如何创作出高水平的吸金广告文案?

什么是好广告?

在大卫.奥格威的《一个广告人的自白》中是这样说的,

我认为广告佳作是不吸引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。

它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。

好广告要诉求对象说的不是:多妙的广告呀!

而是:我从来没听说过这种产品,我一定要买它来试试。

有以下几个规则,如果你在创作广告的时候能够加以关注并严格遵守的话,

你将体会到广告吸金的快感:

1,广告的内容比它的表现形式更为重要。

真正决定消费者购买或不购买的是你广告的内容,而不是它的形式。

你最重要的工作是决定你怎么样来说明你的产品,并诚实承诺它带来的好处。

2,讲事实

西尔斯.罗伯克百货商店,仅靠一本信息翔实的小册子,推销出去的商品每年高达10亿美金。

大多数撰稿人往往写些短的,不关痛痒的广告,

而忽略了列举事实和数据。

4,你的广告,必须能够吸引消费者的注意力,让他们喜欢并耐心看完。

5,你的广告必须与它的诉求对象保持思想和情感上的协调一致。

6,一则被验证有效的广告,需要重复去用,只做细微的调整和优化,

切忘频繁替换或更改。

7,好的产品会因诚实的广告而畅销。

如果你认为产品并不好,

那你就别费心为它做广告。

如果你讲了谎话,或者耍滑头,

那你就帮了倒忙,会有沉重的负罪感,

同时会引起公众对整个广告业的不满。

8,每一则好的广告应为塑造品牌形象做贡献。

绝大部分厂商不接受他们的品牌形象有一定局限性的事实。

他们希望他们的产品品牌对人人都适用。

既适合男性也适合女性,

既适合上流社会也适合普通大众。

结果产品就什么个性也没有了,成了不伦不类不男不女的东西。

阉鸡何以称雄于鸡的王国,

没有被打造出个性品牌的产品何以畅销?

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