动漫形象ip背后有多少价值值得商家去挖掘?

IP一词近几年来可谓火遍全网,小说、漫画、歌曲都成为从业者竞相挖掘的潜在IP。甚至不少卡通形象也能成为活跃IP,通过实体化、形象授权等各种方式为公司带来收入。

漫威的画师Walter.A.McDaniel提到,IP的核心不是内容,不是故事架构,而是隐藏在背后的价值观和文化认同,漫威的故事、卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化,进行调整,而这些真正想传达的是文化、价值观、哲学这些最深层永恒的东西。

卡通形象IP承载了一定的文化价值。除了文化价值外,卡通形象IP还有可盈利的经济价值。经济价值主要指卡通IP的变现能力,如今的IP运营呈现多业态的趋势,卡通形象可以从影视、游戏、音乐、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度去进行开发,最大程度挖掘潜能。

目前我们国家的一个发展趋势是在形象的深度挖掘上还十分欠缺,也缺乏产权保护的意识,周边产品玩具、游戏、服装、视频、文具用品、主题公园等都没跟上。一个卡通形象IP突然爆火,往往会受到市场的疯抢,很多公司甚至高价囤积头部IP、优质IP,但抢购之后,却很少深思如何进行运营,导致IP浪费。

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