如何低调的孕育出高调内容

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曹明金
2015.04.14 16:05* 字数 2755

在这样一个人人都可以成为自媒体的时代,内容可谓是重重之重,正所谓在互联网行业里面的那句经典:内容为王是永远不变的。众所周知,目前以微信为代表的新媒体平台正火热的发展当中,这或许是每个人的机会。那么微信该如何运营好呢?

在4月12日我参加了由速途网举办的微讲堂第十六期的沙龙活动,主讲内容就是告诉我们如何孕育出高质量的内容。讲师是由微媒体联盟副主编陈卓来分享的,在活动行上面我了解到,卓姐以前是从事传统媒体行业的,曾供职于深圳都市报。她现在在微媒体联盟任副主编,她会给我们带来怎样的精彩分享呢?下面我就分享下我所听到一些干货和个人的一些观点,与大家共勉学习。

这次主要是围绕内容来做分享的,以微信为主要平台举例说明的。

微信江湖各大门派

大家都知道,在微信上有各种各样的平台,也有各行各业的。而富媒体的表现形式也是多种多样的,主要以文字,语音,视频,图片这四种元素为主。有的人以语音为主,有的以视频形式为主,也有的人是没规律的推送,各种各样的素材形式都有。所以就分成了各门各派,就好像在武侠小说中的那样,每个门派都有自己的拿手绝活。在微信上也一样,每个人都有自己的亮点和特色,最后的目的都是来吸引粉丝的关注。常见的派别有下面五大类(见下图):

举个例子说一下,像国内的逻辑思维,就是属于声音派的,罗胖每天早上都会准时推送一条60秒的语音,然后让你回复某关键词,给你看什么什么文章这样之类的,也是一种和粉丝互动的方式,用声音的好处就是让人能听到,有一种真实的感觉,可信度较高。

内容的策划和运营

内容为王说明了内容的重要性,想想粉丝为什么要关注你,我想其主要原因还是你的内容在某种程度上吸引着人,又或者有料有趣。内容来源于什么渠道呢?卓姐说主要2个渠道:原创和非原创。说到原创,大家应该都知道这个了,就是自己去生产内容,拥有自己独立的思想或者观点。在这一方面,有很多的新媒体运营人员也是比较缺乏的一种能力,不过每天自己原创也是个辛苦的事,特别是针对某一个主题一直写这种情况。

另外一个就是非原创的办法,非原创其实就是借助他人的力量来完成一些内容,主要是通过伪原创和转载而来的。伪原创很多人应该知道,特别是像SEO人员,可能是会经常用到的,把别人的文章拿过来,然后改一下里面的一些关键词,加写语句,或者加上自己的一些想法和观点在里面,就这样成了伪原创的文章。还有就是转载文章来,在后面注明文章的来源于哪里这样的,可以去合作或者经过原作者的授权。在内容上,还有一个需要注意的事情就是选题,一般是一周做一次选题,这个就是来确定的核心内容,告诉你的用户我给你提供什么样的资讯或内容。举例,像深圳微生活,他的菜单栏目和内容都很不错,大家可以去看看他们是如何策划的,仅供参参考学习。

那么内容又该如何来规划呢?首先我们需要对你粉丝受众做分析,然后再定位内容。最好是找一些粉丝们感兴趣的内容,这样他们才会一直忠诚于你,把用户的使用体验放在第一位,一定要要用户用着舒服,感觉这就是我想要的那样子,然后推送的频率也不可过高。

个性化突破共性

什么是个性化?就是让用户觉得你是与众不同的,主要还是注意语音的推送频率,你会给粉丝说些什么样的东西,粉丝会感兴趣吗,在推送之前,这应该是运营人员该思考的问题。还可以跟用户玩一些互动游戏,猜图,什么成语接龙之类的,也可以采用大转盘抽奖,刮奖之类的活动,这些都是大众所热爱的。

内容也可以来整合提高质量,一是可以让读者来制造内容,像深圳微时光那样子,有一个栏目叫做我是深圳人的。任何一位读者都可以写写自己的故事,然后投稿上去,到后面会公布在账号上,公众都可以看得到的,当粉丝看到自己在上面的时候,心里肯定是高兴的,没想到自己也能上墙,会让粉丝有那么一些意外之感;二来就是可以跟一些原创作者来合作,这种模式在网上也是比较常见的,特别是一些自媒体人,他们都可以来生产原创内容,但单打独拼的能量毕竟是有限的,如果来个互推,这样一来的话双方都是共赢的,何乐而不为呢?

慢慢培养粉丝的依赖

这个依赖主要体现在两个方面,一个是时间依赖,时间依赖就是他会在相对一个固定的时间来阅读。那么我们运营人员怎么知道读者喜欢在什么时间来读呢?这个可以在公众平台后台可以看到时间,可以分析一下粉丝阅读高峰期,集中在几点,比如是在上午8点到10点钟,那么可以尽可能的在这个时间段来发布,这样可以保证最大覆盖,让更多的粉丝能打开,准时的看到最新文章。当粉丝慢慢习惯在某个时间点看你文章的时候,这个习惯也就慢慢的形成了。

二个是内容的依赖,这方面可以采用内容连载的形式,可以分批发出去的。这种形式其实就像大家看某部电视剧一样的,都是一集一集这样的,当我们看完一集,又很想知道后面结果会怎么样,于是又接着一集一集的看下去。同理,在内容上也完全可以借鉴这种模式来逐步培养粉丝对内容的依赖。

需要坚持优质运营

什么是优质运营?可能每个人的理解不一样的,个人觉得优质其实是相对粉丝来说的,比如有的公众号粉丝很多,但是质量不高,图文打开率很低,像这样的情况那就不能算是优质运营了。相反也是一样的。个人认为应该先追求的是质量,然后在质量的基础上去注重数量的提升,慢慢的扩大影响力,这才是算是优质运营。

在微信运营中,还有下面这几个流程需要去做的。

1.文章发布审核流程:一般是在一些大的公司,都是由团队来操作的,当你完成了内容的制作之后,还需要给你上面的领导看,主编来审核,主要还是看你选的话题,标题和导语是否适合,是否能够吸引粉丝点击的欲望,在内容的把控上把好质量关。

2.可以根据事实热点来制造一些相关的内容,这就是借势来操作了。

3.注意一天推送的条数,封面图的设计,话题标签,文章的发布时间,推送是顺序等等都需要根据粉丝的习惯来确定的,根据后台的数据得出来,切不可想什么时候发就什么时候发。

4.文章的排版需要注意的有几个点:一是在首行不缩进,段落之间要空行;二是要避免彩虹文,正文字体的颜色最好不好超过三种,就好像人穿衣服一样的,颜色不易过多;三是保持风格的一致性,加强辨识度;四是配图最好是居中,匹配度要高,跟你内容是有关联的,像素要高,能够让大家看的清的。

最后来个结尾总结:我是第二次参加速途办的沙龙活动,感觉还不错。上次是听丁道师讲的自媒体,这次卓姐讲的是新媒体运营这块,特别是微信平台的运营。我个人觉得需要注意的一定是细节,从账号的定位,装修,简介再到微信内容的制定,选题,活动内容的策划,粉丝的互动方面都是需要下工夫的,包括文字的排版,配图,文章的结尾都是需要根据粉丝的心理来设计一下,最后就是要注重转化率,打开率这些数据分析了,以上这些就是我个人听到的和感悟到的部分内容,希望对从事微信运营人员的人员有所帮助吧。

(文/曹明金,新媒体运营实践者,网络营销自媒体人。QQ/微信:1664246823;更多精彩文章可以关注微信订阅号:cmingjin;)

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