写在前面：

今天要去北京溜达一圈，这会正好在高铁上，又来和大家碎碎念了。

最近在看杜拉斯的《情人》。你可能没看过这本书，但一定听过那个很有名的开头：

我已经老了，有一天，在一处公共场所的大厅里，有一个男人向我走来。

他主动介绍自己，他对我说，“我认识你，永远记得你。那时候，你还很年轻，人人都说你美，现在，我是特来告诉你，对我来说，我觉得现在你比年轻的时候更美，那时候，你是年轻女人，与你那时的面貌相比，我更爱你现在备受摧残的面容。”

很喜欢这本书的语言，读的时候可以念出来，对你的写作大有帮助。如果你想看的话，建议一定要读王道乾翻译的版本。

因为语言最美。这不光我一个人这么说，王小波也是这么评价的。

好啦，言归正传，今天和大家聊聊个人公众号的发展前景，以及如何运营自己的公众号？

公众号一直以高额的广告费吸引不断的自媒体人入坑，但是我们也发现，公众号越来越不好做了。

首先，头条、微博、抖音等平台的分流，微信的改版，导致文章的打开率下降了许多。

其次，公号接广告的转发率一直不高，很多广告合作，就是一锤子买卖。公众号号主要的广告费很高，但基本没什么转化率。

但并不是所有的号都是这样。

在这个过程中，有一种类型的公号，却基本没受什么影响，大有崛起之势，那就是以“个人”为品牌的公号。

比如，咪蒙、小北、末那大叔这种类型的公号。他们一般是个体为核心，紧紧围绕个人做内容，在粉丝的眼中，他们关注的公号并不只是微刊，而是一个活生生的人。他们因为喜欢这个人，想成为这样的人，所以关注他，信任他，愿意花时间在他身上。

相比于看正式的内容，粉丝偶尔也想看看偶像的生活。咪蒙就很任性，一到休息日，不是发自己玩的照片，就是发个话题征集，但粉丝反而很喜欢看这些。

而且，个人号的广告转化率也很高。因为粉丝会因为喜欢这个人，从而喜欢他推荐的商品。

这有点明星效应的意思。我们经常能看到，杨洋、鹿晗等娱乐明星打的广告，粉丝一定疯狂购买，买回来还秀一波，杨洋同款之类的话语。

以个人品牌为核心的公号，推销商品也是一样的道理。粉丝可能为了追求咪蒙同款，或者小北同款，去为购买她们推荐的商品。

这也是个人号，在行业日渐低迷的今天，更受广告商宠爱的原因。

那么，这对于我们小作者做个人号有什么启示呢？

1、起公号名的时候，直接用你的笔名，或者名字能体现出个人。比如，洛子帅，洛帅有话说之类的。

2、把公号打造成一个有温度的个人，而不是冰冷冷的刊物。

用心的人，应该注意到了，现在很多号，都在把号逐渐做成一个有温度的个体。有书，会称自己为有书君，视觉志，称自己为小志本人。

但这种称呼，还是不及活生生的人。我朋友共央君，有个几千粉丝的小号，名字就叫共央君，她虽然粉丝少，但活跃度很高。她即使发自己生活中的小事，也有很多人留言点赞，于她的粉丝而言，关注她更多的是喜欢她这个人。

有的作者可能会担心，别人都说现在是公众号的寒冬，现在还有必要做公众号吗？公众号的未来是不是要凉凉呢？

我的建议是，只要你的目标不仅限于一名作者，而是想打造个人品牌的话，一定要有自己的公众号。

至于是否凉凉，只要微信在，公众号就一直有市场。

那么，如何运营个人号的内容呢？

正如我上文说的，要打造一个有温度的个人号。

具体可以从以下几个方面展开：

1、和所有的号一样，你的个人号要有某个明显侧重的垂直领域，给粉丝关注你的号一个理由，这也是你持续打造的标签。

2、除了专注的领域外，你也可以偶尔推下自己生活中的故事，让粉丝感受到你是个活生生的人，他们不仅可以从你这学到知识，更会对你这个人感兴趣。

3、经常性和粉丝互动，送送福利，写写粉丝的故事等。偶尔可以把粉丝写成你推文的主角，让他们感觉到被关注，也会对后续的推文有所期待。

4、从公号到社群，从社群到线下，逐步加强你与粉丝之间的关系，建立信任。

当然，回到根本，还是要做好垂直领域的内容输出。这才是你公众号的“立身之本”。

这样建起来的号，粉丝粘性会很好，后续如果做大的话，很好实现变现。

好啦，今天的分享就到这里，希望对你有所帮助。