支付宝、汉堡王、快手...3月份品牌营销案例之“最”,你最中意哪个?

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勾俊伟
2019.04.04 19:20* 字数 2112

好的案例是新媒体人的灵感来源,想要策划爆款营销活动,少不了向优秀的案例借鉴。

今天,勾老师让我精心挑选了刚过去的3月份的6个品牌营销案例之“最”,希望对你的新媒体营销有所启发。


1、心机之“最”:支付宝“组队瓜分9亿”


从“中国锦鲤”到“年度账单”再到“全民集五福”,支付宝以不同的形式在大众面前刷存在感,玩出了品牌社会化营销的新高度。

这个三月,支付宝的“组队瓜分9亿”活动”又一次成为大众关注的焦点。在3月1日到3月31日期间,组队人数19人以内,并且每个队员到店消费累积19天以上(单笔订单消费金额大于2元),即可获得翻倍瓜分9亿红包的机会,组队人数越多积累的总支付天数越多就能得到越高的翻倍奖励。

支付宝“组队瓜分9个亿”活动的开奖时间是4月1日愚人节,当天#支付宝开奖#话题登上微博热搜,并且很好的结合了愚人节的欢乐恶搞主题,即使开奖结果不是人人满意,也能用“愚人节快乐”、“愚人节不愚人”和网友们进行互动。

通过好友邀请组队参赛机制,支付宝让更多人下载使用其APP,打通“线上+线下”付款模式,培养用户使用APP的习惯,增强用户粘性,而用户获得的红包金额在付款时会自动扣除,为平台持续创造价值。

这把支付宝的羊毛,你薅到了吗?


2、脑洞之“最”:汉堡王把麦当劳广告牌“烧”了


这是一对餐饮界中相爱相杀的cp。

在巴西,汉堡王直接“烧”了竞争对手“麦当劳”的广告牌,这个脑洞大开的营销玩法给品牌带来了更多曝光。

汉堡王在自家的APP中增加了AR功能,用户只要打开相机,对准金拱门LOGO的广告牌,就能快速自动识别并产生火焰状的燃烧特效烧掉它们,结束后,用户能得到一张免费的汉堡王优惠券。

“烧”作为汉堡王产品的主要宣传点,这波“燃烧”活动向竞争对手挑衅的同时很好地宣传了自己的产品。

APP的简单操作,加上硬核的创意特效,吸引不少人积极参与进来一探究竟,然后通过发放优惠券的玩法,达到娱乐性营销的目的。

你被撩到了吗?


3、自黑之“最”:kindle官方盖章泡面盖子


kindle在新品推广中,用“盖Kindle,面更香”的广告文案,开启了品牌的“自黑式”营销之路。

在这个文案的助力下,kindle话题#kindle官方盖章泡面盖子#登上微博热搜,并引发网友们纷纷调侃评论:“Kindle疯了?还是对自己定位太准确了……”

之前,网上流传着“闲置的kindle很适合用来盖泡面”的话题,所以kindle品牌在宣传文案的选择上,顺应用户的调侃心理,并站在用户角度出发与他们进行互动链接,打造品牌平易近人的形象。

由于文案具有争议性和趣味性,kindle是电子阅读器,作为学习娱乐的工具,而此时却成为盖泡面的工具,这一反转的剧情引起用户的热议和主动传播。


4、搞笑之“最”:景甜代言景田“田”上加甜


继“毛不易”成为霸王防脱品牌代言人后,景甜宣布代言“景田新兴代桶装水”,成为圈内第二位因为名字谐音成功代言品牌的明星。

在宣传短片中,帅气的王子开着豪车,车上装着2桶景田桶装水,送给城堡里心爱的公主景甜......见到景田桶装水后,公主满心欢喜。

景田一直以“贵族精神”作为自己的品牌定位,这个宣传片中,通过欧洲城堡、豪华跑车、优雅音乐和王子与公主的浪漫爱情等故事情节,很好地展示了品牌的特点。

借势明星“田上加甜”的强势操作,由景田发起的#景甜代言景田#微博话题,网友阅读量超1333万,讨论数达4.8万,给品牌带来了超高关注度。


5、怀旧之“最”:海澜之家重燃“大闹天宫”


男装国民品牌海澜之家携手上海美术电影制片厂打造深受国民文化认同与时代精神的经典国漫“大闹天宫”,并在3月25日开展“大闹天宫”系列发布会,为“大闹天宫”全民系列服饰新品上市做准备。

在发布会上,“经典美猴王”六小龄童、《西游伏妖篇》的“高颜值猴王”林更新和动画版美猴王跨时空同台的经典场面,吸引了众多媒体和观众的眼球,提高品牌关注度的同时将人们对经典的怀旧之情重新点燃。

此次携手推出的国漫“大闹天宫”,在挑动观众怀旧情感的同时,运用孙悟空这个“勇敢、忠诚、正义”的形象,将中国的文化精神重新展示了出来,获得了大众的喜爱和社会的认可。


6、温馨之“最”:快手“八仙过海”时尚大片


为了拉近用户与平台之间的距离,快手携国际时尚摄影师陈漫打造了“八仙过海”的时尚大片,这组平面海报以“八仙过海”中的人物作为创意点,挑选了快手上8位草根用户,按照他们各自鲜明的个性和生活特点,分别对应“八仙过海”中的8位拥有不同本领的神仙。

快手将重点聚焦在草根群体身上,巧借“八仙过海”中的神仙形象展示普通群体各自的特点,表现快手对用户的重视态度。

而这些草根网红身上有着像八仙一样充满温暖、积极乐观的正能量精神,引导用户活出自己的精彩人生,记录人生走过的点滴,通过情感营销让用户产生认同感,有助于提升平台用户粘性,吸引更多用户入驻。

在”八仙过海“的营销活动中,用户可以在大片APP中获取活动同款人物模板,参与“八仙过海”活动短视频创作,助力品牌活动传播。


总.结.


好看的皮囊千篇一律,有趣的品牌万里挑一

在3月份的营销角逐中,各大品牌越来越重视年轻人的喜好和感受,用各种天马行空的创意给大众留下了深刻的印象,不管是用脑洞怀旧的,还是自黑搞笑的,抑或是充满心机的,在突出品牌形象的同时,拉近了与用户之间的关系。

关于本次的营销案例之“最”就分享到这里。

那么,你最喜欢哪个案例呢?一起到留言区唠唠吧~

日记本
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