短视频创作者自抖音火热以来，一直被困扰几件事情。其一短视频这个词与抖音、快手划上了等号。其二一直会被甲方/雇主提起“优质内容”的创作。对于甲方而言，优质内容等于流量，也等同于消费者的客单。
什么是优质内容？作为编导们，不仅去面试的时候会被问到，同样作为公司在创作的时候也会被甲方提及。这个时候仁者见仁，智者见智。根据不同的需求，尽情的忽悠。有的人说，能吸引到某一个特定粉丝群体的内容，就是优质内容。有的人说，符合视听语言的表达，就是优质内容。有的人说能调动观看者情绪的，就是优质内容。有的人说，能转化的就是优质内容……
诸如此类的回答，层出不穷。作为一个从事多年的短视频领域创作者而言，首先我想质疑一下，“优质内容”这四个字。优质内容，这四个字的已经不符合当下我们对于提升转化、调动情绪、符合视听语言、具备网感等等的内涵需求。
换句话说，当我们对于创作要求包含了提升转化、调动情绪、符合视听语言、具备网感这些内涵或者需求的时候，“优质内容”一词，已经不属于优质内容本身。我们对于短视频需求的定义已经偏离了优质内容，但我们仍然希望抓住“优质内容”这根稻草成为我们在短视频领域中搏杀的一股力量。
我尝试用德勒兹的哲学解释现状，以“信息-生产”的方式来表述短视频领域发生的一切。
“信息-生产”，意味着信息以生产的方式呈现在我们面前。信息是用来消除随机不定性的东西，用以加以确定的方式呈现。当我们打开抖音，看到一条短视频，其呈现的内容是某一则新闻事件的报道。视频时长8秒，在8秒内，画面中不断出现的文字，配合的音乐，及画面中的图像，再配合下面的文案，以一种固定、确切的方式呈现在我们面前。当我们看到这条视频的时候，它仅仅是一条视频。此时我们会有产生某些行动，“点赞”，“转发”等行动，这些行动，为这条视频带来了增长，附加值。换而言之，这条视频，有了“生产”功能。
如果你看到的是一则静态的8秒视频，其中音乐与静止画面形成确定的信息，并有了生产功能。最终我们看到的结果，这条视频有了20W的点赞。那么我们可以说是这条视频导致了20W点赞吗？可以这样说，也可以不这样说。在“信息-生产”的概念里，信息经过了APP、设备、网络、审查、创作者的筛选，最后的呈现了一个非确定性的呈现。其中20W点赞，与信息的关联，并不是特别密切。与“信息-生产”有密切关联。如果这条信息，本身不具备生产动作，那么它不会有20W的点赞，是因为信息有了生产，所以才有了20W的点赞。
众多创作者，仅停留在信息的维度，所以无法融入到短视频的行业中。更多的商家、甲方无法理解“信息-生产”的概念，妄想通过信息得到生产，或对信息的理解产生偏差，误以为内容可以取得信息的生产范围。“信息-生产”，不仅拓宽了人们对于优质内容的理解，扩展到了信息层面。同时也把生产纳入到了信息本身中，让我们在创作的时候，纳入生产的思考范畴。
当“优质内容”包含太多维度内涵的时候，这个词就崩溃了，它已经不属于本身，也无法给人带来有效的思考。我们纠结于“优质内容”，但是往往无法取得想要的生产结果。
诸如在短视频领域，我们可以看到一个事实或者一个现象，同时以数以千百的视频方式呈现出来，每一条都“不同”，这些视频都以一种“非确定”的呈现而呈现。但每一条视频都已具备了生产功能，其生产结果也大不相同。
我们也可以看到有的人拍颜值类视频，仅仅看到了视频本身而忽略了“非确定的呈现”。其视频还包括了出镜人的样貌，人物感觉，创意能力，服装化妆道具灯光场景，剪辑特效的呈现。如果要列举其背后的非确定的呈现，我们会发现有数百、数千条组合方式。其中视频还有“生产”，“生产”以结果呈现，所谓的数据，仅是表面现象，罗列数据得到的是生产结果，而不是生产方式。视频是以非确定呈现生产，还是以其他方式生产。这些我们不得而知。
还有的企业主，商家，把自己的企业宣传片，产品宣传片放在抖音平台上。有人就嘲笑这些企业主的行为，那是因为他们的视频生产表现非常差，不符合大众预期而已。但如果符合大众预期呢？我们又会纷纷模仿生产表现符合预期的方式。所以，企业主，商家把自己的宣传片，产品宣传片放在抖音上，如经过“信息-生产”的概念论证，也是可行的。问题不在于放什么视频，而是这个概念的论证是否符合生产预期。
我们所谓的效果差，是指生产预期差。那么这个生产是指表面生产，还是底层逻辑生产，还是指其他的方式。不能用效果差，一棍子打死某一类视频。短视频平台未来会呈现多样化的局面，这种局面必然会以“信息-生产”的概念去延展。
未来的短视频平台的视频，将不是视频，而是“信息-生产”的一部分。
用视频的眼光来看，那么将局限自己的发展。视频是指动态影像，需要有一些规则的具备才能成为视频本身。我们从视频出发，去看视频，会观察它的画面，结构，视听语言，清晰，文本内容等多个点。以结构的方式去看待结构。但如果把视频的结构剥离，以“非确定的呈现”去看待。那么“非确定的呈现”所能代表的就非常广阔和丰富了。
同样，我们以前看视频，虽然会有所谓的点击率，转化，转发等行为表现，但它依旧是以视频为出发点，从视频和观者的角度去结合看待的。然而用生产来看，视频将打破原来的固化状态，进入到生产环节，视频和视频之间，视频和人之间，视频和产品之间，都可以产生生产。生产是一个非常广阔的方式，我们的欲望可以生产不同的形式，呈现多样的事实。“信息-生产”打破了短视频、内容的桎梏，呈现一个开阔的，具有连接性，流动的景象。
