#D21-社交产品分析2:目标导向和战略层分析

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0.2 2019.01.21 23:17 字数 1778

昨天简单明确了一下接下来的分析框架,为今天的分析明确了一个路径,把一个还算比较大的目标拆解成了几个中目标。趁着晚上加班,就着这个框架开始着手接下去的分析:

  1. 本次调研的目的是什么?
  2. 选择和确定竞品
  3. 对比产品的数据表现,市场认可度等等
  4. 战略层分析:产品定位和核心模式
  5. 范围层分析:对比功能和用户场景
  6. 结构层分析
  7. 对比运营路径
  8. 总结

一、调研分析的目标

做任何事情之前,首先要知道目的是什么,希望达成什么的目的,这样才能有的放矢,真正做到高效率和高效益。这次调研的动机是来自领导的一个任务分派,虽然是个被安排的任务,但是无论是什么样的任务,一定要从中得到点什么来。结合这样的想法,我初步定义目标:

  1. 了解社交行业现状&市场格局
  2. 了解新产品的模式和创新点
  3. 看是否有值得学习的要点能够落地到日常工作中的

出于工作习惯提炼出上面这几个目标,或许对于我而言更重要的是稍微走一圈竞品分析的常用框架。

二、初步了解分析对象

最近这三个产品闹的动静有点大,当然也就是发布的当天闹了一下,后面也基本上就没有声音了,除了聊天宝能够正常全平台下载外,马桶MT和多闪下载都有问题(马桶已经停止测试 ,多闪只能下载安卓版)。

从另一个侧面说明,马桶MT和多闪还是准备的不够充分,当然不能不提的是,聊天宝是在原有子弹短信的基础上生长出来的,还有点基础。

初步了解分析对象

三、市场背景分析

说到社交市场,就不能不提庞然大物微信了,微信2018年数据显示:

根据微信官方最新公布的数据,2018****年微信月活用户已达到了10.82亿,平均每天有450亿次的信息发送出去,4.1亿次音视频呼叫成功用户的人均通讯录朋友比三年前多了110%**

而根据猎豹大数据2018Q3的数据报告,腾讯系的微信与QQ、新浪微博和陌陌三巨头,分别稳居熟人社交、公共舆论、陌生人社交头把交椅,基本上已经成为每一个创业创新者必须面对的对手。而根据网上资料,过去几年真正有获得到融资的平台只有脉脉和探探。两者都是基于陌生人的社交应用,探探注重根据用户喜好进行匹配,而脉脉则更偏向于职场社交。

猎聘大数据

而这几年,不乏有大量的产品出来挑战这些巨头地位,更有一些产品背后本身就是巨头支持,比如阿里的来往、中国电信的易信、小米的米聊等等,陌生人领域的比如Soul、Tick等等,而近期相对有名的就是子弹短信的昙花一现了。子弹短信事件之后,就是2019年1月15日同时发布的这三款产品了。

四、战略层分析:产品定位和核心模式

① 多闪:5G时代的短视频社交

多闪是今日头条出品的,从功能上看就是中国版本的Snapchat(短视频社交平台),而今日头条的一个内部人士也说道,多闪是:

多闪 = Snapchat的骨架+Instagram和Messenger的斗图+Apple Watch的心跳

多闪=短视频社交

我们从他的主要功能界面图也可以看出来,亲密好友之间的交流、视频短信、随拍和特效滤镜,基本上就是在突出自家的视频能力。

多闪

②马桶MT:熟人匿名社交

其实都没机会玩到,但是可以从网络上看到一些端倪。马桶MT主打的是熟人之间的匿名社交,比较突出的是自己写的文案:


马桶MT
  1. 朋友圈看不到的听不到的
    从视听角度出发,打的是5G趋势下的音视频社交,用了一下发现发短视频的功能基本上贯穿了整个APP,比微信里面嵌入即可视频狠多了,基本上就是基于抖音的社交的感觉
  2. 给你最强最全的内容发布器
    打的是朋友圈的内容发布器,微信克制的朋友圈发布器,确实比较单一,文字/文字+图片/文字+视频。。但是也不是坏事,简单清爽
  3. 所向披靡无所不能的红包
    其实看这个定语「所向披靡无所不能」,往往我们做产品的时候最怕就是这样,大而全,无所不能说明没有特色啊。。。

三个特点好像跟熟人的匿名社交也不是太搭边儿,怎么理解「熟人的匿名社交?」,我觉得一方面是登录之后问你要不要开放通讯录给到,另一个是发信息的时候是匿名的。。。这不是让人随便乱猜吗?

③聊天宝:边聊天边赚钱

由子弹短信变身而来的聊天宝,主打定位就是赚钱了,聊天能赚金币、看新闻能赚金币、买东西能赚金币、玩小游戏也能赚金币。。。新一代赚钱工具啊这是。

总结一句叫:「聊天宝 = 赚钱 X (微信+今日头条+拼多多+趣头条+红包)」

聊天宝 = 赚钱 X (微信+今日头条+拼多多+趣头条+红包)

第一次整了一个这么多图的文章,明天还得要弄成PPT,这才进行了三分之二。

今日问题

人的伟大之处在于,他是一座桥梁而非目的;人的可爱之处在于,他是一个过渡,也是一个沉沦。

——尼采《差阿土特斯拉如是说》

今天的这个箴言有趣,人是一个过渡,也是一个沉沦。

今天的问题是:你会给最近有着进步的自己什么奖励?

今天是坚持日更的第21天,期间也想过放弃,但最累的时候也坚持写了点东西(其实是偷懒写了个预告),哈哈奖励点什么好呢?值得想一想。

你会给最近有着进步的自己什么奖励?
日更者