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正负形设计

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鸿箭Cygnus
2017.09.21 14:05* 字数 4260

我上大二的时候,刚刚学习海报设计。

课堂上,老师拿起了我的一张海报作业,向同学们展示,他说:“这个海报作业做的不错,好就好在用一种元素表现出两种元素,第二种元素是用第一种元素围绕而成的负形,这是非常巧妙的地方。”

我在构思这个作业的时候,是想找到一种事物来表现环保,具体来说,是想说明地球资源储备量相对固定,尤其是那些不可再生资源,而地球人口的不断增加和对资源的快速开发、消耗和浪费,这种全球的普遍现象,通过某种画面,让人们产生一种反思,从而意识到资源的合理和有效使用,避免资源浪费。

一天吃晚饭的时候,突然想到了筷子和碗的创意。碗可以理解为资源,而且它的承载量是固定的,筷子就可以代表人口,人们用筷子将碗中的资源夹走,想要表现不断增加的人口对资源的掠夺,自然就想到了,很多双筷子都指向碗的方向,表现出对资源的欲望和行动。

这样,画面的基本形式就有了,以碗为中心,筷子围绕做放射状,既然已经这样,为什么还要碗呢,干脆直接用筷子的一端围成碗的形状不是更好么?想到这里,真的感觉这是个不错的想法。


接着就马上行动,拍照,上机,抠图,围绕成碗,最后设计成了《人口与资源》的海报。老师说巧妙的地方在于,碗本身是不存在的,它是用筷子头部所形成的碗形空间,这里用的就是平面设计中的正负形设计。海报作业也因此得了班里最高分。

这就是我在正负形设计方面的初体验,结果还算不错,让我对设计增添了几分信心。

要说起正负形,我们应该先了解一个人,在1915年的时候,格式塔心理学家鲁宾.埃德加,通过著名的“鲁宾杯”发现了图底关系的转变,因此,用他的名字来命名,叫鲁宾反转图形,如今平面设计中的正负形,就是由此发展而来的。


无论是早期的反转图形,还是后来的正负形,其实都属于认知心理学范畴,认知心理学初期就是从视觉研究开始的。

正负形设计的图案都有其相同的特点。在二维空间中,正形和负形(形体和空间,或图与底),它们之间是相辅相成,彼此界定的,有时候,正形和负形是很难界定的,它们之间甚至可以相互转化。就像“鲁宾杯”一样,当你注视杯子的时候,杯子就是正形(图),黑色部分就成了负形(底);当你注视两个黑色人脸时,黑色部分成了正形,中间白色部分就成了负形。

正负形是一种艺术图案,它能给人以幻觉,让两种不同的图案,通过共用结构或共用边线,形成两种力量互不相让的对抗,正是由于这种抗衡和矛盾,才使图形有了同形的特殊魅力,并满足人们在视觉上的体验和在寓意上的多重内涵。

我把正负形分为四种:半嵌入式、嵌入式、嵌入与半嵌入结合式、隐藏式

半 嵌 入 式

半嵌入式正负形,是在图案正形的某一侧或多侧有负形嵌入,形成一侧或多侧处于完全开放状态的正负形图案。

半嵌入式正负形又分为:单侧嵌入式,双侧嵌入式和多侧嵌入式

我们通过几个例子,具体了解一下。先看几个单侧嵌入式正负形。


回头的猫,身体和尾巴之间的负形处嵌入了一只高脚杯,杯中还放了一颗樱桃。敞开的杯子上部,形成半嵌入式正负形;回头的熊也是一样,它与其他三个不同的是,熊只是一种物体,它并没有两种或两种以上事物,它只是运用正负形形成回头时的视错空间;优雅的天鹅,细长柔美的脖颈后侧和翅膀之间,半嵌入一条蛇;可爱而温暖的亲子象标志,负形小象依偎在妈妈的怀中,图形融合的十分巧妙自然。

四组图形看完之后,我们应该大体了解了单侧嵌入式正负形的基本形式。要注意的一点是,除了造型上的彼此协调,需要处理的自然到位,还要考虑到,在运用正负形设计时,二者之间的关联。比如四图中,猫和盛有樱桃的高脚杯,二者都营造出一种惬意的休闲;以及熊的头和身体组成一只熊;还有天鹅的优雅和蛇的危险形成矛盾与对立;再有两只大象的亲子关系。

在我们做设计的时候,正负形之间的联系,往往是我们创意的出发点或切入点,它们为什么能够互为图形的表现在一起,这是我们最应该清楚的地方。

除此之外,还有个小细节,不容忽视。通过观察,我们是否发现,正负形以外其实还有些小图形,它们也在配合正负形造型联想的完成。比如高脚杯中的樱桃、熊的眼睛、蛇的眼睛以及小象的眼睛。严格来讲,它们都应属于正形部分,但由于它们完全独立于正形主体部分,而且经常配合负形完成视觉联想,因此,它们可以理解为图形的某种插件,我把它们叫做正负形插件。

再来看四个单侧嵌入标志。


月牙与婴儿,它们之间面部的边线共用,形成单侧嵌入式标志,这是一个婴儿安全睡眠类的品牌标志;右侧是木星马术俱乐部的标志,由木星的英文“JUPITER”的首字母“J”,与马的脸部结合且半嵌入,形成正负形标志。

下面这个标志,中国人都非常熟悉了,太极图的阴阳鱼,也属于单侧嵌入式正负形。巧妙的地方在于,它的插件小原点,可以理解为,从正形主体中来,形成你中有我,我中有你的对立统一之势,造型流线互补,堪称完美;

最后一个,是我前些年时,为金格铝门窗品牌设计的标志,同样也是一个“J”,与上图不同的是,金格标志中的“J”是正形,左上角半嵌入一个门窗的感受,仿佛“J”形成一个室内的空间,同时,硬朗的造型又体现出铝制门窗的坚固耐用。

了解了单侧嵌入式以后,双侧嵌入式正负形就不难理解了。我们来看一个例子。


看,四个月亮!男孩儿指着猫咪的眼睛说。男孩虽然拉着女孩儿的手,但是两人的身体都分别半嵌入猫的身体,形成它的两条腿。这里巧妙的不仅是浪漫的伴侣和拖尾裙,还有可爱的猫咪星空和四个月亮。

再来看一本书的封面设计。


这是由两只鸟和一个人脸形成的一只白鸽,人脸和一只鸟的头都是半嵌入式负形图,因此,也是双侧嵌入式正负形。


这是电影《黑天鹅》的海报,脖子的两侧嵌入了两人的头和脸,这里的运用与鲁宾杯的形式类似,都属双侧嵌入式正负形。另外提一句,这部电影我也很喜欢,推荐给大家。

接下来我们看一下,多侧嵌入式正负形。先来看两个标志。


一个是设计大师陈幼坚标志作品。通过两侧负形的龙嘴和龙头,再加上下面负形的山,形成一个“天”字,这是三侧半嵌入式正负形的标志;另外一个是伊格尔山资本的标志。正形的老鹰翅膀下,嵌入马和狼,再加上鹰头本身,形成三侧嵌入式标志。


再看一下设计大师福田繁熊的作品。正形的许多手,端着咖啡向外旋转,负形则向内旋转,形成海报画面主体。这里不仅运用了多侧嵌入式正负形,还用了平面构成中的放射和重复。


另一张也是大师的作品,一排男人的腿,嵌入一排女人的腿,形成多侧嵌入式正负形。同时,采用重复并置的效果,创造出简洁、有趣的效果。男女腿的元素也成为福田繁熊作品中具有代表性的视觉元素。


另外,发现大师两幅特别的作品。这两幅作品是多侧嵌入式正负形的一个变体,可以称之为正负形错位。它是正负形在互相转换时所形成的空间互换,从而形成错位的视觉效果。


这里再给大家分享一个,我为雅鹿男装设计的5.1劳动节海报。为什么放到此处,因为采用了半嵌入与半嵌入式正负形错位相结合设计的。

画面将两只高高伸出大拇指的手融入于5月1日劳动节的“5.1”当中。其中,“1”中的大拇指是半嵌入式的,而“5”中的大拇指的正形与负形却不能完全衔接,它们则属于半嵌入式正负形错位设计。

嵌入式正负形设计

以上是半嵌入式正负形的运用。接下来我们再来看下嵌入式正负形设计。嵌入式正负形,是在图形中,有负形全部或绝大部分嵌入,形成的正负形图案

先看几个图。


这两个都是关于老鼠的嵌入式正负形图案,一个是跟猫咪之间,一个是跟大象之间,寓意上,一个是天敌,一个是大小。再来看两个标志。


左侧的一棵红色的树,中间嵌入一只鸽子,又像一位低头的女人,体现出一份优雅与安宁。标志不仅有正负形的应用,同时还有树的局部被翻开的视觉感受,与前文中回头的熊感受相似。

右侧这个标志也十分巧妙。一个女孩做了一个瑜伽的标准动作,巧妙的是,由胳膊腿和臀部围绕而成的,刚好是澳大利亚地图,英文可知,这是澳大利亚瑜伽的标志。

除了嵌入式和半嵌入式的正负形,还有二者相结合的正负形设计。来看个标志。


粗壮圆润的2010,其中嵌入包括浪花、小鱼、鸟、爸爸和孩子、树,表现出生物多样性的特征,就负形的形式而言,鱼、鸟和树都是嵌入式的,其他是半嵌入式的。

再来看一个更加经典的系列海报。

由意大利老牌汽车品牌菲亚特公司,发起安全驾驶活动的海报招标,巴西圣保罗的Leo Burnett Tailor Made广告公司的设计方案最终中标。


第一张,画面中一个大写的“R”,是“阅读”的英文“Read”首字母,代表阅读,而中间和下部的负形部分,则十分巧妙的隐含着高举气球的小女孩。图形的含义是:如果你开车看短信,你看到了文字,你就看不到这个小女孩儿,这样做是十分危险的。


其他四张具有同样的含义,它们分别是:当你看到文字时,你就看不到公共汽车;当你看到文字时,你就看不到狗;当你看到文字时,你就看不到货车;当你看到文字时,你就看不到牛。请不要看短信,保持安全驾驶。

海报设计中,“R”和小女孩篇,是典型的嵌入与半嵌入结合式,小女孩儿就是半嵌入式,而气球则是嵌入式。当你看到正形文字“R”时,你就看不到负形小女孩儿。整套系列海报设计,将正负形的基本视觉感受与勿看文字、安全驾驶的广告内涵完美吻合。该系列海报,荣获伦敦国际奖中海报类金奖。

最后,我们来看下隐藏式正负形设计它是由两个或多个正形,处于某个特殊位置时,在它们之间形成一个或多个隐藏的负形。先来看个标志。


上面是我曾为伯艺木门设计的标志,利用《破》的概念,将四个字母中最后一个“I”进行变化,正形形成两扇推开的门,体现了伯艺木门的行业属性,同时,两门之间是字母“I”。(《破》是我写的第一篇公众号文章,感兴趣的童鞋可以看看)

下面是由插头和插座形成的一个隐藏的负形E。这样的负形,当我们看见时,会有一种发现惊喜的快感。

以上就是正负形设计。还记得大学时设计的《人口与资源》的海报么?

毕业后,来北京工作了一段时间,我发现了设计大师陈幼坚的作品,让我惊诧不已。无数双小筷子从天而降,中间围绕出一个碗的负形,碗的边缘是一行小字。


从设计上来说,他的筷子要多很多,视觉上的大小对比、一对多对比,都比我的强烈和到位,但是从筷子的方向上来说,大师的筷子头朝上下,中间掠过碗,而我的是冲向碗;另外,我用的是一次性筷子,进一步强调了环保含义,大师用的是中国传统筷子,颜色纯朴而不同,形成视觉层次感和动感。

另外,大师碗的位置靠上一些,视觉重心不会产生下落感。还有碗的形状也舒服些。现在来看,我当时的设计还有较大的完善空间,与大师的作品相比还差的太多。

看到他作品的那一刻,让我有一种发自肺腑又莫名奇妙的感觉,心想:我的大学作业,居然也能跟大师撞车啊!


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请偷走设计
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