2019年10月10日，“双11”预售的第一天，薇娅的单店销售额达到了3.23亿元。

到2021年4月8日，一个普普通通的，没有淘宝购物节加持的日子，薇娅直播5小时就能有128.81万的销量，约为3.56亿元的销售额。

3.56亿元，什么概念？

南京最奢侈的德基商场，地上地下共有9层商业，一年的营业额有122亿，在全国所有商场中排名第二。

薇娅一个小小的直播间营业5小时，就等于这样一个体量的实体商场，开门营业10余天！

甚至有人说，薇娅直播几小时，就能买下一套房！

然而，今日的“直播一姐”在事业上也并非一路光明。

18岁时，“北漂”黄薇在动物园服装批发市场当过导购；

20岁出头，薇娅误打误撞进入演艺圈，刚一成名就“凉了”；

从西安到广州，从线下转战线上，薇娅因缺乏电商经验而“破产”，只能卖房还债……

薇娅的人生逆袭从不靠运气，而是因为她没有退路，也从不肯给自己留退路。

可是你有没有想过，为什么那么多同样“不给自己留退路”的人，最后却失败了呢？

1.没有退路，就自己走出一条路

在薇娅的自传《人生是用来改变的》里，第一次提到“退路”二字，是因为她决定放弃学业，离开安徽，去北京闯荡天地。

薇娅原名黄薇，父母因相亲而结合，又因感情不和而早早离婚。从小陪伴她长大的人，是严厉又慈爱的外婆。

十几岁的年纪，当别的小姑娘还在父母的呵护下享受青春时，黄薇的外婆去世了。虽然父母双全，但黄薇对他们的依恋不深，因此决定只身前往北京闯荡。

在服装批发市场，薇娅的工作是当导购、为顾客展示样衣。

比每天凌晨三点半起床更折磨人的，是一年四季反季穿衣，夏天穿厚重的棉衣、羽绒服，冬天却要穿清凉的衬衫、连衣裙。

所有人都觉得，薇娅是在“体验生活”，毕竟表姐只做了一个礼拜就撑不下去了。没想到薇娅一干就是一两年，直到摸清了女装市场的商业规则，自己盘下了一家店。

支撑她的不是毅力，恰恰是心底里一份“没有退路”的孤独感。

对当时的黄薇来说，导购不仅仅是一份工作，更是她在北京生存下去的、必须全力以赴的挑战。

“外婆已经不在了，安徽不再是我的退路，我必须留在北京，一路向前走。”薇娅在自传里写道。

没有退路的好处是，你再也不会纠结于“要不要干”。你只有一个选项——必须干，而且必须干好。

2.创业成功的秘密：斩断退路

如果是外婆的离世，让薇娅被动地失去了退路。那么人生第二次不留退路，就是薇娅自己孤注一掷，斩断了所有退路。

在娱乐圈走了一遭，薇娅发展得并不顺利，她和男友离开了唱片公司，用之前的积蓄重操旧业，在西安最繁华的商业路段开了一家女装店。

因为经营理念新潮，业务很快拓展到七家店。到了2012年，薇娅敏锐的商业嗅觉提前感受到了电商的大趋势。

她和老公董海锋在半个月之内关掉了西安的7家线下店，举家搬迁到广州，筹备了一个30人团队，开始做电商。

当时有人劝薇娅：“做电商可以，但也没必要把生意红红火火的线下店全关了啊！万一网店失败了呢？岂不是一点退路都没有了。”

但是过往的经验告诉薇娅：当一个人身后只有一堵墙时，哪怕遇到挫折，他也不会退让半分。

西安的店一天不关，就始终是她的温柔乡。只要有这条退路在，遇到困难她就没办法坚持到底，精力也永远无法聚焦，没办法把电商做到极致。

如此，不仅广州的事业举步维艰，西安的生意也会越来越差。

事实证明，薇娅的决定是对的。虽然在2014年的双十一中，她的店铺因发货跟不上销售，在没赚到一毛钱的情况下，血亏了近300万元，逼得她不得不卖房填补亏空。

但在汲取经验后，薇娅真的钻进了电商行业，赶上了电商爆发期，更迎来了直播带货的巨大风口，这才成就了现如今“直播一姐”的辉煌。

3.不留退路，更需要全力以赴

不留退路，说起来好像挺简单的，但做起来是真的难。

因为这不仅仅是一种态度，更是一种行动；不仅仅是行动的起点，更是一种长期延续、一条路走到底的行动。

自由职业之后，我遇到过很多人，想做这样或那样的自由工作者，独立咨询师、独立撰稿人、自由插画师、自由摄影师……

给自己断后路的时候，这些人倒是从来都不手下留情，还没想好未来怎么发展，就果断辞了职，美其名曰“不留退路，全力以赴”。

可惜，真正能坚持下来的往往只是少数人，绝大多数人都在吃空了老本后，灰溜溜地回去找工作了。

怎么回事？

不是说不留退路更容易成功吗？

问题就在于，“不留退路”只是行动的起点，之后还得看你是不是能保持专注，全力以赴，用尽所有现在能想到和想不到的办法，试遍所有可能与不可能的路。

十几岁的黄薇不给自己留退路，却在坚持3点半起床穿版的过程中，把自己拼成了金牌导购。

而三十岁的薇娅不给自己留退路，一是因为积累了足够的本钱，有一套房可以赔；二是因为她真正钻进了电商行业里，全力以赴去尝试所有办法，直至熬到成功。

可是那些“不留退路”后走向失败的人，往往走向了两个极端：

要么坐等机会从天而降，从未付出无愧于心的努力；要么揣着一颗焦虑的心，总是怀疑自己做错了选择。

这两种人心底里，都有一个词，叫做“大不了”。大不了回去上班，大不了重操旧业……眼前的选择，永远不是唯一的选择，因为进退自由，反而时刻质疑自己，永远处在焦虑之中。

斩断退路后，有人走走停停，被动地吃生活的苦，有人全力以赴，主动吃摸着石头过河的苦。

前者遭到了生活的毒打，后者熬到了下一个天明。