一个网站，特别是企业网站需要承载多种多样的内容，但无论是哪种内容，通常都会遵循一定的信息架构。在这其中，故事是很特别的一种类型。讲故事，往往能以更叙事、更情感化的方式，将内容传递给用户。对品牌的传播有着非常有效的作用。
一个好的故事，往往始于笔端，但是最终呈现，还是要依靠精巧的设计。那么设计是如何讲好故事的呢？今天的文章，AGO(安可）品牌顾问为大家讲述如何打造一个有思想会讲故事的网站。
1、图片
首先，想要讲好故事，要通过设计在视觉上吸引用户。这一切要从干净清晰的视觉设计开始。壮美的图片，有趣的插画，惊艳的视频，都会抓住用户的注意力，并给予用户第一印象。
在视觉上足够突出的图片，搭配以文案，一切开始拥有了画面感，而故事因此而诞生。从照片到色彩，从文字到细节，故事所传达出来的信息和气质，和整个视觉设计应该是保持一致的，而好的故事，能够带着用户一路走过来。
2、角色
当我们在设计网站的时候，常常会探讨用户本身和故事的角色。在网站的开发过程中，用户所代表的身份，和呈现在用户面前的角色，有着怎样的关系，这是内容和设计上需要探讨的关键问题。
这个角色可以是一个贯穿整个设计是实体角色，也可以是被包含在视觉和文字内容中的一种“气质”，或者“腔调”。
3、互动
引导用户与内容进行互动，这是设计能带来的重要价值之一。通过动效和行为召唤（CTA）让用户自然地注意到关键的内容和重要的控件，引导用户与之交互，这是为了促使用户与内容紧交互，参与到这个故事中来。
想要用户参与到故事中来的另外一种方式则是视差滚动。它从视觉上鼓励用户持续地向下滚动，在保证体验愉悦的同时，用动态而有趣的视觉设计，强化互动。
4、游戏
故事本身的构建可能是最麻烦的地方，相反，讲述故事反而是简单的事情。如果你不知道要如何呈现故事，那么不妨将它设计成一个简单的游戏，为用户提供一个有趣的听故事的渠道。
而借助游戏讲述故事的技巧在于，保持简单和提供奖励。不论是虚拟的成就徽章，还是优惠券，你要让用户从中获利，才能促进他们继续听取你的故事。
你所提供的游戏并不一定要像Pokemon Go 那样有趣而好玩，Dropbox 通过完成任务获得额外的云盘空间，一样是非常有效的手段。Dropbox 所设定的任务多种多样，有邀请好友，也有帐号链接邮箱，但是无论是哪种，都具有一定的游戏性，达成了一定有奖励。许多忠诚的Dropbox 用户都是这么一步一步过来的。
5、微交互
如今的网页和APP设计中，有着大量的动效和微交互。许多社交媒体都乐于使用微交互，因为它们简单，并且能够带来优秀的体验。
微交互所带来的有趣体验为用户创造出一个有趣的瞬间。每次保存设置，发送消息，登录帐号，都会伴随着好玩而微妙的微交互，以Instagram 中点赞的按钮为例，用户在尝试过之后，对于这种交互会有的沉迷的感觉，乐此不疲。
有意义的微交互非常重要。就像上面所说的点赞，它是具有功能性的，它给整个产品的体验带来了明显的提升。
6、叙述
故事的构成大多不复杂，开头，过程，结局，这三者是绝大部分的故事的三个基本环节。
如果你需要讲述故事，这种公式化的结构其实是最容易为用户所接受的：
开头：LOGO和标题。让用户知道这是什么网站，以及他们为什么会在这里。
过程：通过陈述内容，展现特殊性。你的网站能给用户带来什么不一样的东西？他们能预期一些什么东西？
结局：行为召唤，唿吁用户购买，或者订阅，等等。
7、简单
虽然这可能会和上面的一条有所冲突，但是故事最好还是保持简单。简单的故事往往能更快的让用户Get到核心信息。
结语：
在设计网站的时候就是在传达一种精神，把企业精神和故事融合到网页设计中，把设计的过程看作是一种讲述的过程会让整个网站所有网页都融合在一起。一个真实的故事，带有企业自己的烙印，讲述出来才更容易触动到用户。
