【20191009 晨起日记】 传说中的前瞻能力,战略部署究竟是什么?

昨天,读到一篇公众文章,大致说NBA30年在华品牌拓展的成果被肖华毁于一夕,这才稍微了解到这次央视决定暂停转播NBA赛事的始末。毕竟,我都不看NBA。

外行看热闹,这就来整理下我从中受到的一些启发。

今天,先来写传说中的前瞻能力,战略部署究竟是什么?

NBA前总裁斯特恩从1984年接任NBA总裁一职开始,30年间孜孜不倦地致力于把NBA推广到全世界,成为美国四大联赛中海外影响力最大的一个。

为了能让NBA进入中国,他曾经带着NBA的录像带,耐心地在寒冷的央视传达室等了当时负责CCTV外购的李壮几个小时,只为免费向中国提供NBA赛事转播权。当时中国远不如今天强大,但斯特恩姿态放得足够低,态度足够好,让NBA提前十几年进入中国观众的视野。

曾经一度我在读到一些文章里说,美国看NBA赛事需要付费购买时,我真是一脸懵:为啥这么厉害的国家看个比赛还要观众付费?NBA不应该是打开电视就能看到的么?

斯特恩提前很久就看到了中国未来的市场潜力,并决定要攻下这个市场,这是斯特恩的前瞻能力;他果断主动来到中国央视,态度良好地免费出售转播权,提前占据了这个市场,这是他的战略部署能力。

所谓前景,不仅要能看到,还要想办法能真正做到。

当我们看到一个机会的时候,我们需要首先验证这个机会的准确性,搞清楚它的性质,是长线机会还是短线机会,是投资机会还是投机机会?要知道,大部分机会被我们看到第一眼时,外面都是裹着糖衣,怎么看怎么好吃。但真相呢?我们最好能找到方法,在做之前判断出究竟是糖果还是炮弹。

那么,怎么判断呢?
答案是具体机会具体分析。

如果是创业方面的机会,那么可以从以下几个方面入手考量。

点:这个机会需要我投入什么样的资源?我是否具备相关的优势或积累?我能从中获得怎样的回馈?

线:这个机会背后的前辈以及同行,在我所能接触到范围内(包括线上和线下),表现出怎样的发展态势?

面:这个机会涉及的行业政策如何?整个行业发展的形势如何,是上升还是下降?是否有空间?

撇除以上点线面的研究理论,还有一个常识性的角度可供考量参考:这个机会是以什么样的方式来到我面前的?其中是否潜在了明显的人为干扰因素。

最后,附赠一个我个人经常用来考量决策的问题:这个机会中隐藏着哪些坑?如何市场上没有人做,或者没有人做得好,大概率是因为什么原因?

判断有了结论之后,还得想怎么可以实现呢?

说实话,这就是八仙过海各显神通了。我有怎样的底气,有怎样的资源,是起到决定性因素的。

NBA提供免费转播权,这里考验它的气概,它能否抓大放小;央视能获得这个免费蛋糕,归根究底,还是它在中国媒体中的官方身份在起作用。优质的资源一定会向同样优质的同类倾斜。

于我们的启发就是:要找和自己的当下匹配的资源,而考量的因素不仅仅是钱,还有视野,背书,以及资源的能量级。

这方面,我自己目前正处于亲身实践中,有时候觉得自己冒进,有时候觉得自己缩手缩脚了,这些都只是感觉。创业做生意,还是需要找到一些对自身有用的好使的工具,来帮助自己系统化做决策,关键时候会降低出错概率。

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