AdTech情报局 | Snapchat欲收购AdRoll增强吸引力

情报预览

1.Snapchat欲收购AdRoll 增强自身吸引力

2.旧金山创业公司视频广告平台NovoRoll融资250万美元

3.Rocket Fuel被Sizmek收购

4.苹果变更App Store政策 禁止第三方广告拦截插件

5.广告数字化影响深远,2017年上半年全球传媒集团收购并购多样化

6. 今年移动视频广告开支预计达180亿美元 首超固网视频

7.Facebook股价创出新高 它正在印度攻城略地

1.收购|Snapchat欲收购AdRoll 增强自身吸引力

Snapchat正积极部署收购一些广告和营销技术公司,以吸引更多营销人员。据传,Snapchat近日与美国重定向广告公司AdRoll进行了会谈。

Snapchat期望通过收购广告和营销技术公司来发展其广告业务,消除投资者的顾虑。Snapchat的母公司Snap一直在试图说服广告主相信,其广告效果能媲美Facebook和Google的广告。但来自Instagram的竞争压力,以及自身发展缓慢等因素,让投资者信心受挫,Snap的股价现已跌破IPO发行价17美元。据Digiday消息,许多发布商已决定从Snapchat转向Instagram。

局长洞察:Snapchat对AdRoll这一潜在收购将可使Snap具备更强的广告定向和活动管理能力,以及电商专业能力。将有力的弥补当下的短板,有助于走出困境。

2.融资|旧金山创业公司视频广告平台NovoRoll融资250万美元

总部位于美国旧金山的视频广告平台NovoRoll宣布获得了一笔250万美元的A轮融资,投资方为硅谷银行。此前该公司已经募集到了70万美元的种子轮融资,目前融资总金额为320万美元。据悉,该公司计划利用这笔最新融资拓展欧洲和亚太地区视频广告市场。

NovoRoll公司表示,他们的视频广告工具能够帮助像 “今日美国” 这样的内容发行商在视频广告上实现更好的 “填充率” 和 “能见度” 。通过分析消费者行为,NovoRoll公司可以针对不同的受众用户针对性地推送视频广告,提高转化率。现阶段,NovoRoll服务支持桌面和移动(包括iOS和安卓系统)广告资源,帮助广告发布时、SSP、以及广告网络公司更好地利用流量获利。

3.收购|Rocket Fuel被Sizmek收购

Sizmek7月18日表示,打算以每股2.60美元的价格购买广告技术公司Rocket Fuel,估值为1.45亿美元,这远低于它上市之初的价格。Rocket Fuel在2017年初的一系列裁员之后,尽管首席执行官RandyWootton做出了最大的努力,试图让该公司扭亏为盈,但经营的并不好。而在去年,Sizmek被私募股权公司VectorCapital收购,价值1.22亿美元。

如果交易在第三季度如期完成,那么公开持有的RocketFuel将再次私有化(这次合并有一个 “中间人” 协议,RocketFuel可以在30天内招揽其他买家)。而Sizmek,它将拥有Rocket Fuel的DSP、DMP和所有以人工智能为动力的分析工具。

局长洞察:对于Rocket Fuel而言,1.45亿美元的价格不禁令人嘘唏。而另一方面,对于长处在于优质的广告服务和丰富的媒体资源的Sizmek,这是一个十分划算的买卖。收购成功后,整合Rocket Fuel的DSP和DMP和程序化技术,将大大的提升其综合服务能力。

4.大公司:苹果变更App Store政策 禁止第三方广告拦截插件

据外媒9To5Mac报道,苹果最近更改了App Store中有关广告拦截插件的规定。苹果公司称,这其实并不是一个新规定,他们从来都没有允许过应用去干扰其他应用的性能与功能,他们支持广告成为应用开发者的收入方式。有消息显示,苹果将在App Store中清除这些第三方广告拦截插件。现在,Safari内容拦截器将是苹果支持的唯一一个广告拦截器。它只能拦截Safari中的广告,而不能像第三方广告拦截插件一样拦截所有程序广告。

局长洞察:值得注意的是,苹果并没有直接从App Store中清除违规应用,而是拒绝接受应用的更新升级。这些应用程序是否会保留在App Store上,还有待观察。

5.行业|广告数字化影响深远,2017年上半年全球传媒集团收购多样化

近日,全球数字调研机构Results International发布了2017年上半年全球传媒集团收购并购报告。2017年上半年全球共有438起传媒的收购并购。数字并购的增长不是个例。根据Results International的报告,2017年上半年数字代理方收购仍然是所有传媒收购里最重要的部分,仅第二季度就有15%的收购与数字公司有关。广告传媒行业正越来越被数字驱动,因而在行业内收购并购中,非传统收购者正不断增加。根据咨询公司R3的数据,达美乐披萨、资生堂、Indiegogo等非传媒公司也出现在了传媒收购并购的名单中,另一个并购趋势则是活动策划及体验代理方。今年上半年全球共有35起相关并购,而在去年同一时间这个数字只有14。这是3年来所有传媒并购中最大的增长。

局长洞察:总体而言,广告数字化为行业带来的影响不止一环——从上游品牌方到下游代理方和供应商,科技发展很大程度上改变了传统传媒玩家的生态。

6.行业|今年移动视频广告开支预计达180亿美元 首超固网视频

今年全球移动视频广告将超非移动视频(单位:10亿美元)

Zenith的最新评估显示,今年移动视频广告开支将增加到近180亿美元,比去年增长49%,而固定设备的在线视频广告开支预计将下滑1.5%,跌到150亿美元。Zenith预计,今年全球用户通过手机和平板电脑观看的视频数量将增加25%左右,而用户在笔记本电脑和台式电脑等非移动设备上观看的视频量将出现首次下滑。

Zenith预测称,今年用户每天在手机和平板电脑观看在线视频的平均时长约为36分钟,而在非移动设备上观看视频的时长则约为18.5分钟。去年,用户对移动视频的消费量首次超过非移动设备视频消费量,预计未来几年这种差距会进一步拉大。数据显示,在线视频广告开支目前大约占所有数字显示广告开支的28%,这一比例超过了2012年时的21%,预计2018年和2019年这一比例将分别增加到30%和31%。

局长洞察:用户对移动视频的消费量不断增加,这一势头将持续推动移动视频广告开支超过非移动视频广告开支。

7.巨头|Facebook股价创出新高 它正在印度攻城略地

社交巨头Facebook的股价连续三天刷新历史新高,7月14日收报159.97美元。7月18日开盘价160.25美元。在过去的6个交易日,Facebook股价连续上涨。而在2016年最后一个交易日,即2016年的12月30日,Facebook股票在美国股市收盘时的价格为115.05美元。这也意味着,7个月时间Facebook股价上涨了44.23美元,涨幅高达38%。伴随股价上涨,Facebook创始人扎克伯格的的身家也随之上涨。

Facebook的股价何以创造历史新高?原因之一在于强劲的增长态势,在Facebook营收中,广告十分给力,一季度Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为85%。与此同时,Facebook的用户规模和用户活跃度也都在增加。

进入2017年以来,Facebook在印度和美国的用户量都实现了强劲增长,其中印度市场表现突出。根据HootSuite最新数据显示,Facebook在印度的活跃用户增速是美国的两倍多。单是过去6个月,Facebook在印度的活跃用户增长了27%。相比之下,Facebook在美国的活跃用户增长了12%。

局长洞察:大量的广告投放与海量的用户人群成就了Facebook的高股价,同时也暗藏用户体验危机,适当放缓广告投放,维持用户增长是必要的。从Instagram、Messenger、WhatsAPP等应用中获得更多广告营收,也是Facebook未来增长点之一。

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