【剽悍牛人进化营传播模块】掌握这几个要领,让你的传播力势如破竹。

大家好,我是墨菲,今天我要给大家分享的这本书中,有让你“爆火”的秘诀。

在分享以前,我先给大家解释下什么是“爆火”现象。

图片来自网络

4月16日,从新闻到微博,从短视频软件,到我的微信朋友圈,都被一则新闻刷屏了。

“法国巴黎圣母院被大火烧了.......”

到午饭后,我所关注的微信公众号里,有接近一半都发了标题中含有“巴黎圣母院”的文章。

我们先不讨论这件事带来的影响,只讨论这则消息以势如破竹的传播速度,引发全球媒体关注,这就是“爆火”现象。

与此类似的现象还有很多,某些事件一旦发生,就能迅速成为热点新闻,每隔一段时间,还能被提起。

为什么呢?就因为巴黎圣母院是世界名筑吗?还有没有其他原因呢?

此时,你也可能会疑问,这些和自己有什么关系?

那我就说点和你有关的。

如果你是自媒体工作者,一定希望,自己的产品或内容,广受欢迎吧?

如果你是文字工作者,一定希望,自己写的文章被大量转发,成为爆文吧?

如果你是创业者,一定希望,自己的产品或服务,能够大卖吧?

在这个互联网可以连接到万物的时代,怎能离不开传播?即使你不想,但我们俨然已经成为这传播大网中的一员。

我们的每一次转发,点赞,甚至打开某个链接,都在不经意间完成了一次传播,难道你就不想知道为什么吗?

我们的注意力才是最宝贵的财富,我们要如何吸引他人的注意力?如何防止自己的注意力被他人窃取?流行事物是靠什么吸引了我们的注意力?

《疯传》这本书给出了答案。

本书的作者乔纳-伯杰,现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。

他在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,被沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号,他会告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。

书中提到能让某个行为、产品或思想疯传,与大家的口口相传有关,而能够达到口口相传的信息,一定符合书中介绍的六个原则:社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事。

今天我将结合事例,给大家分享其中四个原则:

图片发自简书App

社交货币:人与人之间需要社交货币构建和谐关系。

巴黎圣母院被火烧的消息出来后,如果我在朋友圈发一则与此相关的动态,会给他人什么印象?会给我带来什么?

朋友们会认为:呦,你看她还时刻关注全球新闻呢!(这么劲爆的消息,想不关注都难好吗),对我来说这是褒义还是贬义,大家可以各自体会。

但不可否认的是,这则新闻已经成为了一种社交货币,它成了人们之间的谈资。

由此,我们在做传播时,无论是产品,还是内容或思想,给它们加注一些非凡之处,给人们一个讨论的理由。

让信息成为社交货币,更有可能达到口口相传,起到传播作用。

图片发自简书App

情绪:点燃情绪之火,让情绪指挥行动。

当我看到巴黎圣母院被烧的消息时,第一感觉是,这是假的吧!因为太令人难以置信了,虽然巴黎圣母院的样子我只在书上和网上看到过,但是得知它被毁,依然感觉很可惜。

更不用说,那些去过法国参观过巴黎圣母院的人,他们的感受会更深刻吧!没错,这则消息引发了人们的悲悯、惋惜、甚至心痛的情绪。

所以,这则消息才会在网上被疯狂转发和传播,因为情绪会引发行动。

由此,我们在做传播时,给被传播的事物,加入能够引发共鸣的情绪,会更有利于传播。

图片发自简书App

实用价值:有价值的信息更易被传播。

你一定会想巴黎圣母院被烧,这则消息,并没有什么实用价值,不还是被疯传了吗?

你想的没错,如果我告诉你,这则消息会让你打消去法国旅游的计划,省下上万的旅行费用,那一定是逗你玩的。

(回归正经脸)

这是一则新闻,新闻没有实用价值很正常,因为它的作用是传递消息,被疯传是因为巴黎圣母院自带的特殊属性---世界名筑。

但是我们在传播自己的产品、内容或思想时,必须要有实用价值,比如我想要成为文案写作领域的行家,我在对外宣传自己时,如果不把自己能带给他人的价值传递出来,应该没人会搭理我吧!

在一笔交易中,人们最看重的就是它的价值,所以实用价值是事物被疯传的关键。

图片发自简书App

故事:道理随风散,故事永流传。

虽然巴黎圣母院是巴黎的标志性建筑,但它能被大部分人熟知,是因为雨果的长篇小说《巴黎圣母院》,以及被多次改编的电影、动画片、戏剧等。

所以巴黎圣母院不单单是一个建筑,它还承载着太多的故事、回忆,以及向往,即使现在建筑被烧毁了,与之相关的故事,依然会流传百年。

所以,我们在做传播工作时,给被传播的事物赋予故事,加注情怀,会收获不一样的效果,因为没人会拒绝故事,而故事更易被传播。

总结一下,我结合近日的“爆火”新闻“巴黎圣母院被烧”,给大家分享了《疯传》这本书中的几个重要内容。

想要自己的产品、内容或思想疯传,与大家的口口相传有关,这就需要被传播的事物富含社交货币,其中包含有趣和有用两个特点,有趣属于情绪范畴,有用属性实用价值的范畴,如果能把它们融合到一个故事里就无敌了。

OK,我的分享到这里就结束了,大部分的分享听到最后都会被忘记80%,所以如果大家只能记住一点,那就请记住:

去创造自己的故事,故事里面要有你的经历、感悟、心得,最关键的是要体现你的价值,这才是你要传递的信息,让信息搭上故事的顺风车传播开来。

昔日的巴黎圣母院—图片来自图虫创意