海淘领域竞争激烈，催生了不少创新的运营模式。新型的移动视频直播从去年年底开始进入人们视野，“直播+海淘”或成为下一个购物风口。3月23日，聚美优品CEO陈欧发出一条“通过聚美直播和小飞流聊天”的微博，受到众多粉丝的追捧。
这背后意义非凡，原来是知名美妆品牌理肤泉携手国民小鲜肉“飞流”吴磊在上海举办理肤泉“泉”新代言活动。活动前，陈欧微博发出预热信息。由陈欧千万级别的粉丝引流效果，吴磊直播当时引发了聚美社区的流量高峰，明星效应带来不可估量的营销效果。随后理肤泉在聚美的销量迎来一个高涨期，这是品牌与平台通过直播这种形式获得的双赢。
随着购物场景的随机碎片化趋势，聚美的社区直播业务将作为公司重点战略之一，品牌明星资源聚美有得天独厚的优势，成为聚美“颜值经济”发展最不可或缺的核心竞争力。此前，聚美301六周年各大城市铺天盖地的户外广告就是一次电商➕多品牌大规模联合营销的首次成功试水。其一，品牌倚重聚美的营销推广能力和平台销售的漂亮成绩。其二，聚美在于与品牌合作获得授权甚至是独家授权，从源头上保证了真品，并且连带大量的明星资源为聚美打造”颜值经济“提供更多眼球和影响力。这是聚美作为一家“娱乐＋电商”的平台继续打造的其他平台无法效仿的差异化优势。
聚美优品高级副总裁刘惠璞表示：目前近20个美妆品牌在聚美社区开通了直播账户，包括思亲肤、ZA、兰芝、伊蒂之屋、菲诗小铺、高丝、DR.WU、阿芙精油等，陆续会有更多的一线品牌入驻聚美直播平台，聚美将于品牌方一起，不定期为用户提供专业的美妆顾问，通过直播消费者可以获得更多的美容干货和知识。
聚美社区直播还开启了发红包打赏功能，粉丝观看过程中可直接向主播发红包。目前聚美直播频道不仅有品牌账号，也邀请明星、网红加入直播，很多主播不到两周累计红包收入过万元。下一步，聚美优品将进一步开放直播权限，更多粉丝加入，将掀起新一轮直播热潮。
