干货 | 手把手教你玩转Banner广告(上)

好的广告创意能带来更高的点击率,从而直接影响点击之后的一系列转化。所以品牌在广告创意上会花费许多心思,来更好地吸引用户点击自己的广告。Banner广告作为数字广告的老牌形式,拥有比视频广告更高的性价比,但是有时吸引力可能低于动态的广告形式。下面小编就来带大家学习如何把价格便宜量又足的banner广告玩出花样。

解决问题的关键就是,让用户无法抗拒你的banner广告!说来容易做来难。虽然的数字时代的用户每天都在体验各种丰富多彩的视觉冲击,但是有那么一些技巧,只要用对了,就能帮助你设计出逼格更高、转化更好的banner。在接下来的两天里,待小编把这些技巧一一道来,让你的banner广告满血复活!

尺寸

Banner广告尺寸有几种标准,以Google AdSense定义的banner尺寸和最佳位置为例:

1.通栏广告-728x90

2.半页广告 - 300x600

3.巨型广告 - 336x280

4.中型广告 - 300x250

5.大型移动横幅广告 - 320x100

在天朝,这5种广告类型覆盖了更多的尺寸,但上述5个尺寸是历经反复试验后得出的能获得最佳广告效果的尺寸。在版式方面,多数banner采用横向放置,但有些创意要求更多的垂直空间,还有一些创意需要方方正正的呈现。归根结底,尺寸的选择都是为了更好的展现你的创意。

* 上图:动态创意技术支持将创意一键生成多个素材尺寸,节省resizing的人力成本和时间

3B:品牌(brand)、热点(buzz)、推动点击(badger)

大多数平面设计的文章会介绍到广告的信息层级(Information Hierarchy),这一概念可以总结为以下三点:

1.品牌。品牌广告中,品牌logo必须是吸引用户眼球的首要元素之一。

2.制造热点。这一点对文案提出了很高的要求,需要既能引爆关注又能激发兴趣的文字来打造出热点。突出有关促销信息的字眼是常用而有效的方法,比如“免费试用”或“限时抢购”等。

3.诱导用户点击。通过精心设计的行动号召(call-to-action,即CTA)和打造热点(buzz),营造紧迫感,从而促使用户点击广告。

选择适合的工具

随着技术的发展,广告设计也逐渐告别了完全依赖平面设计公司的时代,即使用自家的设计师来设计广告,购买昂贵的设计软件也是一笔不小的费用。其实通过一些在线工具,就可以实现banner广告从创意概念到设计的整个过程,比如Bannersnack(www.bannersnack.com),提供很多好用的工具来帮助你设计成熟的banner广告,甚至设计一次广告战役,有兴趣的童鞋不妨试试~

永远不要低估CTA的力量

一定一定要花够时间来设计你的CTA。一个广告即使涵盖了你想要传达的全部信息,即使设计得再美轮美奂,如果不给用户点击的暗示,点击量可能依然少得可怜。记住要多设计几个CTA版本,比如不同的CTA文案、不同的CTA展现位置,然后用A/B测试挑选出表现最佳的一版作为最终版本。

化繁为简

Banner的空间就那么大一点,必须珍惜利用。如果在这个有限的空间放进太多的东西,100%会搞砸这个设计。记住,拥挤的设计不讨喜,留白才是最强有力的设计语言。一定要保持banner版面的整洁、简单和易懂,把最需要传达的信息传达出去即可,不要想一口吃成胖子。乔帮主曾经说过,“Simple can be harder than complex: You have towork hard to get your thinking clean to make it simple. But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains.”(简单比复杂更难:你必须付出巨大艰辛,化繁为简。但这一切到最后都是值得的,因为一旦你做到了,便能创造奇迹哦。)

动态>静态

如果预算充裕,动态广告是很好的吸睛选择。近年视频广告OTV崛起,成了最受喜爱的广告形式,也能产生更大的后续广告效应;缺点呢自然就是贵,以及贴片广告位库存有限,可能导致有钱也买不到的情况。然而随着技术的发展,在banner广告位中进行视频素材播放的新广告形式in-banner video横空出世,打破了视频资源紧张、单价高的限制,让广告主们能更以低的成本更方便地传播视频广告,更好地吸引受众产生互动。

剧透:小编正在奋笔疾书一篇世界500强品牌用程序化投放in-banner video广告的真实案例,预计下周发布,还请大家拭目以待~

删除logo外所有的影像

依靠很多图像来展现创意,并不是banner广告的万能解决方案。在静态的banner广告中,由于空间限制,可以考虑删除logo外的所有影像,突出重点。

不断测试与优化

这些有用的小技巧也不是万灵丹,还要在实际应用中不断进行试验,找到最适合的表现形式。A/B测试无疑是最好的试验方法,根据每次测试的结果,及时作出调整。通过不断的优化,让你的banner广告效果越来越好。所以无论现在你的banner效果有多棒,都不要停止优化,因为更好的广告效果永远都是被优化出来的!

下一篇,我们将从“色”的角度讲一讲如何玩转banner广告,让你的banner成为夜空中最亮的星!

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