【Day14-16】L组-“剽悍一只猫”微信公众号分析

一、背景分析

1.1 公众号简介

微信号:piaohan2015
认证信息:个人
首篇更新时间:2015年12月29日
公众号定位:学习成长类订阅号
公众号内容:分享大咖或个人案例,文章短小精悍。
更新频次:每日不间断更新1-2篇文章
活跃粉丝:38万+(来源:清博指数)

1.2 作者分析

个人经历:剽悍一只猫,85后,在二线城市重庆生活。祖传道士,练过武术,大学时读法律专业,曾经是一名爱讲段子的英语老师,特别擅长教别人英语(基础英语、考研高考),还做过演讲教练,即兴发挥的口才极好。现在是简书签约作者,LinkedIn中国专栏作者,独立采访人,自媒体运营者。一只猫是个不折不扣的学习狂人,两年时间在学习上花费超10万,向几十位大神级牛人学习请教。

个人计划:2016年采访100个牛人,誓做最牛叉的独立采访人,并将采访分享给他人。目前已通过在行和各种资源方法采访了一只杨小米,特立独行的猫,萧秋水,雾满拦江,达达令,李尚龙,赵昂等众多牛人和大神,并正在继续朝目标努力。

二、用户画像

用户性别:女性略多于男性
年龄:20-35岁
受教育程度:80%大学教育水平及以上
收入:5-13k,少数15-20k
职业:60%从事第三产业,尤其是互联网行业
居住地:一线城市居多,也有二三线城市
兴趣特征:喜欢关注互联网相关产品和社会化媒体,高频使用智能手机,习惯利用碎片化时间学习成长
关注目的:希望通过一只猫的大咖分享能让自己在学习和工作上有所提升,希望通过碎片化的时间进行长时间的积累达到目的
用户场景:睡前醒后/上下班时//运动休闲/等候时
用户画像案例:韩梅梅,女,29岁,大专毕业,外企市场主管,北漂族,在南四环和同事合住,平时坐公交到朝阳公园上班,喜欢在上下班路上听听音乐阅读最新公众号推送,和读书、英语和个人提升相关话题每次必看。晚上睡觉时间比较晚,夜猫子。

三、粉丝互动

剽悍一只猫.jpg
1、互动方式

剽悍一只猫与粉丝的互动:留言互动+评论区互动+微博私信

2 、及时用心

通过观察发现,剽悍一只猫几乎会回复所有读者的留言。除此之外,他还在评论区与粉丝用心互动,哪怕只是一句简单的谢谢,
而且互动相当及时。

3、 互动风格

剽悍一只猫的公众号粉丝互动非常接地气,语言轻松幽默,有时甚至会讲一些幽默的段子,轻松愉快的与每一个粉丝互动。
于粉丝而言,剽悍一只猫就像个贴心的朋友一般。

四、活动分析

“剽悍一只猫”公众号有如下活动,主要目的是优秀公众号推荐和读者互动:

1.优秀公众号推荐
1.1 每日荐号
每日荐号.png
2.读者互动
2.1 社群运营

时间跨度:4月社群招募第一期;5/20社群招募第二期

招募标准:价值观一致,渴望自我提升、拓宽社交圈的读者

招募流程:回答猫提出的问题(了解途径/100字以内读后感/自我介绍/推荐三本书/最想向猫说的三句话/联系方式-审核-审核通过后根据邮件提示继续操作-缴费

社群费用:399元

社群活动形式:1. 每周一次牛人分享,共计12周 2.优秀群成员展示,见7/14推送(“如何通过在简书写作找到个人价值”)

社群有效期:三个月

社群效果:一只猫在文章说提到过,群内有十余名小伙伴的文章上了简书首页,为简书输送了新生作者力量,提升了自己在简书圈的影响力

2.2 读者问答

2/10 优秀问答选登

内容:优秀内容推荐/如何拓展人脉/如何读书/好的英语学习方法

5/22 优秀问答选登

内容:时间管理/怀孕怎么办/如何下决心做一件事/在大城市还是回家乡

2.3 开设培训班

时间:4/19开班

话题:个人公众号运营

形式:微信群语音+图片

费用:99元

2.4 征集读者来稿

5/19刊登一篇老粉来信,为了满足老粉个人需要(向女友求婚)

6/10开始征集读者成长故事,6/15刊登第一篇《你只是看起来很苦逼》,后续暂无更新

3.活动评价

“剽悍一只猫”开号仅有七个月,活动类型还是比较丰富的,也经常加入一些新的板块(如6/15开始的“今日金句”栏目),这和他曾经说过的“想到就去做”的理念吻合。

美中不足的是,每种活动的时间跨度都很长,而且周期并不固定:“每日荐号”最长间隔1个月;“读者来稿”自从6/15刊登第一篇后,截止到今天都还没有第二篇发出;“今日金句”在6/15起刊登三天后也没有下文了。让人感觉运营者在活动的安排上非常随意,而且没有规划,完全看当时的稿件状况和个人精力而定。

虽然公众号目前只有一名助理打理,没有团队帮助其运营,活动安排缺乏规划有情可原。但是为了公众号活跃度和内容质量的长久考虑,建议将活动周期固定下来,如周一/周三优秀公众号推荐、周五读者来稿、周日当周金句等等

五、运营者外部分享分析

剽悍一只猫除了在微信公众号平台分享文章之外,还有在“简书”“微头条”“传送门”“新浪微博”“微信啦”“LinkedIn中国”作为主要的外部分享平台分享自己的原创文章。

1、“简书”
主要针对热爱写作的人群,这类人群阅读质量较高,也是善于发现好文章的人群

简书:文章116 粉丝33844 收获喜欢62463 第一篇文章发于九个月前(大约15年11月)

2、传送门
一个微信公众账号文章的索引集,可以方便地在网页里打开,简单来说就是关联了微信公众号的文章内容,但是阅读更方便。

剽悍一只猫:文章609篇 第一篇文章发于15年12月29号

3、微头条
数据技术聚合社交媒体热点内容的轻资讯阅读平台,聚合了每天微信朋友圈最热门、最有意思的内容。

剽悍一只猫:热门文章12篇 第一篇文章发于16年1月份

4、新浪微博
最主流最热门的大众微博平台,传播量大且迅速,各大类型自媒体的聚集地,

微博223条(不仅限于原创文章)粉丝22712

5、微信啦
微信第三方综合服务平台,主要包括:微信公众账号的建设与认证、微信代运营服务、微信托管、微信推广营销、微信导航、微网站建设、企业网站整合营销、微信互推、微信大号推广、微信免费第三方服务平台等服务

其中文章95篇 点击数41

6、LinkedIn中国
职场人士沟通平台,全球最大的职业社交网站。(中国专栏作者,发布文章个人无法统计)

7、这些平台大致分两类:一类是大型的公众平台,一类是微信朋友圈热门头条的聚集地。

这两类平台的作用各有所长,大型的公众平台主要以吸粉和扩大影响力为主;而热门头条的聚集地则是等待获取商机的机会,影响力大了,获取商机的机会就多了,个人的影响力也大了,两者相辅相成。

六、文章分析

1、文章阅读数据统计(数据来源为清博指数一个月的数据)

发布文章频率:2016年6月15至2016年7月15日共更新85篇文章。平均一天更新2.83篇文章

文章数量:公众号一共229篇文章

阅读量:一个月单篇阅读量最高80319,总阅读量2681573

点赞量:一个月单篇点赞量最高1064,总点赞量23109

2、标题分析

A.标题内容

简单地从标题来看,彪悍一只猫的头条主要有以下字眼:

感情、沟通、高效、成长、奋斗、选择、梦想、行动、拖延、影响、努力、真爱、才华、推荐

可以总结为:感情类与励志成长类

B.标题字数

10~20字之间

C.标题风格

多用第二人称“你”字,以“你”为出发点加一种情景点出面临的问题与困境(例如:你30岁没车没房,你太懒、碌碌无为等),吸引阅读者点击阅读

3、文章内容深度分析

筛选了阅读量前两的文章和阅读量前50点赞率前5的文章进行分析:

你都30了,没房没车,还想娶我?

等你优秀了,女神早就跟别人睡了

爸爸走了,我靠读书和写作独自走下去

梦想都没有,你还不如一只汪

为什么你明明很努力,却依然没有什么长进?

工作11年,年薪30万的外企高管,告诉你7个真实且高效的成长方法

30岁怎么了?人生没有太晚的开始!

3.1文章标题:你都30了,没房没车,还想娶我?

发表时间:2016-06-30 23:58:57

阅读量:86912 点赞数:868

(链接:你都30了,没房没车,还想娶我?

具体分析:

a.标题和结构分析:这篇文章是文本+视频的方式,标题选取自视频的一句问话,很犀利很反应社会问题的一句话。做够吸引读者的眼球。文章的文本居中,显得不死板,易阅读。文本也不多,很快就可以看完。

b.内容分析:从内容上讲,都是从作者本身的讲再引申到文章的主题,显得很亲切。
作者讲有人留言推荐了张卫健的视频,带给他很多思考,所以也想分享给大家,接下来用橙色加粗字展现出了视频里的“金句”,以此来吸引读者点开视频。

3.2 文章标题:等你优秀了,女神早就跟别人睡了

发表时间:2016-07-13 23:59:28

阅读量:62701 点赞数:620

(链接:等你优秀了,女神早就跟别人睡了

具体分析:

a.内容分析:
这篇文章分为5段,其中第1段写的是没有勇气告白,慢慢等待的例子,第2段讲的是本该早早做公众号却一直没有下手的事情。第3、4段又描述了两个没有等待立马去做的正面案例,最后来了一个总结,告诉人们还是要早点行动。

b.结构分析:文章结构其实挺简单,但是作者总是拿身边的小事做例子
,第一段中主人公是“人特好的外地哥们儿”,接下来段落里的主人公依次是“想做公众号的蚂蚁”、“爱折腾的哥们”“做微课的朋友”,人物也很平常,让人有亲切感,容易有代入感,容易理解。

3.3 文章标题:爸爸走了,我靠读书和写作独自走下去**

发布时间:2016-07-08 23:30:29

阅读量:32599 点赞量:1064

链接:(爸爸走了,我靠读书和写作独自走下去

具体分析:

a.标题:
标题直接将正文的主体内容描述了出来。而且“爸爸走了”短短四个字却是能引起很多人的关心和疑问的,大家会有种想法:难道是猫叔的爸爸去世了?怎么回事?随即,也就会点开了这篇文章。(核心主题,自己发生的事让人产生疑问)

b.排版结构:
一开始放首应景的歌,然后开始进入正文,并没有对正文进行结构的划分。

c.内容样式:
样式并没有特殊的,感觉就是猫叔进行了复制黏贴。内容讲述了作者因为父亲的病所坚持痛苦的七年,每句话写的都非常现实,深入人心。

d.激发的共鸣:
此文并没有评论无法直观说明用户的心理。相对于一些家里父母身体有些不好的人来说,会产生很强的同情和即视感。

4、梦想都没有,你还不如一只汪

发布时间:2016-06-23 23:57:02

阅读量:31194 点赞量:804

链接:(梦想都没有,你还不如一只汪

具体分析:

a.标题:
标题明确说明了有梦想就是本文的核心,说实话这类标题见的太多,并没有太深的打开欲望(核心主题)

b.排版结构:
开头歌曲,结构采用分段式的,一段一个话题或故事,并且是采用一句话一行的样式,阅读起来非常舒适。

c.内容:

第一段说了六个月前的自己是什么样的,以及为什么要做这个公众号的前因。

第二段说了自己初获成功的感想

第三段回答了一些对公众号质疑的话题

第四段说了近期自己的一些安排以及解释了下最近变慢的更新并表示以后会更加努力

第五段说了对于人的感悟,认为一个人就要对钱非常上心才对

第六段就说了自己对于有人找自己出书自己没同意的原因,其实第五段也说了这部分原因。

第七段就说了自己和别人合作的过程

第八段就说了下经历那么多的感悟以及以后会做出的改变。

从整体内容来看,感觉就是把自己开始做公众号以及到现在的一部分流程说了出来,并且谈到了自己对于某些事物的态度,可以当做传记了。

d.激发的共鸣:
看了评论,很多用户认为本篇文章非常接地气,尤其是里面说到了没钱还坚持的那种痛苦,很多人都感受过。也有大部分认为猫叔看重钱是一种坚持自我的行为,并对此进行了认可。其实用户需要的就是这样一个人,一个和他们差不多的人,并且成功了的人,因为这样的人就是给他们做榜样,让他们会在看到他的这一刻充满信心。这篇文章做到了。

5、为什么你明明很努力,却依然没有什么长进?

发布时间:2016-07-06 23:52:17

阅读量:43627 点赞量:813

链接:(为什么你明明很努力,却依然没有什么长进?

具体分析:

a.标题:
所有的人都认为自己很努力,即使再偷懒的人也会有这种想法,而大部分认为自己很努力的实际不努力的人都是不会太长进的,这个标题可以说很好的契合了这部分的心里,自然就打开了。(心里疑问)

b.排版结构:
这次没歌,采用1.2.3居中的分段模式,一句话一行,阅读体验好。

c.内容样式:
重点文字使用了引用和加粗。
第一段讲了自己的朋友并说了朋友的特质是坚持,但没他厉害,于是引入话题,为啥你比我能坚持却没我厉害?因为你没核心竞争力,为啥你没核心竞争力?因为你跟我不一样

第二段说明为啥A做错了,以及应该怎么做

第三段举例子,对于一个英语老师想成功应该怎么做

第四段举例子,对于考试我们应该怎么去准备他

第五段举例子,朋友毛毛是怎么做的,他成功了。

第六段总结,该做的事情没有做好,你有什么资本去做想做的事?

d.激发的共鸣:
每个人周围都会有一些很努力但成绩一般的朋友甚至亲人,他们为了这些人操碎了心但有些事又不能明说,这个时候这篇文章就是一篇很好的能表达他们想法的文章了,赶紧发群和朋友圈。还有些人,平时忙得很,但一直也没啥进步,这篇文章正好警醒了他,为了表示自己以后会改以及让身边的人也享受这个福利,自然也会分享出去。

6、工作11年,年薪30万的外企高管,告诉你7个真实且高效的成长方法

发布时间:2016/7/6 23:52:17

阅读量:30659 点赞量:567

链接:(工作11年,年薪30万的外企高管,告诉你7个真实且高效的成长方法
具体分析:

a.标题:
11年,30万,外企高管,7个真实高效。 这些关键词。就问你不如这个高管的人愿不愿意看?我是愿意的。。。

b.排版结构:
开篇放个图,然后说明下文章精彩部分,让人忍不住就想继续看下去。结构是一段一个总结加一个实例。

c.内容样式:
括号和红字表示了最重要的内容第一段说明不要好高骛远,脚踏实地一步步来,你学的东西总有有用的时候。第二段在公司要注意上下级的关系,越级和感恩错人是非常危险的。第三段不要怕被骂,不懂就问,并记住不在犯错就好。这是最好的进步机会。第四段跟第二段有些相似,不过只是把圈子再次放小了。你跟老板关系不到位的时候,要尽量跟你的直属上司打好交道。第五段指的是在职场要有保护自己的意思,并且证明自己的时候不要盲目冲前,要想办法在完美的时刻登场,这样效果才能最大化。第六段是自己当上主管后,先抑后扬,成功指挥团队做出了贡献。并且反对了新官上任三把火,认为这是不成熟的表现。第七段说明了每个人的经历不同,都要照搬我的经验,你要根据实际情况自己来把控.

d.激发的共鸣:
用真实的案例和成功向阅读此篇文章的人说明一些职场经验,这是篇很好的能帮助到在职场打拼的新人的文章,身边有职场新人的人想必不会放过分享它的机会。

7、30岁怎么了?人生没有太晚的开始!

发布时间:2016-06-21 23:45:33

阅读量:42230 点赞量:747

链接:(30岁怎么了?人生没有太晚的开始!
具体分析:

a.标题:
对于30岁,生活却不完美的人来说,这篇文章能很好的吸引这部分人打开

b.排版结构:
图片加歌曲开头,然后正常的分段描述。在最后加上了一些与用户互动的问题。

c.内容样式:

第一段讲述一个兄弟的故事

第二段骂他兄弟就是因为懒才完蛋的并引出了人生永远没有太晚的开始的主题

第三段想到自己是30岁才开始弄公众号的,也是很晚才开始,但自己开始做了,就对了。

第四段批评了那些天天观望却一步也不走出去的人。

d.激发的共鸣:
作者用案例成功的激起了一些用户对于现状的不满和一颗急于改变的内心,并且抛出了一个观点,不管你想要怎么改变,首先就去做。而世界上永远不缺所谓的聪明人,他们只想着观望,等观望的差不多准备做了,发现世界改变了。于是继续观望,最后碌碌无为。这篇文章就是批评了这种做法并且再次要求他们去做。相信很多人看完文章一定是充满斗志的。。

8、文章分析总结

A.文章字数不多,内容被拆分成几小段,格式多居中,可以很快浏览完,阅读容易。

B.内容范围主要是感情类与励志提升成长类,题目多用第二人称。

C.文章内容总是围绕作者身边小事写起,多用举例来描述道理,语言风格平实易懂。

D.文章整体无多余配图,有时会推荐视频与书本,或转载优秀文章。

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