iOS 14 用户隐私功能 对广告行业影响浅析

1. 背景

继上一篇分析了WWDC 2020苹果开发者大会后,苹果在操作系统上做的改变,令人非常的期待,然后笔者就心动不如行动的,行动了。

尝鲜(手贱)地更新了 iOS14.
更新方法见:https://www.zhihu.com/question/328859918

更新后,上次介绍的 App Libary、Widget、画中画、翻译功能都得到了体验,总体来说,不推荐现在更新,因为微信不能长按复制,语言转文字了,所以心急的同学可以再等等。

在升级后,工作过程中,去查看了一下自己的 DIFA,详如下图,发现竟然变成00000了。

idfa.JPG

然后再去广告中设置:


打开隐私策略

发现个性广告开关是打开的,那到底是什么原因导致的这个问题呢?

如果取不到这个 idfa,那广告的新激活 和 再营销 基本就是一首 凉凉 送给大家了。

离 iOS 14 正式版本上线 9月份,还有两个月的应对时间,So,Just do it!

2. 再去看 WWDC 2020苹果开发者 开发者隐私策略

https://www.youtube.com/watch?v=GEZhD3J89ZE
重新查看 58 分 隐私部分。

增加了如下功能:

隐私跟踪

当时看这一段的时候,还没有什么特别的感觉,后来升级后,才知道,这一块直接影响的就是 IDFA 的获取功能。

两年前,大家应该还记得 GDPR 对大家的影响,未经用户授权,默认不可以使用用户的设备 ID 用于上报跟踪;

GDPR引用一下百度百科的词条:《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,简称GDPR)为欧洲联盟的条例,前身是欧盟在1995年制定的《计算机数据保护法》。

GDPR 一出,大家都不敢使用欧盟地区的用户信息,对于一些大公司来说,可以很强势的不给权限,就不让使用 App,还是可以拿到用户信息的。当然也有些公司,默认直接先拿,拿完了,再提示用户说,你可以去关闭隐私策略。

GDPR 毕竟对用户来说,只是一张 A4纸,人们只是怕,担心出事,但 IDFA至少还是可以拿到。人们只是惧怕 A4纸,但公司也有 什么用户协议,用户点了同意后,就可以 QJ 用户的数据了。属于 A4纸与 A4纸的对抗。

但现在 苹果 直接 从操作系统层级,你要用用户的广告 ID,就必须经过用户点击同意。

这样50%的用户就会选择不同意,然后 新激活 统计 就 丢失了 50%的新激活样本数据;

而这个权限,不像是相机和麦克风有明确的作用,在这个关注隐私 政治正确的年代,又有多少用户会给这个权限呢?

唉,但用户喜欢啊,说实在的,我也喜欢,一启动 某些软件,就问我要相册权限,就问我要麦克风权限,现在我都可以知道哪些 App 在偷偷的使用我的数据了。

比如 我使用的 丰云行 App,在一启动的时候,就直接读取我的相册,这一次就被 iOS 14 给检测出来了。

丰云行启动就要读相册

所以只要按照苹果大大的方式去引导用户了。

3. 我们可以做些什么?

苹果官方的指导意见是:


要取 IDFA 时,只能修改红框中的文案,其他的都不能改!!!

涉及到的文案介绍如下:https://developer.apple.com/documentation/bundleresources/information_property_list/nsusertrackingusagedescription

所以我们能采取的方案就变得很简单了,就是大家所熟悉的强制要求打开推送通知的方案了。

比如 唯品汇的 App 提醒用户打开通知。


提醒用户开启通知的好处
然后才是 跳转打开通知点

所以产品可以操作的空间就是提醒前的 用户提示,以及 上述 红色框框中的文案了。

然后为了保证再营销的数据样本充足,我们还需要在一些其他场景,提醒用户再次打开追踪,比如 拼多多 和 淘宝 用户错过物流消息时,提醒打开通知一样。

4. 这一改动对广告行业的影响又有哪些呢?

政治正确性,在这个没有隐私的大数据时代,苹果和 Android 一直在隐私上进行发力,所以 Android 前些年推出了运行时权限,现在 iOS 在隐私上提出了更牛 X 的方案,比如位置请求如下:


提醒用户可以授权给他精准的位置

也可以授权大概位置

只给大概位置

当然还有录音机、相册、麦克风的权限管理。

这里不再一一介绍的,因为随便搜一搜,大家都能搜到一堆堆,我们来谈一些不一样的。

谈一个有杀伤力的东西。

就是这个用户的广告 ID 的获取的事,影响最大的是谁?答:Facebook。

谁是受益者呢?当然是苹果自己。且听我乱说一通吧!

首先,苹果这一次的系统更新,在 App 小图标外,打造了更多的场,虽然是抄的 Android 的Widget,以及抄的 Android 的 推荐 App,但这些场,在华为 和 小米 中,是用来做什么的? 【变现投广告的!】

比如智能 Widget 的广告位

以及建议 App 的广告位


建议 App

所以,苹果给自己的操作系统界面入口层级布置了很多广告坑位。

然后呢?再把广告 ID 归因给禁掉,通知还可以说拿优惠,物流劝用户去开启,但一个把你浏览了什么产品信息告诉其他公司的事情,本来用户就会反感,现在终于有机会关掉了,用户一时爽,广告主心里凉! 这样 新激活 和 再营销 广告基本就无法投放了。

那有没有解决方案呢?答:没有,这个是系统层级的,本着为用户好而去的,所以,用户喜欢,用户关闭,我们什么办法也没有。

那没办法,那只好不投放 iOS 了呗。但 iOS 的用户都是高客单价,高收入,高逼格的用户啊。这波用户不能放弃吧? 要找谁呢?答:找 苹果大大 ASM 买吧。

然后呢?苹果这么注重用户隐私了,那Android 系统 要不要 跟进 这个 隐私跟踪功能呢?如果 Android 也跟进,那基于 广告 ID 做的精准广告投放的全产业链就会发生比较大的变革,广告主获客成本高,中间商 AppsFlyer或 Adjust之类的也会受到影响,基于用户个性广告的 Facebook 也会受到影响。

所以 9月份,广告行业秘然会刮起一股腥风血雨,让我们拭目以待吧!

这一次,苹果扛着用户隐私的大旗,挥动了广告行业的蝴蝶效应,Google 的广告业务也会因这个事情造成影响,但影响最大的,还是 Facebook 的广告投放。

我们且看 Facebook 要如何应对吧。

不由得让我想起了王坚 博士的 在线 一书,App(Facebook) 最终还是在别人(iOS,Android)的后花园里面打造了一个盆栽(App), 而盆栽可以长大,但长不成 亚马逊森林。