第一曲线

【理解】第一曲线概念复述:

关于第一曲线,我的理解是任何事物都有生理周期,比如:生命、公司、业务、产品、技术、行业都有生命周期,这些生命周期可以简化成一条S曲线,这条S曲线的特征可以概括为一线两点三阶段,由最低点破局点点和最高点极限点分成三个阶段,如下图所示:

S曲线


破局点

在破局点之前投入大于产出曲线是向下的,例如:人在成年之前需要持续的投入,企业在初创的时候没有盈利,技术在刚出来的时候还不成熟。

等到击穿阈值,突破了破局点之后,产出始大于投入,系统的增长飞轮建立,企业或业务开始可以自增长,进入了高速成长阶段。

极限点

在快速增长区的这种高速增长是不可持续的,在经过了一段时间的增长之后,会开始增长开始乏力,最终曲线会不可避免的掉头向下。S曲线的最高点被称为极限点,一旦到达极限点,曲线就难回上升趋势。希望继续增长的话,需要在极限点之前开启第二曲线。

第一曲线模型给我的启示是,

1、在稳定的环境中,最有效率的增长战略是连续性创新。找长的坡道,建护城河。在希望得到突破的领域聚焦资源早日击穿阈值,构建增长飞轮,实现自增长。

2、发现自己的生活、事业、家庭有很长一段时间都没有成长的话,就要开始反思自己,是不是临近极限点,是不是自己的傻逼速率太低。学学贝索斯不断回到day one的状态,学乔布斯stay hungry,stay foolish。延长拓展自己的S曲线。

3、极限点是必然会出现的,需要在此之前孕育第二曲线,重构增长引擎,。

【分析】

李宁的收入和利润在2010年达到顶峰之后开始调头向下,当时李宁判断运动服饰行业遭遇了极限点,决定进入休闲和时尚领域。而事实证明运动服饰行业并没有到极限点,只是在调整期,李宁的竞争对手安踏抓住了这个调整期,一举成为了行业老大,

联想固守个人电脑主业,现在陷在电脑行业,这个行业已经多年没有增长了。他的竞争对手戴尔已经在破产的边缘。

华为的运营商业务,在多年持续的投入下,在5G来临的时候抓住了机会,可以预见会得到大幅的增长。华为选择的这个坡道很长,人们对通信互联的需求持续高涨。

【边界】模型的应用边界

S曲线是一条简化的曲线,真实的世界并不像模型显示的那样平滑。真实世界的曲线通常是蜿蜒曲折的,大尺度上看类似一个类似一个S曲线,在小的尺度上看就不一定了。身处在S曲线当中的某个时间段,可能会遭遇到“虚假”的极限点。

这曲线可以预测极限点一定会到来,但是不能告诉你极限点什么时候到来,而且你需要自己判断眼前的挫折是否是真的遭遇了真实的极限点。这两种极限点的应对策略不同。

【疑问】

如何找到破局点,先人一步抓住机会?

需要借助组合创新、U型思考等模型。

如何顺利破局?

需要用到要素最大化,战略杠杆等模型。

如何尽早识别极限点,在行业拐点之前开启第二曲线?

当市场、技术、组织等关键要素发生十倍速变坏,预示着极限点的来临。这些要素通常比财务数据更早的发出信号。

如何区分真实极限点和虚假极限点?

我个人还有一个疑问,就是第一曲线和第二曲线的本质区别在哪,是时间出现的先后吗?还是说第一曲线讲管理,第二曲线讲创新;第一曲线讲应对连续性挑战,第二曲线强调非连续性挑战。

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