,而做为广告行业的人,当然更不能错过这样的大会,所以紧跟苹果步伐,我们一起来看看苹果这一次又给我们带来哪些颠覆性的内容以及 微创新吧!

话不多说,赶快上车!

2. 首先是 iPhone 的创新

推出 iOS 14。

2.1 一个最大的功能,就是增加了多年前,Android 就不玩的 Widget 功能,详如如下界面:
苹果 Widget
苹果 Widget

虽然是抄袭,但这里面的价值是什么呢?更快速的获取应用信息,提高人们获取信息的速度,举个例子:如果你要看天气,那你需要打开天气应用,才能查看今天的天气,你要看世界时钟,同样你也需要打开闹钟的应用,才可以查看世界时间;但目前,通过 Widget,人们可以快速的获取到这些信息,从而进一步提升了效率,从这个角度来说,苹果的这一个改变,还是期待的。

再补一张图片,听音乐,也不用开 App 了。

苹果 Widget

但这里,他的 Widget 又引入了一个 相册功能,详如下图:


顶部是一个 Widget 组

Widget 组可双上下滑动,查看不同的 Widget 信息,这样 就解决了 Android Widget 占用太多屏幕空间的问题。类似于 Apple Watch 的小组件功能,根据用户的不同时间,不同需求,展示给用户不同的信息。

Apple Watch 的 小组件 智能展示

所以,借用我同事:阿兵哥 经常说的一句话,大家都 真诚 一些,少一些心机,多一些直白。

苹果在这方面做得很好,别啥啥东西都装在自己的 App 里面了,直接大脸的露出来吧!直接直接再直接一些!

2.2 增加App Library 解决 App 查找问题

因为我们要装的 App 实在是太多了,当真正在找一个 App 的时候,要来回的划,然后找图标,但现在,苹果这一方面全给你解决了。基于 App 的类目,在你桌面上 直接分类好,方便你直接查找。


App Library

这个功能,对于我来说,也是非常需要的功能,大家可以看一下我的Iphone 首屏界面:

我的 Iphone 首页

本身我就有分类的习惯,现在这一步,我也不用操作了,苹果可以直接帮我整理了。

但不得不重点说一下这两个 文件夹:详如下图:


推荐 和 最近添加

首先,推荐功能,也是 Android 就有的功能,苹果又一次的拿来主义了。我们看一下 Android 的 应用程序列表:


Android 应用程序列表

最上面的应用,就是 Google 根据用户的习惯和添加,自动放在顶端的。

同理于苹果,在这里,给你推荐了 App,那这个地方后期就是一个大的流量入口,比如你的App 要推广,那这里能不能做成新激活的广告呢?再或者 你的 App 需要 用户保持活跃,交钱是不是可以解决问题呢?

不要说是我脑洞大开,因为在小米 的系统中,就有一个文件夹,叫推荐,详如下图:


MIUI 的 推荐文件夹

所以,这一项改动,意味着,大家越来越被算法化,连你每一天,每一个小时,要打开什么 App,都给你推荐好了, 人类 最终只变成了算法 投喂的宠物而已。
要开什么 App,算法给你推荐好子,要看什么新闻或视频,头条系早就准备好了食物,对人类进行投喂,所以 还是希望大家能多一点自己的想法,不要做算法的宠物,被牵着鼻子走。

而最近添加的 App,对于新激活广告来说,因为用户查找 App 更方便了,激活率会得到一定的提升,这也算是对新激活广告的一个利好吧。

2.3 画中画
画中画

随时随地看视频,没有什么能够阻挡你看视频。这里讲个故事,最一开始,我们以为,人们有钱了,生活富足了,就会把大量的时间投入在看长视频享受上,所以当年阿里就收购了 Youku,但后来发现,工薪阶层哪里有时间看视频,大家压力都那么大,就算有时间,也是看个15秒的 抖音短视频,释放一下多巴胺,然后又接着苦逼的加班去了。

希望苹果的这个画中画,可以让人们多出更多的时间来看视频吧。

同时,如果要随时随地看视频,那你不可能随时随地的放外放啊?那是不是 应该买一个 AirPod 用来 随时随地看视频呢?

嗯,可能吧。

画中画界面还可以隐藏

利器啊,防查岗利器啊,记得以前的 老板键吗? 播放视频 或 进行某些事情时,只要按一下空格,所有的东西都烟消云散,只留下你努力工作的痕迹。

现在,可以把视频拉到一边,为用户提供便利。

等一下,我好像又想到了什么?微信公众号的 浮窗 功能,可以让你把刚才没有来得及读完的文章,随时随时的唤醒继续读。


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嗯,天下武功,唯快不破,天下产品,唯借鉴不破!

2.4 Siri 的优化

Siri 的唤起功能,总是遮挡住整个屏幕,为什么不也做成浮动的呢?而需要 Siri 完成的指令,为什么不做成浮动的呢?

所以 Siri 有了以下改版:


Siri 图标 直接在当前界面显示 而不是开启新的界面
Siri 要响应的指令 天气信息浮动显示

而 Siri 因为大数据的原因,也变得越来越聪明,可以解答我们的更多问题。

2.5. 苹果翻译的支持
即时在线语音翻译

用过Google 翻译的人都知道,Google 翻译 的一大功能,就是双方翻译,详如下界面:

Google 翻译功能

现在苹果的翻译 基于 Siri 的语音识别物料训练,也可以做到即时语音翻译了,同时,苹果的产品,都是以人为本的,他的产品更多 都是 为了 方便 人们在一起 社交互动,而不是孤独地自己一个人自 High。

有了即时翻译功能,即使是出国旅游,让人们越过语言的障碍,进行畅快的交流成为可能!

2.6 IMessage

终于支持了群组(群头像修改,被@提醒,以及群消息回复功能)、语音发送。但在当前 Facebook 和 微信的社交圈已经建立起来的环境下,IMessage 目前 的应用场景 真的就很难了,因这这里存在着 网络效应,用 FB 的人越多,会吸引更多的人用 FB。所以这个时候,想把用户再迁移到 IMessage 上,这个真心有点难了。


Imessage 群组 和 群消息回复
2.7 地图的更新

增加了部分国家的骑行路线功能,以及实时路况功能(和北京是否限号功能),但说实在的,在中国,还是老老实实的用百度地图 和 高德地图吧。

但 苹果地图有一点好的,那就是 可以和 Siri 无缝衔接,你可以呼叫 Siri:帮我导航到公司,然后 会唤起 苹果 默认的系统地图进行导航。

如果国内用百度 和 高德地图的话,你必须说:高德导航去 xxx;百度导航去 xxx;

骑行只支持上述城市

同时,还支持带充电桩的导航,和宝马和福特合作的。

人家打的口号是 环保。

2.8 Car Play 的更新

这里最亮眼的功能,就是基于 手机,把 车钥匙 给整没有了。并且 车钥匙 还可以通过 IMessage 共享给你的好友。

让我们的口袋 少放一件东西。只需要带着一个手机出门就可以了。

汽车的革命 也是在实时更新,从 遥控钥匙,到 近距离感应钥匙,到蓝牙钥匙,再到 钥匙可以 共享。

通过一个 Apple ID,解锁更多姿式;

还知道 那个 通过 Apple Watch 可以解锁 Mac Book Pro 的功能吗?只要你带着 Apple Watch,然后靠近 Mac BookPro 即可免密码进入系统的功能吗?现在汽车 也可以通过 Apple ID 直接进入了。

不了解 Apple Watch 的,可以查看一下这个链接:

那些买Apple Watch的人,是不是有点装?

建立Apple 和 汽车 的通讯标准,然后 就看能否影响整个产业了。

但有点难,毕竟特斯拉、小鹏、蔚来 都有自己的汽车产业了。能不能杀出重围,就看苹果的联合能力了。

2.9 苹果小程序 App Clips
苹果的免安装应用

关于快程序,最早提出的也是 Google 的 Instant App。要求 App 的最小安装包大小是4M。可以看一下 Google 的 Instant App 视频:
Google 的 Instant App 视频

现在苹果也开始支持这个内容,和 Android 一样的,也是操作系统层面的小程序,不管是二维码,还是 NFC,还是 其他 UniversalLink,都可以被支持的,也就是说,你可以在 苹果操作系统的任意地方 打开 苹果的小程序;

但 小程序 这个功能,到底 各大公司会不会跟进呢?目前来说,Google 的 Instant App 就失败了,详见:

Google Instant App同学,你还好吗?

苹果的 App Clips 要求的安装包大小最小是 10M。所以 不知道 苹果的强力产品推手 能不能推得动这一个变化呢?

这里,我们说一下为什么这么多大公司不会跟进小程序呢?

众所周知,不管是 微信 还是 华为应用商店,还是小米,还是 Google,都推出了小程序,快程序之类的小应用,但是为什么很少见公司跟进呢?

原因是:小程序讲究的即用即走,用户无感知的 产品心智,用户是爽了,但是对于大公司而言,就失去了和用户的强抓手,如果安装一个 App 的话,我们可以通过 图片、推送 等渠道把他拉回来,但小程序,天然就不支持推送,图标的透出,也依赖于 比如 微信 入口和流量分发,相当于在别人的后花园里面种盆栽,别人的后花园 有没有足够的开放,让你的盆载长成参天大树呢?

执天子以令诸侯,谁常握了流量入口,谁就是王者,所以大公司才不会在 小程序里面 去搞事情。

但对于创业公司来说,基于这个生态打造的 帐号信息,和付款信统,还是 可以省去不少力气。但对于大公司来说,流量入口这样的事情,是绝对不会放给小程序的。

不信我们拭目以待吧!

3. 结语

小的汇总

iOS 的更新内容就汇总详见如上图片:

  • 通过 Widget,更直接的透出更多信息,提升用户获取信息的效率。
  • 通过 App Library 自动为 App 进行分类,同时智能推荐要使用的 App,提升用户查找 App 的速度。
  • 画中画,通过画中画功能,让用户闲时也可以看长视频,而不用担心被阻断观看,利好 AirPod 的销售。
  • Siri 的优化,唤起 和 响应 都不再 强阻塞用户当前的操作,都使用浮层的方式,用完即走,好体验,轻侵入。
  • 苹果翻译的支持,基于 Siri 强大的语音识别和翻译功能,抢 Google Translate 的活了。
  • IMessage 开始有了语音消息、群组消息、群头像、群聊消息回复等功能; 因为网络效应,可能大势已去吧。
  • 地图的更新,只是部分城市,没啥亮点可言吧。
  • Car Play, 这个 功能还是 很爽的,制定行业标准,解决汽车与手机交互问题,减轻用户口袋负担,我还是为这个创新买单的。
  • Apple App Clips,苹果的小程序,反正前面的先烈已经死在沙滩上很多个了,就看苹果能不能再一次 扛起小程序的大旗了,毕竟对用户来说是好的。从效率的角度,也是好的。但对业务来说,不是特别的友好吧。

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