内容创业黄金时期?但你知道内容到底是什么?

传递文明是内容的起源

广义的内容有:广播、影视、出版、音乐;

狭义的内容有:贴吧、微博、微信图文、产品详情页图文等。

内容是用来记录历史、传达思想、沉淀知识的载体。由于面对面沟通受多方面因素限制,所以产生了相关内容的传递载体。从最初的竹间写书、活字印刷一直到现在的手机阅读(移动终端)。内容的主要表现方式有图文、视频、音频。移动终端的普及和互联网的发展让内容获取触手可得,人对于内容的依赖日渐增长。


形形色色的内容是不同的欲望所驱动

根据受众的数量我们将内容分为广场型和室内型两种。所谓广场型信息是指能获得大量传播,受众面广的大众化信息。而室内型内容受众窄,相对而言比较有深度。

而根据内容的作用我们又可将复杂的信息作出以下分类:

获取咨讯:今日头条、各大门户;通过这个方式让自己不与社会隔绝,在饭桌上又有谈资。

打发时间:嗅事百科、微博。无聊没事做,发泄压力必备。

深度阅读:知乎、好奇心日报。通过深挖知识让自己得到提深,解决生存问题和基本欲望,从而消除焦虑。

消费决策:小红书、什么值得买。担心花冤枉钱,防止被坑而学习。

任何事物的产生都有其背后的逻辑,而任何内容都是迎合了人性当中的需求,所以内容皆产品。


文字的力量可以改变这个世界

通过内容要与受众建立连接,连接有如下三种境界:

认同感:产出与用户价值观、需求对位的内容,该类内容与用户连接度较低,主要以广告类商业模式为主。

参与感:不但认同内容传达出的观念,而且还要想着去践行(比如转发),但这样的状态相对较短。

归属感:不断强化价值观和理念,受众长期认同内容传达出的价值观,精神上x形成依赖(社群)。


生产内容应有的心态

做内容前深入挖掘目标群体的需求,即人心到底想什么,想要什么?不要从自己出发,不要想着去和他对抗。而是以受众的需求来决定,这要求完全体会受众的处境,他这样做一定有他的道理。背后的原因是什么,了解他们的状态,代入他们的生活。

千万不要高估人与人的差异性,低估人与人的相同性。内容应常常戳中人的高频情感,并号召引导受众从小事开始践行传达出来的价值观。

对待受众的态度应该是这样的:不要一只充满感激,坚信自己所写的东西是值得欣赏的,别人阅读只是体现出了他的正常情绪,我们是共同体,共同完成了一件事。

生产内容一定是由心而发,由内而外的。只有表里如一,用户才能感受到你的真诚,进一步才能被打动,这样才能实现写作的价值!

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