公众号广告投放思考 2020-03-29

背景

公司运营公众号,投放微信广告,每日点击率非常低,转化效果不好,需要优化


收集资料以及分析:

光年

广告词:从不发朋友圈的人,都在哪里倾诉心事:年轻人专属社交App,逃离熟人关系的束缚,让社交回归干净和纯粹,在这里分享喜欢的一切,随时邂逅暖心知己

拆分逻辑:通过 给有想表达自己内心但不想在朋友圈发言的人 提供表达交流的平台,让他们下载并使用App

腾讯医典

广告词:关注我,健康知识其实很简单

拆分逻辑:通过 给关注健康的用户 轻松获取知识,让他们关注并使用公众号

首页面:实时疫情;疫情科普(热点科普,症状自筛,口罩预约,免费义诊,疫情实况);医典百科(疫苗查询,药物科普,医院专科,急救手册,女性健康)

首页面简介:靠谱,使用,有趣的医学健康科普就在腾讯医典

vogue business

时尚从业者的晋级圣经

拆分逻辑:通过 帮助对时尚有一定研究(或许没有)的从业者(爱好者) 进一步提升相关能力,让他们关注并使用公众号

首页面:往期文章;关于我们;

首页面简介:vogue business in china 聚焦中国市场,为行业人士提供针对中国的时尚,奢侈品,美妆等行业的报道以及商业洞察,打造时尚产品智库

仙姆samchak

一个适合化妆小白关注的公众号

拆分逻辑:通过 对化妆(爱美)有兴趣的零基础或初级人 提供简单快速有效的化妆建议和帮助,让他们关注并使用公众号

首页面:往期精选;美妆干货(底妆,眼妆,修容,最美妆容,避雷指南)

首页面简介:11年明星彩妆师经验,只分享专业知识

Uan 友安

爱宠看病没那么贵 “所有医疗费均可报销90%”

拆分逻辑:通过 给养宠物但“看不起病”的人群 提供医疗报销,让他们关注并购买宠物保险


尝试优化我司产品

当前内容

有喵青年:速来领取免费喵喵表情包(排版有问题,竖排排版)

拆分逻辑:通过 给对猫猫感兴趣的人 提供表情包,让他们关注并使用我们公众号

首页面:喵咪趣闻(有喵漫画,少女与喵,猫的罪行,新的朋友圈,猫朋友圈);喵表情包(领取表情包,领取喵咪头像);爱猫特征

首页面简介:这里是猫咪控聚集地~点击下方关注,每天接收各种猫咪有趣故事和养猫经验

目的

通过 本身对猫狗感兴趣的人 觉得我有用,有趣,有共鸣,让他们点击 并 关注 公众号。(点击 和  关注是两个行为,分开讨论)

优化点击率

有趣

表情包:优化当前的表情包方案 文案 以及图片。表情包情景化,系列化。“今天是不想上班喵”“中午吃什么喵”

有用(感觉有用就可,就像毕导)

回复xx,你和猫猫要做的66件事情

领养救助 / 喂养知识:可以延伸为“广东省领养指南”“山东省领养指南”...

有共鸣:

云吸猫:十个云吸猫的人 有 九个都关注 “隔壁有喵”;不能养猫的人,都在这里云吸猫

“全世界最大的吸猫平台”:

“全世界的铲屎官都在这里讲故事”:

推荐阅读更多精彩内容