神药,什么时候该把透支的补回来了?

一、

初冬,12月的医药朋友圈一点都不消停。当丁香园把矛头指向莎普爱思之后,陆续又传来曹清华被实力打脸的消息。

底下留言更是炸开了锅,字里行间中充斥着满腔怒火,大家在线等科普的激情也与日俱增。

神药两个词开始浮现在大家眼前,那些在各电视台轮番轰炸的神药也开始惶恐不安。

白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛。

心脏不好睡不平,冠心专利益安宁。

补肺药,补肺丸,一年四季咳痰喘。

百年舒筋健腰丸,专药专治腰间盘。

风湿骨病手脚麻,薏辛除湿曹清华。

肾虚腰酸鸿茅酒,每天两口病喝走。

他们就像一首首杀气横秋的诗,“待到秋来九月八,我花开尽百花杀。”,语句工整,富有旋律感,让无数段子手为之汗颜,疗效优良,作用机理让我这个专业学药的都虎躯一震了。

二、

丁香园公众号中介绍,莎普爱思在2016年一年就卖出了2800万支,年销售额7.5亿人民币。

它在广告里面是无所不能的:白内障看不清,请用莎普爱思滴眼睛。预防治疗白内障,请认准莎普爱思。

它的宣传口号是如此牛掰的:“八五”国家重点科技攻关计划……一副欲与天公试比高,拿诺贝尔奖的样子。

它的洗脑是如此鬼畜的:从南到北,从东西,摧枯拉朽的速度刷了大众的朋友圈。


可是,事实却三百六十度啪啪打起了莎普爱思的脸。

目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是全球眼科医生的共识。

国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。


当天士力公司用几亿人民币把丹参滴丸推向美国上市的时候,因为临床试验疗效没有通过FDA批准。2016年一年,莎普爱思公司的广告费用就高达2.6亿人民币,而同年的药物研发费用只有0.29亿,白内障相关的药物研发只有550万,连广告费的零头都不够。

当莎普爱思公司俘获不了医生的心的时候,他们开始转向患者大众。坑不了专业的医生,唬住老人家还不容易么!

广告上,一伙老爷爷老太太用了这个药喜笑颜开,连和善的女排教练郎平也不住点赞。

专家课堂上,头发花白的专家开始用美轮美奂的专业辞藻来论证药物的疗效,口落悬河,慷慨激昂。惊得底下的老头老太情不自禁拿起笔开始记下来,啪啪鼓掌为他们打Call

他们没有告诉你的是,白内障不严重时,手术相对比较简单;但如果坚持滴眼药水,拖延到过熟白内障再进行手术治疗,会增加手术难度,不仅花钱更多,还可能影响术后的视力恢复。有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。

二、

风湿骨病手脚麻,薏辛除湿曹清华。曹清华胶囊也有一个小目标,想靠着走心的广告成为一个神药。

然而事实却是让你猝不及防的,网上曹清华这个人的来历扑朔迷离,用祖传秘方来扯淡忽悠大家。

广告上的疗效让无数的临床处方药都难以望其项背,毒副作用尚不明确也是神药的标配。然而学术界却是如此“不解风情”,让它颜面扫地。



三、

看来,没有被骂过几次的药品都算不上神药了。真的神药敢于直面惨淡的打脸,义无反顾投向了忽悠的汪洋大海。

贫穷限制了我的想象力,套路限制了我的见识,原来神药的正确打开方式是这样的。

大家耳熟能详的鸿茅药酒当然也不想落下风头,朗朗上口的口号,整齐划一的广告词,不逞多让的疗效让它成为了药酒界的扛把子,独领风骚。肾虚腰酸鸿茅酒,每天两口病喝走。



即使受到了中国药品监督管理局的批评,被媒体大众公之于众。神药依旧笑春风,阻挡不了它们扶摇直上的业绩。

面对来势汹汹的批评报道,神药们气定神闲喝酒撸串起来,从容淡定中露出一种气质:他强任他强,清风拂山岗。他横由他横,我自一口真气足。他自狠来他自恶,我自一口真气足。

摊摊手,一副无所谓的样子。反正,把我搞垮,算我输。

四、

让我们回到神药上,市面上常见的神药,一般都是中成药和保健品药,这个都在药品批准文号都有显示。

药品批准文号格式为“国药准(试)字+字母+8位数字”,其中“药”代表是药品,字母包括H、Z、S、B、T、F、J,分别代表药品不同类别:H代表化学药品,Z代表中成药,S代表生物制品,B代表保健药品....

由于这些神药都是非处方药(OTC),所以它们可以大摇大摆在电视媒体进行传播。

精准的老年传销,铺天盖地的广告洗脑,线下讲座专家的言之凿凿,不时的小恩小惠,打消了患者的疑虑。

开局一个药,疗效全靠忽悠!

这些保健品无疑走的都是保健品的道路,无论它是中成药还是保健品。调低不良信息字体,加粗放大适应症字体,张口就来中医上的调养。

它们的适应症也往往都是慢性病,类风湿、心血管、精神疾病、癌症……,而这些疾病在当今医疗条件都很难根治。

它们义不容辞承担了老年慢性病的半壁江山,让中国的科研实力傲立在世界的巅峰。

从专业角度来一个个解读这些神药估计可以开个直播出本书了,

一个感冒还需要区分细菌还是病毒了,神药的强大就在于人手一盒,不分男女老幼。

一句话,如果这些保健品有用的话,那要医生干么!保健品只是起辅助作用,有病还是该去啦去啦!

五、

神药的重灾区就在老年人里,当子女苦口婆心说起了大道理,老年一句“你不孝顺我,不愿意给我花钱”就足以把你呛得哑口无言。

健康意识单薄的老年人更多成为了神药公司的顾客,茶余饭后,点开电视,是你还是你!电视插播一条广告,好久不见。小区楼下,终于等到你,还好没放弃。

想到这里,我不禁想起那个段子:难道有钱,真的可以为所欲为么?

答案好像是,虽然神药问题屡次被指出来,公司的公关总能扶大厦于将倾,力挽狂澜于即到。硬生生用钱把负面报道刷下去,本来暴跌的股价也开始了触底反弹了。


夜深人静,华灯初上,无数负面的报道转眼消失在大众的视野中,来得如此声势浩大,走得如此静悄悄。但愿神药早日把透支给补回来。

部分数据来源于丁香医生公众号和熊猫一药馆。

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