【2021-02-28】2020下半年中国移动互联网大报告

本文核心观点

  1. 后疫情时代,移动互联网流量回落:2020下半年移动互联网月活规模有所下滑,Q2成为了全年月活的峰值,或许也是移动互联网未来十年的流量最高值

  2. 远程办公、游戏成为新秀们的竞技场

  3. 泛娱乐赛道:格局既定、巨头盘踞

  4. 泛生活赛道:风起云涌、政策规范

1、2020年下半年移动互联网流量大盘分析

移动网民月活规模下降

随着国内疫情防控常态化,中国移动互联网用户下半年月活规模相较于Q2季度有所下降,Q2成为全年的移动用户月活峰值

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人均安装56款App

2020年Q4人均App安装量56款,相较于2019年53款增长缓慢,未来随着小程序的逐步风靡,App发展空间恐被限缩

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移动互联网市场进一步下沉

下沉市场的角逐尚未结束,互联网巨头竞相发力极速版、社区团购等领域。2020年Q4,四五线城市用户较去年同期增长6.6%

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2、2020年下半年移动互联网热门行业分析

泛娱乐赛道

短视频:流量逼近天花板

短视频市场进入存量竞争阶段,用户增长接近天花板。相比去年,用户规模仅增长5300万,月均使用时长增长1.4小时

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游戏直播:虎鱼或将合并,一家独大

2020年12月游戏直播的市场集中度进一步提高,虎牙和斗鱼的用户渗透率接近90%。如果虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家成功合并,垂直游戏直播平台将一家独大

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泛生活赛道

社区团购:资本瞩目,巨头鏖战,政策规范

不同于传统生鲜电商,社区团购商品价格低廉,以下沉市场为主战场。采用“自提+预售”模式,物流配送成本低。同时借由团长半熟人关系圈获客,获客成本低

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在线教育:激增,回落,再回暖

疫情后K12的学生重返校园,疫情期间因“停课不停学”爆火的在线K12教育用户规模骤降,语言教育热度大涨,用户规模增长 近一倍

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3、2020年下半年移动互联网榜单分析

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