在微博上，平均每日产生的新话题量达20万之多，微博话题的传播也有他们的生命周期，一般遵循“诞生期→成长期→成熟期→衰退期”。一般当我们接触到热门话题的时候，话题已处于成熟期。值得注意的是，由于曝光不足等原因，多数话题会死于诞生期。
想要一个话题成为热门话题，那么在成长期中意见领袖的参与不可少。事件成长后会引起更大范围的讨论，从而推动话题进入成熟期。
话题周期
一、微博话题传播分类
根据不同事件、不同话题传播周期，微博话题传播分类可分为3类：漩涡蔓延型、星系扩散型和节外生枝型。
漩涡蔓延型：生命周期较短，快速进入成熟期后立即转为衰退期。特点：线下基础好，衰退迅速，无后续话题。如：“鹿晗生日快乐”。
漩涡蔓延型
星系扩散型：成熟周期长，衰退慢，整个生命周期比较长。特点：有多个意见领袖加入，多为微博中的重点热门话题，如“冰桶挑战”。
星系扩散型
节外生枝型：成熟期和衰退期都较短，甚至是急速衰退，在成熟期阶段，酝酿出新的话题，产生新的话题生命周期。特点：出现完全不相关的另一话题，有意见领袖引偏话题，整个大话题周期较长，较难复制。例如“帮汪峰上头条”。
节外生枝型
二、微博话题传播手段
除了话题生命周期外，话题传播手段也值得注意。
１、国内“冰桶挑战”的传播规律为：首先雷军、姬十三率先发起，点名其他大V账号进行传播，大V账号作为二级传播群体，逐渐影响粉丝，直至扩散为群体参与的三级传播。
2、《爸爸去哪儿》高度重视微博引导传播扩散。节目播出前官方微博发博预热，节目播出后，官方微博发布总结性文章带动转发，嘉宾积极参与微博转发，从而带动了粉丝的转发。除了微博宣传外，《爸爸去哪儿》第二季节目质量的保证也是其不断被传播的一大影响因素。
