Lecture 5 Business Strategy and Monopoly Theory

这个世界上只有两种公司,处于激烈竞争中得公司和垄断公司。绝大多数人没有发现这一点是因为这些公司都在说谎。

垄断公司常常伪装自己多不容易,有多人少跟他竞争;而且市场竞争激烈的公司总是把自己定位在一个小的范围,看起来很独家垄断。

如果市场是X,利润率是Y,那么盈利就是X*Y。当Y非常小的时候,无论X有多大,这个企业是不赚钱的;儿当Y很大的时候,这个企业是赚钱的。典型的例子就是航空公司和google,航空公司的市场和收入比google大得多,但是盈利能力跟google比差距非常大。

究其原因就是,google是一个垄断公司,而航空公司处于激烈的竞争之中,互相竞争导致利润没了,不赚钱。

创业就要朝着垄断型公司目标去做,竞争型公司都是失败者。

如何去做一个垄断型公司:从一个细分市场做起,先在细分市场形成垄断,然后再取扩张。亚马逊就是典型的例子,一开始只是卖书,后来什么都卖,在B2C市场处于垄断地位。

做到垄断公司的四个特性:

1、技术门槛:没有金刚钻是很难活下去的,更别说垄断,当然技术门槛不是一成不变的,而是不断变化的,就像Intel的芯片技术门槛,等别人能做到奔三的性能的时候,Intel早就是奔四了。

2、网络效应:没太听明白。。。。。

3、规模经济:达到一定规模才能说是垄断,边际成本越低越好,如软件的边际成本为0,容易形成垄断。

4、品牌效应:形成品牌后让别人很难进入。

概念性的、高大上的内容,感觉只有在一定高度才会去想这些事情。另外还提到垂直整合式一个非常有搞头的方向,可以大规模缩减成本,形成创新。

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