用最酷的方式看新闻——红板报Flipboard产品体验

1.产品名称:红板报Flipboard

红板报

2.产品定位、特色

红板报是一个定位高端的新闻内容聚合平台,是国际最大的新闻资讯内容聚合平台Flipboard的国内版,与国内外700+优秀内容源合作,内容相比其他平台更加国际化和具有深度。用户可以从新闻、科技、商业、时尚、生活、艺术、电影音乐、旅行、体育健身、设计、购物、汽车、美食等频道选择喜爱的内容源,便可以从首页阅读到系统智能推荐的内容。

交互上采用上滑翻折页面的方式查看更多内容,在内容详情页左滑返回,操作十分流畅有质感,让人忍不住一直刷。视觉上,采用纯度较高的红色做主色,白色当背景,十分简洁。但新闻的封面是经过系统筛选裁剪过的,加上出色的交互,让人觉得简洁而不简陋,反而是十分酷,十分高端,符合产品定位。

3.目标用户与典型场景

典型用户是以一线城市为主,教育水平较高,消费能力强,比较有国际化视野。

典型场景:某快消行业公司男高管在通勤路上,利用碎片化时间,在首页阅读经过系统筛选的最近发生的行业重要事件,国际市场行情,政府发布的新政策,用于做决策时的参考。在周末在家休闲的时候,打开应用,阅读《三联生活周刊》,看看深度时事评论,增加谈资;或者在《汽车之家》看看最新款的车型,性能。

4.关键功能与描述

1.订阅内容源:把内容源分类为新闻、科技、商业、时尚、生活、艺术、电影音乐、旅行、体育健身、设计、购物、汽车、美食13种,每种里面都是版权合作的内容源,质量深度都是行业顶级的。另外还有各种主题(特征词,例如乐视之困,萨德,中产阶级等),帮助用户对喜欢的事件进行更加精细化的个性阅读推荐。

需改进地方:有三个内容源订阅入口。其中两个在首页关注底栏页面的右上角,只推荐了部分精选内容源,不能预览,只有一个添加按钮,让不熟悉的用户难以抉择,试错成本高,主要是用来让用户调整关注的内容。另一个入口在发现底栏,下滑到低端的精选媒体旁全部分类按钮,只有在这里才可以找到全部的内容源,可以预览。从首页到关注订阅需要6步,入口太深。

我猜测有可能是PM想让用户更专注于已订阅内容的文章,而不是分散注意力花时间从浩瀚的内容源里找新奇的媒体,故把订阅路径延长。

但还是建议缩短路径。在原基础上,可以添加一个查看全部按钮,放在优化你的首页/关注——具体分类页面上(具体见下图绿色图标),而且把已关注的内容源优先展示在顶部,便于用户取消管理。这样更符合用户的认知和操作习惯,也避免了分散注意力在新奇内容上走马观花。



2.收藏文章:在阅读界面固定顶栏收藏按钮,用户收藏后,可以在我的菜单里查看。

改进意见:目前的收藏功能十分单一,用户无法创建自定义的收藏夹,无法对收藏文章进行分类,如果收藏文章越来越多,便难以查找。目前能解决的方案是,把文章分享到印象笔记等第三方管理工具。建议增加自定义收藏夹,满足教育水平高,学习能力强用户群体管理收藏文章,整理知识的需求。当用户在APP里投入时间和经理建立了自己的知识库,能大大提高用户留存与向他人推荐的意愿度。

3.评论:在阅读界面固定顶栏评论按钮,评论文章并查看其它用户的评论。目前市面上大部分新闻阅读软件都是把评论功能重点突出,突出评论数量,评论直接在文章底部显示。而红板报并没有这么做,只是有一个评论按钮,进去进行评论或者查看其他用户评论。而目前来说,少有人评论,但这并不是用户量少的原因。个人猜测是考虑到现今的新闻评论良莠不齐,存在键盘侠,辱骂等现象。而红板报定位是高素质,高教育水平的用户,如果突出评论,氛围引导不好,会引来大量“劣币”,对核心用户造成伤害。

5.运营方法

红板报除了用算法来筛选文章,还有固定的编辑,对文章进行调优。编辑会对近期核心用户喜欢的事件做成主题,放在发现页面上的编辑推荐栏目。与众多高端品牌合作做活动,聚焦核心人群,互相借力。靠提供高质量的内容,促使用户自行分享文章,与向好友推荐使用产品。每天通知推送高质量文章,提高日活。

6.竞品

ZAKER新闻:slogan为传递价值资讯。内容更加丰富,包含实时性更高的本地热点,视频直播,社区功能提高用户活跃。包含离线功能,夜间模式,功能更加丰富。但个性化推荐程度,和文章深度不及红板报。

好奇心日报:有自己的签约记者,内容质和深度量较高,好奇心研究所有定时更新话题,用户参与测试互动,内容有趣。包含离线和夜间阅读功能。个性化推荐与定制阅读,不及红板报,颗粒度程度还不够红板报细。

轻芒阅读(Android):汇聚高质量公众号,应用内容。内容质量和深度上基本和红板报相似,都是优质内容的聚合分发平台。但是红板报做得更好,即使是同个内容源也有筛选,不是直接根据时间线推送;红板报有编辑调优,有更加精细的主题关注;红板报视觉和交互上更优。

今日头条、澎湃新闻、网易新闻等与红板报目标用户重合率较低,不作分析。


7.如果我是PM

1.缩短订阅新内容的路径,具体方法见4.1。(紧急且重要,期望型需求)

2.添加收藏夹分类。(不紧急,重要,期望型需求)

3.考虑到核心用户都是高教育水平,有整理知识的需求,并且很多文章内容都是深度长文。想象一个场景,用户读完一篇文章,觉得有价值,想收藏,这时往往最想记住的只是某个观点结论而不是整篇文章。但现有的收藏功能,是把已封面加标题的形式展示,观点结论藏在长文中,并不好找。如果想要满足这个场景需求,我会做一个类似kindle、网易蜗牛阅读等阅读APP的笔记功能。长按划线,把笔记收藏在自定义的文件夹。查看收藏夹时,是以划线内容加原文封面的形式展示的,点进去后,有链接跳转到原文。(不紧急,重要,兴奋性需求)

最后

感谢各位的耐心阅读,推荐几个笔者订阅的内容源,都是产品相关的,质量很高。有了红板报以后,我都不在公众号、网站看产品相关的内容了。而是把红板报当成个人阅读,学习产品知识的内容平台。

科技与科学:36kr、人人都是产品经理少数派、爱范儿、豌豆荚、AppSo、差评、最美应用、雷科技、产品100、PMCAFF产品经理社区

商业与经济:三节课、虎嗅网、IT桔子

设计与美图:PADMAG视觉杂志、花瓣网、学UI

注:粗体为最常看的


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