神医刘洪滨与电视台的堕落

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舒圣祥
2017.06.22 18:55* 字数 1158

舒圣祥

三年九个身份,上各大卫视推销各种药品的“百变神医”刘洪滨,突然就火了,被封“虚假医药广告表演艺术家”。在她“代言”的药品中,有一种药两个月就卖了近200万元。

关于“神医”,我们见识过不少。他们成为“神医”,大多跟传媒的助推有关。比如曾将黑豆价格生生提高不少的“神医”张悟本。相比之下,刘洪滨这位“百变神医”,其实主要是个演员。因为形象气质不像个骗子,或者说人家骗的很真诚,所以不少药品广告商找到她,让她出演各种头衔的老专家角色。

如今“出名”的虽然是她,但是说实话,她在整个链条中只是个很小的角色,这和“神医”张悟本们很不一样。张悟本们是名利尽收,刘洪滨们无非是收个广告表演费,人家卖多少钱的药,大概也不会跟她分一点。

刚毕业的时候,我曾在云南一家保健品公司在杭州的办事处待过。该保健品主治神疲乏力、腰膝酸软之类,说白了主打市场就是壮阳。这种东西,在电视上的几秒钟广告,都呈现得很隐晦,比如“人应该有点精神”、“今天,你蓄水了吗”之类。但是在电台里做专题节目不一样,找几个托打进电话来,就可以敞开了说。

刘洪滨扮演的角色,其实和广播节目里做各种药品专题的“老专家”一样。广播节目是直播一场,厂家给多少钱;这种电视专题,则是录拍一次,厂家给多少钱。说句公道话,老东家卖的,毕竟是有国药准字号的甲类非处方药,只是壮阳功能不让随意宣传而已。相比之下,刘洪滨“代言”的这些药,很多甚至被查处为假药,底线是越来越低了。

十几年前,广播里卖药的各种节目挺多,电视里相对较少;后来,电视里也有了,一开始是县级电视台,后来是市级电视台,再后来是省级电视台的非主要频道,现在连省级卫视也开始尽是卖各种药了,而且连广告批文都不要,只要给钱就上。

毫不夸张地说,如果把这些卖药的广告都给禁了,大部分的市级电视台根本活不下去,湖南、浙江、江苏、安徽等少数几个节目做得比较好的卫视除外,其他边远地区的省级卫视,很多也开始依靠医药广告支撑了。都说百度医药广告不要脸,其实电视台更甚。

常年播出卖药广告的这些电视台,它们不知道这些药有问题吗?不知道刘洪滨们是假把式吗?当然知道。只不过,钱是好东西,人家给钱哪。高晓松说,九十年代能进央视的,很多都是高干子弟;在地方上也一样,直到今天,一个市级电视台里,有编制的主要都是各种关系户。电视台得养着这样一批人,骗人的医药广告,就是他们的衣食父母。

隔一两年,就会有一个行动,查处非法电视医药广告;可只要风头一过,打开电视机,依旧是这些东西。电视台也知道,常放这种东西只会越办越差,但他们好像也不管什么形象了,眼下完成广告任务要紧,破罐子破摔呗。我这么说或许不够地道,因为电视台也想播好广告,关键是没有啊。有些电视台,也就医药广告商还看得上他们,想想着实可悲。

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