淘宝400元的销冠婚纱竟然毁了她的百万婚礼

最近梦梦去参加了一个朋友的婚礼,五星酒店里将近30桌的超大宴会厅,星光璀璨无比奢华。随着音乐的旋律响起,word漂亮姐们儿穿着洁白婚纱,挽着父亲向新郎走去。正冒星星眼,沉浸在浪漫气息里的梦梦,突然!在聚光灯的闪烁下,看到了姐们儿婚纱上那些狂浪不羁的蕾丝!!?婚礼结束,梦梦含蓄地问了句这件婚纱哪里买的。“淘宝啊,才不到400块!” 最怕空气突然地安静.......

花费数十万布置婚礼现场,招待亲友,却只花了400块购置婚纱,对她而言,婚纱是个一次性消费品,完全没有必要豪掷千金来成就一时风光,何况400块婚纱与上万婚纱的暗场舞台效果似乎差别甚微。

显然梦梦的朋友并不是唯一一个认为400块婚纱与品牌婚纱效果微乎其微的新娘,纵观淘宝售卖平价婚纱的店铺共有12万有余,每家婚纱的客单价均在200-1000元之内。数百家婚纱销量破千,面对这个量体巨大的平价电商婚纱市场,梦梦不禁要惊呼,到底有多少妹子在消费淘宝婚纱呢?

既然淘宝婚纱得到了无数人的认可,我们挑选了淘宝12月份销量第一,累计评论4981的婚纱作为研究对象。卖家秀里,穿着这件婚纱走在富丽堂皇的宴会厅里的新娘比比皆是。

所以究其原因,是真的承担不起更贵的婚纱,还是观念深处的无足轻重呢?本期《梦婚礼》访问了婚纱产业链各个环节的行家,为你揭开“廉价婚纱”的神秘面纱。

400元婚纱直观评测

淘宝婚纱的深度解析,我们将从外观,局部细节,面料材质,做四个角度,公平公正地进行评测。同时为了让对比更为直观,梦梦挑了一款独立设计师品牌下的蕾丝抹胸拖尾婚纱,目前市价为32800元,同样用解析的方式让你了解定制婚纱的内里洞天。

外形

400元婚纱

设计师品牌婚纱

局部细节

400元婚纱

设计师品牌婚纱

400元婚纱

设计师品牌婚纱

不过相比设计师品牌婚纱内里总共15层的蓬蓬裙摆,虽然这件400元婚纱只有四层裙摆,但它依然有傲人的蓬度正归功于内里坚硬如铁的衬裙。实话实说,衬裙的粗糙程度让人禁不住担心会否划伤女孩子们的娇嫩肌肤。

虽然廉价的布料质量堪忧,但基本的设计工艺都有所保留,腰间虽然并不能达到修身效果,但依然有3根塑料鱼骨,而上衣的内衬里同样缝有胸垫,基于这个价位,这条400元淘宝婚纱已经物有超值。

面料材质

实话实说,400元的婚纱外层裙摆的手感介于蚊帐与桌布之间,感觉微妙。因此,梦婚礼请来了SESE婚礼王国的首席设计师&买手韩雪为我们鉴定这条婚纱的面料来源。据韩雪表示,外层裙摆应该由2块钱一米的加密“超柔”网纱制作而成,

内里的硬纱乐观估计,大致由1.6块一米的30眼软网纱制成。

一字肩抹胸上的蕾丝布料,大致与这款3块一米的蕾丝布料相近。

而据magicfit的设计师李非表示,高定婚纱的面料通常是根据客人需求决定的,面料有国产也有进口,需从客人的身材与她想要的婚纱款式考量。不过通常婚纱缎的面料从几百到上千每米都有

平均几十块到几百块每米的网纱也都在使用范围内。

做工

400元婚纱主体以缝纫机车缝为主,只取最基本的版型轮廓,用现成的胸垫固定在布料内里。而据magicfit婚纱创始人李非分享,这条婚纱上的蕾丝花同样车缝而成,为了保证出货量大,缝纫的针距调的尽可能的宽,相较而言,magicfit定制婚纱的普遍针距只有它的1/4不到,而且是纯手工制作。

做一件售价400元的淘宝婚纱,究竟分几步?

婚纱厂通常会大批量的生产此类婚纱,为了尽可能的压缩成本保证利润,整条婚纱的制作流程将被最大限度的简化,而面料材质自然只能选择最低价位的次等面料。

首先,此类淘宝婚纱不包含任何原创设计成分。据岳木婚纱礼服馆首席设计师刘文君分享,多数婚纱厂会参考每年大热的流行元素,而婚纱廓形也多以不挑身材的蓬蓬裙为主。

比如这件400元婚纱跟Pronovias 2016的系列婚纱.....何止是相似?简直孪生......

(Pronovias婚纱)

随后,拥有基础制版能力的婚纱厂就可以开始批量加工生产婚纱了。在制作的过程中,最为隐形但也最有含金量的制作工艺,同样会被简化。而回归工艺简化的本质,正是压缩掉的时间与人工成本。

以车缝为主,以现成物料为辅,即使这条400元婚纱同样拥有鱼骨与胸垫,但比起设计师品牌所用的鱼骨与胸垫,质量与效果都大打折扣。

刘文君指出,单就高档定制婚纱胸衣内里所含的12根鱼骨,通常便要花费很长时间,才能调整为最体现人体曲线的效果。而进口的鱼骨材质,韧性与弹性更佳,即使贴身穿也不会勒到难受。

而胸垫的缝制方法更为讲究,根据新娘自身的胸围与款式特色,所需胸垫的厚度,形状,造型都各有不同。甚至于胸垫本身配合鱼骨不同的受力位置也会有所调整,而这些微小的细节偏偏造就了不同价位婚纱天差地别的上身效果。

不过,虽然工艺简化,面料粗糙,李非与韩雪都认为这件婚纱的做工比较价格,已经足够超值。李非向我们解释道,婚纱肩头还贴心地缝上了一对松紧带,松紧带还包了一下,防止暴露裸线头,已经比许多要价一两千的批发婚纱强出许多。

国内婚纱厂也有高低之分

众所周知,在苏杭一带拥有大量生产廉价婚纱的婚纱批发厂,但如若因此便将国产认定为粗制滥造,其实是大错特错。备受明星名媛追捧的Pronovias等国际大牌,数十年里都与国内婚纱厂或婚纱加工厂保持着密切合作关系。

为了深入了解婚纱背后的制作工厂,《梦婚礼》特地采访了目前行业内最为资深的外贸贴牌婚纱厂之一,五洲实业的总经理梁炜珀,向我们解释外贸婚纱厂与主销国内市场的婚纱厂的实质区别。

其实,婚纱厂本身是否拥有合格的设计团队,包括拥有打版,蕾丝、排花、钉珠、抓褶等工艺的能力,从根本上便决定了婚纱制作的核心价值。同时,为了满足国际品牌的不同制作标准,面料的质量也会被严格要求。

因此,为了保证与国际客户的良好合作,通常外贸婚纱厂会按照国际标准衡量面料好坏,由于国内面料商供应的品质良莠不齐,所以采用进口面料是最普遍的做法。除了面料质量的把控,制作工艺与周期性的原创设计能力都成为一个婚纱厂能否达到外贸贴牌要求的重要考量因素。

反观国内例如虎丘等知名婚纱批发聚集地,由于顾客群多以婚纱影楼为主,重量不重质,更不会花大价钱购买用于拍摄的婚纱样衣,因此对于直销国内市场的婚纱厂而言,维持最基础的制作工艺足矣。

回到经济学最基本的规则“供需”原则,淘宝婚纱之所以大行其道,正是因为大多数新娘对于婚纱本身的要求并不高,抑或缺乏对婚纱的了解,才导致多数婚纱制作小作坊只要用最便宜的边角料,拼出一件大概婚纱的模样足以。

梦梦最常讲的一句话,“You are what you wear”,尤其是在人生为数不多最重要的时刻之一,也许一件做工精良,面料合格的婚纱更衬得上岁月不换美丽容颜的你。

更多婚礼资讯请关注微信公众号:梦婚礼。(ID:wgrdzchshm)等你来~

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