本文是《得意忘形》第 04 期学习笔记，我们对于当下的社会规则和框架要了解一下，才能明白个体所处的位置。
在工业革命之前，人们在过着怎样的生活？收入基本满足温饱，闲暇时间也不多，去和哥们喝一杯或许是最大的消遣了。然而工业革命出现后，尤其是第二次工业革命，新技术的出现让人们的生活出现了翻天覆地的变化，类似于互联网出现之前和之后，智能手机出现之前和之后的变化。
第二次工业革命使得内燃机、发电机、电报、钢铁等新技术蓬勃发展，第一时间掌握这些新技术的个人和公司都占据了极大优势，在这期间出现了很多企业家和百万富翁，具备规模的企业开始碾压小作坊们，逐渐形成垄断资本主义的局面（之前是自由资本主义）。
在这期间有一位企业家叫亨利·福特，就是创办福特汽车的那位老人家。他有很多伟大的创举，其中之一就是发明了现代工厂流水线，这项发明可以说是我们「买买买」的历史源头了。流水线出现之后，工作效率提高了 8 倍，汽车生产成本大幅降低，同时他还为工人们大幅涨薪（从日薪 2.5 美元提升到 5 美元），每天的工作时间从 10-12小时缩短到 8 小时。
这样一来，工人们富余的钱不仅可以喝杯小酒了，还能攒起来买车买房，同时这波高收入人群为了把自己和其他人区分开，开始讲究衣着品味，生活情调等。100 多年前的这波人确实和现在「消费升级」的在街头享用 brunch 的白领们（中产阶级），非常相像了。与此同时，拉动了房地产、建筑业、服装业、纺织业等产业的发展，整个经济从一潭死水的状态开始变得流动有活力。
随着流水线发展日趋成熟，社会上的商品种类繁多，甚至出现过剩。这么多商品如何卖出去？这时广告业出现了，没有需求也要创造需求，广告业助长消费主义蓬勃发展。再看现在每年造出来的这么多购物节，不就是在创造需求吗？
这就可以谈到市场经济发展的副作用了。流水线的出现，工作变得枯燥，创造感降低，导致工人的流转率很高；作为技术发展的既得利益者，人们相信科技/进步效率提升，可以解决各种各样的问题，然而经济不可能一直告诉增长，实际情况并没有这么乐观；效率提升生产能力变强导致商品过剩，广告告诉你，你要消费升级了。
所以，消费（升级）真的是我们自己的意愿，还是为了填补流水线工作环境下的创造感缺失？
消费（升级）真的是我们的需求，还是在被无处不在的广告诱导着，去解决市场上过剩的商品？
我们并非要抵制或者批判消费主义，因为我们无法脱离消费而生活。我们至少要去认知、觉察和辨析它，不要迷失在消费的漩涡之中。
