简谈简书运营

前言

简书币改以来,如何在创作与收益中取得平衡点,成为了创作者们的永恒命题。

有些人认为,简书无论如何变化,它始终是一个创作平台,无论收益多少,坚持输出高质量内容才是最重要的。

另一部分人认为,既然简书选择币改,就是想要吸引读者进行文字变现,薅一下羊毛也未尝不可。

笔者虽没有经历过简书币改,但是相关的文章还是看过的,据说当时还举办了一个征文,入选文章质量可观。

下面,我将以运营者的视角,从个人获利和社区生态两个角度讨论这个问题。

运营模式

运营模式,据作者观察,一般有以下几种:

  • 钻贝平分型:获得的简书钻与简书贝不会相互转化,如果需要提现就直接使用简书贝。

  • 权重优先型:收入得到的全部或者绝大部分简书贝都转换成简书贝,最大化收益。

  • 灵活优先型:收入得到的全部简书钻定期转贝,主要靠加成卡维持收益。

  • 纯钻型:与权重优先型类似,但不会主动获取加成卡。

  • 羊毛型:获取加成卡后点赞,不输出文章,其它方面与灵活优先型类似。

  • 纯卡型:除具有灵活优先型特征外,不保留简书钻。

可能大家看起来有点懵,来一张表你们就明白了:

运营模式 简书钻存量 简书贝存量 加成卡存量 钻转贝 贝转钻 获取加成卡 主要收益来源
钻贝平分型 平分 平分 钻/卡
权重优先型
灵活优先型
纯钻型
羊毛型
纯卡型

这张表直观说明了每种运营模式的各类主要资产持有量,下面我们来一一说明。

钻贝平分型

这种运营模式的作者大多是对简书资产不甚了解的作者或是没有大神带的新手玩家,他们对资产保持可有可无的态度,即使简书突然取消资产设定,对他们的影响也不大。

这种模式的最大好处就是节省时间和精力,不需要了解相关知识,只要知道点赞、发文能赚钱就行,收益多少问题不大。

新手选择这种方式比较好,有充足的时间去熟悉相关规则,等到对社区生态有一定了解了,也会有足够的启动资金。

如果你打算把简书玩成纯创作平台,可以选择这种方式,只要每隔一段时间去提现一下简书贝就可以,作者在没有入会员坑之前就是这种运营模式。

当然,它的弊端也很明显:收益相比于权重优先型较低,但是不考虑增持简书钻的情况,只要开个会员收益就能翻几倍。

我对这种模式的总结是:新手友好、精力消耗少、收益中等、风险中等。

权重优先型

这种模式多见于简书高玩,他们不像我们这种草根作者,对一个贝都格外珍惜,他们每天收益上百贝,徽章界面清一色的 xxx 粉丝团,资产数字后面总是带个 w。

如果你对收益计算了如指掌,希望最大化收益,从中获得写文与赚钱的双重乐趣,这种方式最适合你。

至于大家问,怎么知道自己是否了解收益计算?这里给大家几道题,你能在 10 秒内答出来吗?

  • “简书钻”在白皮书里面用哪两个字母表示?

  • 钻转贝时,权重是确认操作后立刻减小,还是线性减小?

  • 粉丝团徽章的购买价格和会员等级有关吗?和推广大使级别有关吗?

  • 年费会员的有效期是多少天?

  • 钻卡总和与权重是线性关系吗?

  • 在会员等级一定的情况下,持钻量与持钻奖励是线性关系吗?

好了,我会在下一个小节给出这几道题的答案。

这种方式的最大有点就是权重高的不得了,收益水涨船高。

但是它也有一个非常大的弊端:不好跑路。你平常手中的贝非常少,如果平台突然倒闭,你必须提前 13 周预测到并开始准备跑路。

总结一下:对大神比较友好、精力消耗中等、收益高、风险高。

灵活优先型

上一节问题的答案:

第一题:FP。

第二题:立刻减小。

第三题:与会员等级有关,与推广大使级别无关。

第四题:371 天。

第五提:是。

第六提:不是,有钻力加成系数。

如果你答对了至少四道题,那么你对收益计算比较了解,可以采用权重优先运营模式。

灵活优先,其实这个命名还是有些不够庄颜明确(看过三体的都知道删除线那个吧),其实就是一种“我手里就是不留钻”的运营模式。他们是赚钱狂魔,但是更注重自己赚的钱能否提现,收益多少对他们不重要。

这种方式比较适合不经常使用简书的人,有事没事钻转贝,遇到问题不受累。

最大的优点,基本对平台倒闭免疫,为什么呢?只要不是数字合约突然出问题,平台宣布终止运营后 FTN 价格还能维持一段时间,他们可能会成为卖出额最大的人。

当然,缺点就是收益全靠加成卡,比新手收益还低。

总结一下:佛系作者必备、精力消耗少、收益低、风险低。

纯钻型

这种作者属于在时间消耗上比较极端的,他们立志压榨每一分钟时间,不会花费时间过多互动,每天随便送出 50 个赞就完事,如果时间不够还可能直接甩 10 个超赞。发布文章都不会特别长,几乎不评论,问其原因,答曰“评论没收益”,善哉。

比较适合上班族,中年人居多,而且基本都是非管理层。每天朝九晚五,有时还要 996,肯定不会在一个不能算做副业的事情上花费太多时间。当然如果他们突然跳槽到工作不算非常紧张的公司,就有可能会上班摸鱼写文章。

优点显而易见:打算长期耕耘的人,又不想投入资金买会员,每个人都有一个写作梦,而简书就是圆梦之地。

缺点也很明显,平台倒闭很容易被割芹菜,不过他们一般不会去抢救资产,顶多导出文章,另找平台。

上班族居多、精力消耗少、收益中等、风险高。

羊毛型

这是自从简书币改以来不断增加的一类作者,不,他们不写文章,只能叫做读者,或者“职业点赞人”,每天花费一些时间点赞,加成卡也不能停,虽然权重只有一千多,但每天也能赚个一块八毛。玩嗨了开个铜牌,权重变成六千,点一个月可以回本,还能去广告。

有些年龄小的作者为了补贴自己的零用钱(可能是去 TiMi)选择这种方式,也不知道他们是怎么知道简书的。现在简书低年龄段的作者主要分三种:羊毛党、流水账写作者和被迫营业学子,是的,有的老师让学生在简书上交语文作业......

优点......好像只有风险小这一点,而且零投入。

缺点,收益非常少,时间消耗大,对写作水平提升没有帮助,而且本人还因为“加油特种兵”的时间被占用了而闷闷不乐。

小作者友好、精力消耗大、收益小、风险小。(写到这里我已经无语了,好像他们没考虑沉没成本)

纯卡型

这是 FTN 价格开始下降后才兴起的一种运营模式,人数不多,也就 5% 左右,但是增长率可不小。他们秉承“钻卡平等”的理念,用会员来增加权重。确实,银牌的两万加成卡,我们这种草根作者如果不是次次锦鲤的话得打拼至少一年才能达到。

这些人一般都是从权重优先型转过来的,也有尝到会员香的羊毛型作者。他们对 FTN 价格回升已经不抱希望(自己去非小号查查现在已经在回升了好吗),只打算择机跑路,算是过渡状态。

优点,跑路和灵活优先型一样快,而且还能保持高权重,适合“职业点赞”玩家。

缺点,收益没有增持钻来得快,经常被问“为什么你没有钻还有高权重”,比较杀时间。

跑路者友好、精力消耗大、收益高、风险低。

章节总结

我们简单介绍了一下六种主要运营模式的特点和组成人群,用一张表回顾一下:

运营模式 知识要求 精力消耗 投入 收益 风险
钻贝平分型
权重优先型
灵活优先型
纯钻型
羊毛型
纯卡型

好吧,我承认我是一言不合就上表的人,可能大家很少上表是因为 Markdown 表格语法太复杂的原因,但是偷偷告诉你们,Typora 的表格可以直接从 Excel 里复制。

社区生态与运营模式

想要讨论简书运营模式,不仅要从个人利益角度去思考,还要窥探这种运营模式对生态的作用,毕竟平台都没了,你还写个啥。

下面来从生态的角度审视一下这几种模式。

钻贝平分型

这种方式对社区生态没有明显正面或负面作用,在白皮书中描绘的也是这种愿景:每个人持有一部分权益证明(简书钻),一部分通证(简书贝),此之谓去中心化。

在这种运营模式下,我们可以保持互动和收益的平衡,在去中心化体系中,保持不变是一种进步。

这种模式,对社区生态有轻微正向激励作用。

权重优先型

在这种模式下,简书钻成为了大家主要持有的资产类型,所以全网总权重将会增长。同时由于简书贝的恒定产出,没有人持有简书贝,必然会导致市场供大于求,产生通货膨胀效应,导致贝价下降。为了稳住贝价,官方将会买下一部分贝(高权重活跃了社区生态,官方收益将会增多),控制贝的数量。贝放着是没有用的,所以官方会推出更多简书贝空投活动,增发更多粉丝团徽章。

这里发生分支——大家拿到官方奖励的简书贝后,会怎么样?提现还是继续转钻?

如果是提现,简书贝总额将会达到动态平衡,社区生态活跃,权重足够,这是一个美好设想。

如果是继续转钻,简书钻存量将会不断增长,官方没有足够的资产买入简书贝,随着贝价的不断下跌 ,很多用户会转换成纯卡型运营模式,准备跑路。随着简书贝被转换,社区生态趋于稳定,贝价回升,一部分用户觉得这个平台不太稳定,选择离开,用户规模缩小。另一部分用户留下,提现一部分资产,剩下的继续贝转钻。

然后又出现贝价下跌,转纯卡型运营模式,贝价回升,用户流失,用户提现......最终用户群体将会不断缩小,由于用户提现带来的官方资产减少,将会导致官方对贝的购买能力迅速下降,最终用户群体归零,贝价严重通胀,全剧终。

这种模式,如果官方决策正确,作者们有理性思维,懂得照顾社区生态,适当转贝,就会构筑一个写作领域的桃花源。否则,这种模式在几年后,将会成为压死简书的无数捆稻草。

灵活优先型

在这种模式下,作者的简书贝持有量急剧上升,市场供不应求,贝价上升,这会导致付费服务,比如粉丝团徽章的价格下降,之后粉丝团徽章将会被屯贝的众作者大量买入,凡是有几千资产的作者都能买得起自己的徽章,这导致作者周围的粉丝开始分级:有徽章的和没徽章的。这时,一部分用户为了购买徽章,选择充值,官方资产上升,贝更加稀少,价格继续飞涨。

在几个月后,粉丝团徽章降至白菜价,官方已无利可图。同时,由于自带加成卡这一特性,徽章依然被大量买入。最终,官方决定关闭徽章发放通道,至此,这一 2019 年 12 月开始的计划宣告破产。

由于钻的稀少,为了保证权重稳定,作者们开始购买会员。一个个银牌标识出现在每个作者的昵称旁。加成卡不再是数字,它已经成为了代替简书钻的存在。转换需要时间的简书钻在加成卡面前完全没有优势,进入分支——官方会怎么做?取消简书钻还是通过活动诱导用户增持?

如果取消简书钻,会导致白皮书变化,这其中有被攻击的风险,这里假设受到的攻击没有对简书生态有大的影响。之后加成卡将会取代简书钻的位置,排行榜将变为按照加成卡和简书钻总额排名(有点像早期的简书借钻),由于会员的大量买入,很多人变成了站在风口上的作者,他们利用会员大使资格,实现了持钻奖励,不,那时应该改为持贝奖励——的大幅提升,简书贝被大量增发到作者手中。由于奖励的简书贝独立在每日 PoC 之外,简书贝急剧增多,价格下跌。

为了阻止生态恶化,官方取消了持钻奖励。同时,我们会发现,简书贝的价格已经降到发行价,简书贝的回升,成为了几年后简书作者的一份心愿......(好了,要是再展开就可以写一篇虚构故事了,也许这是个好选题)

如果选择用活动诱导用户增持,肯定是要做一些奖励,比如类似于定期存款之类的东西?由于相对的权重下降,官方收益减少,这会导致官方的钱包被掏空,无法支付奖励,用户大量流失,生态崩溃,贝价归零。

总结下,如果官方适时做出变革,大家顺应改革措施,这将是一个漫长的旅程,但可以肯定的是,简书贝的价格会涨到一块钱以上。

纯钻型

这种模式下,作者的加成卡持有量急剧减少,由于加成卡无用,官方取消了加成卡,会员奖励改为借钻形式。排行榜将不会计算借钻,这不会导致排行榜巨变,这对草根作者是件好事。由于简书对新手友好,大量用户涌入,踏着前辈的足迹,他们选择了纯钻型运营模式。简书钻持有量不断上升,贝价由于供大于求出现明显下跌,官方开始买入贝稳定价格。同时,官方加大了互动对贝的消耗,可能评论都要耗费贝了。为了保证自己的权重有用武之地,作者们开始将部分钻转换成贝。生态开始向钻贝平分型发展。终于,大家发现,顺应目前的奖励方式,一半钻一半贝是最好的,大家纷纷转向钻贝平分型运营模式。

羊毛型

大量羊毛党涌入,他们大量购入会员,通过会员的加成卡提高自己的权重,一时间全网总权重上升。但是权重的上升对每篇文章的作用是相同的,所以大神还是大神。羊毛党得到了简书贝,马上进行提现,市场供大于求,贝价严重下跌。官方为了遏制这种行为,对注册做出了一定限制。但羊毛党利用其中的大神开发的工具绕过了限制,还是有大批撸钻用户涌入。

官方不得已,将注册变为付费制。已经进入的羊毛党开始被打击,他们打算推出,一时间某鱼上都是简书的账号售卖。这明显违背了简书的用户条款,官方开始清理违规账号。账号数量急剧减少,卖号行为被基本杜绝。羊毛党被挡在门外,门内的作者安心创作,不必为水文和骗赞苦恼。同时,由于会员的火热,大家开始购买长期会员,这给官方带来了很大的利润。最终,简书成长为国内第一自媒体平台。

可见,羊毛党的涌入在长期以来对社区生态还是有正向作用的。

纯卡型

大家开始疯狂购入会员和粉丝团徽章,由于简书钻的无用性,官方取消了简书钻......参考灵活优先型结局。

总结

前半部分是在淡定阐述各种情况,后面就开始编故事了......这篇文章是不是应该分上下篇。

可能简书官方和我想的情况不太一样,在漫长的演化过程中,每一个微小的变动,都会带来几年后的生态巨变。我们无法预知未来,只知道,在茫茫宇宙中,有一艘飞船,叫做钻石号,它正以 5% 光速的速度,驶向十光年外的新家园。

前进四。

彩蛋

是的,作者最近在读三体。

最后一段是致敬我以前的一篇文章简书前传,目前这篇文章阅读量也已经来到了一千八百多,至于为什么想出这样一段,当然是作者可能要出续集啦。这里代表自然选择号和蓝色空间号舰长向大家致敬。咳咳,不太可能,这两艘飞船速度是多少来着?忘了,谁知道评论区告诉我。反正是不会遇到的哈。

至于续集会不会致敬三体,有可能,我当时想世界观的时候就设定了朝着三体星球的方向这样一个伏笔,可能会把这个坑填上。

续集会有一部分关于这篇文章的内容,可能会写到飞船上的人心难辨之类的。无论如何,期待吧。