4月20日，我的公众号收到了一个好消息：公众平台邀请我开通赞赏功能。
4月19日下午，微信发出“遗憾通知”，称受苹果公司新规定影响，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。过渡方案持续不到半天，4月20日凌晨，微信再次发布通知，“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台个人转账功能进行关闭”，原因依旧与苹果公司新规定有关。
他喵的，这简直就是美军的精确打击、定点清除啊！
气得老子一个星期都不想写文。
其实苹果公司的新规定并不新。因为早在2016年6月13日，苹果就更新条款，要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。苹果认为，微信打赏功能属于购买虚拟物品或功能，因此应当接入苹果的IAP机制，除非微信“正确使用App内购买体系进行开发”，或者干脆停止这个功能，否则将被苹果强制下架。
曾经和360正面硬怼，逼迫用户“二选一”的腾讯这次怂了，没敢挑唆用户“二选一”，只能在深表“遗憾”之后，含恨关闭了IOS系统下的赞赏功能。苹果是移动互联环境下，硬件级和软件级的双重平台，看起来，腾讯暂时还不想冒险挑战它的权威。
不过，微信的赞赏功能早已有之，苹果此时方才发难，真实原因很难理清。我们只是看到，在苹果禁断微信赞赏功能前后，微信正在密集推出小程序的新功能。巧合也好，故意也罢，这场明争暗斗，着实是意味深长。
赞赏这个功能的实际联系，发生在内容创作者和阅读者之间，苹果和腾讯在这个功能上没有直接利益冲突，就算有一点鸡毛蒜皮的利益，也不值得苹果扯去温情脉脉的面纱，急赤白咧地对撕腾讯。
那撕的是啥？
2016年2月，基于NFC（近距离无线通信技术）技术的苹果APPLE PAY支付业务在中国上线，一年过去，这个既安全又便捷的支付方式在中国遭遇了滑铁卢——2016年底的报告显示，在移动支付市场中，阿里的支付宝占54%的份额，腾讯的财付通占37%的份额，剩下一堆小弟弟，共享9%的份额——APPLE PAY是那群小弟弟里面很不显眼的一个，大概是在“其他”的1%里面。
上图引用自易观
没办法，移动互联的爆炸式浪潮中，晚到一个月都不可想象，而APPLE PAY比支付宝、财付通们的二维码支付晚到了不止两年。何况，支付宝和财付通几乎连接了所有移动支付的场景，比如网上购物、打车、就餐，等等。更何况，大家习惯在余额宝和理财通里放零钱了，谁还在乎银行卡和基于银行卡的APPLE PAY啊。
话又说回来，IAP和APPLE PAY是两套不同的机制，应用场景也不同。苹果打击了微信赞赏，可不代表APPLE PAY可以在支付市场上抢夺财付通的份额。
前面说过，苹果禁断微信赞赏功能前后，微信正在密集推出小程序的新功能。微信小程序强调无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。当前，小程序还不足以和苹果app抗衡，但未来却不一定。如果小程序真的普及和升级，微信很有可能成为一个新的流量分发渠道，将所有软件功能吸聚在微信当中，而苹果的软件级平台将名存实亡——这绝对是苹果无法忍受的。事实上，在三星、华为、小米的贴身肉搏之中，苹果的硬件平台壁垒已经摇摇欲坠，其核心能力还是在IOS系统，如果软件平台壁垒也被攻破，那么未来可能真的岌岌可危了。
恐怕这才是苹果掀桌子的核心原因吧。
这么看来，苹果和腾讯的这一架，表面原因是赞赏，内涵原因是支付，实质原因是平台主导权。
移动互联浪潮中，苹果跨界击败了移动运营商，取得了主导权，成为了软硬件闭环的独立平台；现在，它当然要提防微信跨界进攻，取代自己成为应用级平台。
所有的生意模式中，成为基础平台是最好的，因为这意味着你将分享整个行业的发展红利，并在取得主导权后不断地自我强化。但同时，行业级浪潮的迁移也会让不能跨界升级的平台转瞬萎缩甚至消亡，比如PC时代的门户网站。
没有一个公司，愿意接受这种从波峰掉入波谷的极度刺激。
这样想，你就能理解苹果的激动了。
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