2018年2月6日美国东部时区下午3点45分，北京时间2月7日凌晨4点45分，汽车工业史、乃至全人类宇宙探索史都将记录下这历史性的一刻——伊隆·马斯克的爱车特斯拉Roadster跑车在SpaceX重型猎鹰（Falcon Heavy）火箭的助推下，成为人类史上首台进入外层宇宙空间，突破第一宇宙速度，向地球以外的另一个行星奔去的民！用！汽！车！

不知道曾经有没有人这样质疑过他：“你说你的车那么厉害，你咋不上天呢？！”

也许，正是因为周围不断涌现的质疑声和公司产品研发的一次次失败，更加让这位科技狂人，坚定了自己内心的信念——做出全世界最好的电动汽车，研发出属于自己的运载火箭。

然而，SpaceX火箭的成功和特斯拉汽车的风靡全球，其背后是无数次的失败，无数次的从头再来；是一次次的坚定信念，是一次次的逐梦初心。

02年马斯克创立SpaceX，被人怀疑是投机骗钱纸面功夫肯定见不到真火箭。

06年~08年猎鹰1号连炸三次，没有人相信他可以造出真的火箭。

10年推出猎鹰9号，当时有人说这九台并联N1再世不放炮仗你敢信。

12~14年试验蚱蜢火箭，被人说不用降落伞狂风支筷子就是异想天开。

15年回收失败两次爆炸一次，有人指责说回收无望路线错误得不偿失。

16年海上回收连续失败两次，当时有人说就算陆上能成海上不行损失运力还是没意义。

16年中猎鹰9号海上回收受损，当时有人说这回收受损拆解大修成本不堪设想。

16年9月地面测试火箭爆炸，世人皆说这个公司就是在异想天开，很快会“死”。

在失败中，浴火重生

17年中旬，火箭回收成功第十三次，火箭复用成功第二次，48小时连续两发成功，12天内三发成功，让原本质疑SpaceX的人目瞪口呆，皆闭口不语。

18年2月6日，SpaceX载着特斯拉汽车成功飞向太空。这次发射绝不仅仅是一次新型火箭的试射，而是一次运载火箭之王的争霸！

（迈向太空的特斯拉汽车）

有硅谷“钢铁侠”名号的加持，Space X仍然倍受资本市场青睐。马斯克不仅是SpaceX的CEO，同时还是电动汽车公司特斯拉的CEO、脑机接口公司Neuralink的CEO、光伏发电Solarcity公司主席、人工智能非盈利组织OpenAI主席以及解决交通问题的The boring company创始人。

虽然SpaceX没有IPO，但并不妨碍国际投行对公司进行估值。近日，摩根士丹利分析师亚当·乔纳斯表示，Space X的最高估值或达1200亿美元，特斯拉目前市值563亿美元。

而当Space X最具价值的卫星互联网计划实施成功，公司估值将超1200亿美元。Space X火箭发射的成功，折射出的不仅仅是科技发展的强大，更是公司对产品研发的倾情投入。公司品牌的建立，是需要真实而强大的产品作为支撑。任何没有好产品，只有品牌作为噱头的企业，最终都会走向“灭亡”。

（企业家杂志采访Space X CEO 马斯克）

"可口可乐之父"罗伯特·伍德鲁夫曾自豪地说："即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款，东山再起！"这句话道出了品牌建设的重要性，也成了品牌建设的广告语。

然而，很多企业却断章取义，只看到了品牌建设起来之后的风光，却没看到，在品牌建立前，那些知名企业在产品上倾注的心血与金钱。于是就开始大搞品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等，全面实施品牌建设发展计划。然而，时间、金钱、精力花了一大把，品牌建设却了了，并没有达到企业发展的市场需求。

另有抽样调查报告显示，中国民营企业平均寿命仅3.7年，中小企业平均寿命只有2.5年；而在美国与日本，中小企业的平均寿命分别为8.2年、12.5年。中国大公司的平均寿命是7到9年，欧美大企业平均寿命长达40年，日本大企业平均寿命有58年。

难道品牌没有那么重要或者品牌建设没有必要？并不是。品牌的重要性毋庸置疑，品牌建设的必要性也毋庸置疑。关键是我们的品牌建设过多地关注了品牌包装和品牌营销，却忽略了品牌建设的核心，即品牌的承载者——产品。

我国许多企业在大量的投入后，产品刚刚流行就面临瞬间即逝的命运，因为产品与品牌迥然有别，经营产品不同于经营品牌，也有其特殊的规律需要探寻。那么产品怎样迈向品牌？

产品测试，研究流行趋势

市场消费趋于理性的情况下，产品流行“寿命”也在不断缩短。只有把握了目标消费者的所需所求，切合潮流大趋势，具有自己的特色，产品才有基础迈向品牌。我国许多企业，产品一旦生产出来，久急忙推向市场，普遍忽略了产品量化和质化的研究，使得产品还未上升到品牌这个台阶，就已夭折。

美国宝洁公司属下的300个品牌，为何都能畅销，就是因为每次对产品测试把关很紧。宝洁在一种产品推出前总是找几百个消费者来进行产品概念测试，经过至少3次的测试。基本把握了消费者的心目中的理想产品，然后将意见及时反馈给开发部，以求产品改进顺应市场需求。超强的产品测试能力，这也是众多强劲品牌成功的重要原因之一。

模拟货架，检验包装美观

具有多年包装设计经验的唐.贝克指出：包装就是品牌的脸， 是一个容易记忆的东西。

一提到品牌，消费者立即想到包装。因此在改变包装时必须谨慎。你必须为品牌设计一个容易被认出的包装。

包装是品牌终身的广告，是一种文化。据调查表明，有50%-60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。我国企业必须重视包装传播的作用，在包装设计时，要进行目标消费者测试，这样一来才能在包装打动人的同时，达到销售目的。

高附加值，创出最佳商机

产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从而提高消费者对产品的忠诚度。有高附加值，即使在经济衰退的浪潮冲击的情况下，你的产品也可出现最佳的商机。

日本的“IH”电子锅，在市场已趋于成熟，年销售量高达600万台，多数的厂商均采用镍铬线加热的技术，价格和产品都出现同质现象的前提下，日本松下电器产品却毅然地大胆创新，投入新技术，采用电磁加热，在价格上比一般的产品翻一倍销售，一改人们提及电子锅的附加值低、利薄、低档的观念。该公司自88年上市以来，在3年内，市场占有率成长5个百分点，达25%以上。松下电器在无视成本提高的情况下，终于走出了一条创牌之路。可见，高附值，是产品创出最佳期商机的一条路径。