收藏,从此标题制作不再难!

原创: 刘保全  新闻与写作 

有传媒的地方,就有《新闻与写作》!

  编者按

在信息传递量激增的情况下,人们接受信息已有“过剩”之感,对新闻信息的选择性很强,如果新闻标题不吸引人,读者的注意力就不会在上面停留。因此,新闻标题很重要。

精心制作标题,不仅是编辑的重要任务,也是记者(通讯员)必须掌握的一门学问。有些记者(通讯员)认为,制作标题是编辑的事。殊不知,新闻的作者制作一个好的标题,不仅有利于写好新闻,而且有利于使自己的稿件吸引编辑的眼睛,提高稿件采用率。

怎样才能将标题制作得引人入胜呢?我们应先掌握制作标题的一些基本原则,再模仿好的例子去学习,这样就能制作出好的标题来。

好标题的基本要求

1.准确

  标题最要紧的是准确。准确主要表现在题能统文、文能对题、题文相符。如果只求生动,有意耸人听闻,而忘记准确性,则是制作新闻标题的大忌。

  2.简洁

标题是文章的概括,只有言简意赅,才能好懂易记,精彩的标题,都是简洁明快的。制作标题,应当力求用最少的文字表达出新闻中最主要的内容来,尽量做到一行题能说清楚的,就不要两行、三行。句子也应力求简短。

  3.实在

新闻标题是新闻的组成部分。新闻要真实,标题也要真实,新闻要用事实说话,标题也应该用事实说话。这就是说,新闻标题应将新闻的主要内容标出来,使读者一看就知道新闻要说的什么事。

4.鲜明

  新闻标题,反映作者和编者所爱、所憎、所褒、所贬、所要追求和探索的是什么,应一清二楚,不允许含糊其词、模棱两可,这就是鲜明。鲜明,就要有感情色彩。

5.生动

新闻标题要生动,就要有立体感,要具体形象,最好带点文采。运用比喻、对偶、对比、借代、重叠、感叹、回文、双关、谐音等修辞手法,将标题制作得活灵活现。

常见的典型标题样式

新闻标题的表述方式切忌千篇一律,千题一式,应多种多样,不拘一格。应从文体和内容的实际情况出发,采用各种形式,将标题标得百花齐放,丰富多彩。现将搜集到的各式标题辑览如下,供大家参考。

1.直述式(又叫直陈式)

这种标题直述其事,把新闻的主要内容、主题思想,直截了当地标出来,无需加描绘,即能感染和打动读者。它适用于较为严肃的题材,内容特别新鲜的事件。例如:

  《长城失修严重》;

  《沈阳市防爆器械厂破产倒闭》。

2.警句(名言)式

用警句(名言)作标题给人以深刻的印象,有的可以成为“座右铭”。

  例如:

  《冲出非洲 走向世界》;

  《榜上无名 脚下有路》;

  《冰冻三尺 非一日之寒》。

3.对仗式

有比较就会便于读者鉴别。既可以纵比,也可以横比;既可以表扬,又可以批评。但不管运用哪种比较,首先是新闻事实一定要有可比性。例如:

  《一副担子下乡 两箩鲜蛋回店》;

  《前半生没钱治病 年半百进京整容》;

  《昔日黄沙飞扬 如今绿洲闪光》。

4.比拟式

借助于具体、贴切、鲜明的形象来表达题意,使标题生动活泼,读后回味无穷,经久不忘。比拟的领域完全根据内容的需要,可以比物,可以比人,可以比电影、电视、文学作品中的典型形象,也可动用历史典故。例如:

  《“老寿星”喜添娇子》(指文双螺旋钨丝灯泡通过鉴定);

  《洪峰俯首过三门》;

  《“洋鸡”不吃“洋料”照样生蛋》。

5.谐音式

前后词语,音同字不同,从这一意思推论到另一意思。例如:

  《有“礼”走遍天下》;

  《支农先要知农》;

  6.比喻式

用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物,使概念形象化和逼真、通俗、生动。例如:

  《大老齐成了“香饽饽”》;

  《今天腰斩长江》;

  《笆蕉一条根 军民一条心》。

7.借代式

就是改换名称,不直接把人或事物的名称说出来,而用一个与它有密切关系的名称或事物来相代。例如:

  《北极熊加紧向东南亚伸爪》;

  《“仙女”下凡 “隐士”出山》。

8.引语式

引用他人的话或引用大家熟悉的成语、谚语、格言、诗词、典故来制作标题。引语式通常又分以下三种形式:

  一种是明引。即在不做任何字面上改动的前提下直接引用。

  例如:

  《传邮万里 国脉所系》;

  《愿天下有情人皆成眷属》;

  《苦战能过关》;

  《柳暗花明又一村》。

  另一种是变引。即对原词句的内容作一定程度的翻新和改动。例如:

  《漓江两岸尽朝晖》(是“芙蓉国里尽朝晖”的变引);

  《洒向人间都是情》(是“洒向人间都是怨”的变引);

  《不似亲人 胜似亲人》(是“不似春光胜似春光”的变引)。

  再一种是暗引。即将原词句中的个别字词引进标题中。这样做也能使新闻标题焕发出熠熠闪光的感情色彩。例如:

  《谈笑凯歌还》(是名句“笑谈渴饮匈奴血”的暗引),

9.对偶式

把字数相等,结构相近的两个句子排列起来,双双对称,借助整齐对称的形式和协调匀称的音节把对应的两个部分突显出来,互补互映,增强标题的感人效果。例如:

  《劝夫罢宴 催夫还米》;

  《错批一人 误增三亿》;

  《调离不办送别宴 到职不喝接风酒》

  《云南边防九勇士战绩振人心 锦绣江南老画家挥笔寄深情》。

10.回文式(顶针式)

将前后词语颠倒重复,富有回环往复的情趣。例如:

  《外地学上海 上海怎么办》;

  《订报发了财 发财多订报》;

  《造福人民 人民高兴》。

  11.应答式

针对读者中产生或可能产生的问题,通过标题来加以应答。这是报纸为读者服务的一种好方式。例如:

  《九大行星“聚会”不会引起地球气候反常》;

  《大群蝴蝶南飞并非不祥之兆》;

  《利润留成促进了生产》。

12.反问式

采用疑问句的形式来表达已经肯定了的主题思想,借以加强语气,增强气氛和感染力。这一般只问不答,因为回答已寓于问语的语气之中。例如:

  《郑州长途汽车站究竟是谁家的天下?》;

  《服务态度也要花钱买吗?》。

13.质问式

一般也只问不答,因为常常答案并非三言两语可以说清楚,答案在文中,或者暂无明确答案。例如:

  《足球甲级联赛中一个值得严重关注的问题——零比零为什么一年比一年多?》;

  《“永久”“飞鸽”做出榜样“白山”“梅花”“海燕”有何反响?》;

  《乒乓球“摇篮”何时再摇起来》。

14.人名式

一种是直接用伟人、名人、新人的名字作标题。例如:

  《刘文学》《罗健夫》等。

  另一种是用名字兼带评价、赞颂的。例如:

  《孙冶方颂》《海迪之歌》《优秀义务兵的好母亲——赵趁妮》等。

  还有一种是在人名的字面含义上做文章。例如:

  《王再新走“再新”之路》《韩光荣登上光荣榜》等。这种方法也叫顾名式。

15.事名式

以事件的名称作标题。例如:

  《中美建交了!》。

16.绰号式,又称代用名式

例如:

  《鸳鸯喜迁鸳鸯楼》;

  《春兰茶馆每天唱“花脸”“瓮子姑娘”连年受表扬》。

17.映衬式

映衬又叫衬托,即把两种相反相斥或互相呼应的事物摆在一起叙述来命题。例如:

  《宁愿一人脏 换来万人净》;

  《未进洞房 先进牢房》;

  《“惹不起”变成“人人喜”》。

18.镶嵌式

为了加强语气和条理化,用些表示顺序的字夹在词句当中。例如:

  《七旬老人老龄童 同台演出闹天宫》;

  《万鸡争鸣 千人致富》;

  《鸡鸣三省应 人行三省难》。

19.藏词式,又叫隐喻式

一句话只说前半截,把后半截藏起来,因为通常是运用流行的成语,虽不说完读者也能了解意思。例如:

  《一年之计》(藏“在于春”)。

  20.拈连式

利用上下的联系,巧妙地把运用于甲事物的词语用于乙事物,生动有趣。例如:

  《四季青公社四季香》;

  《孟子家乡论孟子》。

21.惊异式

例如:

  《几万条香烟哪去了——彬县烟厂不正之风严重》;

  《广州街头寻“美军”》;

  《一个青年个体户说:“我们穷得只剩下钱了!”》

22.警告式

例如:

  《同志,请警惕“关系牌”香烟的污染》;

  《中国队现在还不是祝捷的时候》;

  《警惕“东方烹饪大国”的衰落》。

23.祈使式

例如:

  《为智力交流大开绿灯吧,让广大科技人员一酬壮志》;

  《小朋友,祝你们节日快乐》;

  《莫称“残废”人》。

24.愤语式

例如:

  《揭穿影片〈都市里的村庄〉“编剧”的剽窃行为》;

  《看!广东队天津队“比”粗野作风的不光彩表演》;

  《两岸刁难“便民船”轻舟难过“万重山”》;

  《老子批条子 儿子捞票子》。

25.歌谣式

例如:

  《鸟爱树林蜂爱花 社员爱国胜爱家》;

  《哥哥今日走西口 妹妹欢喜不再留》。

26.顺口溜式

使用顺口溜,使读者念起来琅琅上口,听起来悦耳动人。例如:

  《新娘接新郎 乐坏丈母娘》;

  《作恶的人长不了 有理的人冤不了》;

  《金满箱银满箱 不如教育子女有理想》。

27.典故式

例如:

  《从“四郎推母”到“四郎探母”》;

  《请出五百诸葛 共商兴蜀大计》;

  《“包青天”重返古端城》。

28.规劝式

例如:

  《劝君莫猎保护鸟 常叫珍禽陇上飞》;

  《这种“电视明星”当不得》。

29.“高反差”式

在新闻标题中,选择和使用典型的、性质完全不同的新闻事实和意义来鲜明地表述、揭示新闻主题,使新闻标题具有强烈的感染力。

  例如:

  《白衣下的污垢》;

  《枷锁下的奋进》;

  《阳光下的阴影》。

30.概括式

一般用于综合报道,把报道的内容囊括于最精炼的一句话中。

  例如:

  《科学家培养和研究“未来的粮食”》;

  《厂长负责制使优秀厂长脱颖而生》。

  31.抒情式

  例如:

  《“英娘”回故里 曼舞答乡亲》;

  《人民教师慈母心》;

  《听传统家乡戏聊解乡愁》。

32.翻题式

也叫仿拟式。在一定的语言环境里,将成语、典故、谚语、诗词等固定结构临时翻新,以获得特殊的表达效果。

  例如:

  《计划生育不能“嘴上谈兵”》(“纸上谈兵”的翻新);

  《“礼”令智昏》(“利令智昏”的翻新);

  《烂鱼充数》(“滥竽充数”的翻新)。

33.悬念式

抛出一个悬念,吸引读者阅读全文,探求究竟。

  例如:

  《十五斤牛肉干成了难题》;

  《迟发的金牌》;

  《“富光棍”之谜》。

  34.迷奇式

  例如:

  《访厕所》;

  《县长放水蛇》;

  《“梁山伯”结婚了》。

35.趣味式

把富有趣味的内容提炼出来,使人一看标题就引起兴趣。

  例如:

  《马下双驹》;

  《“光棍堂”引来了四只“金凤凰”》;

  《鄱阳湖出现世界上最大的白鹤群》。

  36.镶字式

  例如:

  《乔迁之“洗”(新房)管道漏水无人理》;

  《鱼都“游”到哪里去了?》;

  《大陆探“险”杂记》。

37.广告式

将广告全文的要点,或与广告本文有关的事实,提纲挈领地表示出来,用以唤起读者的注意和兴味。

  例如:

  《节约电灯费用 应从选择灯泡入手》;

  《人要衣裳 商品要包装》;

  《谁需特号鞋 请寄尺寸来》。

38.诉说式

把采访对象要诉说的话,直接标在题目上,很能打动读者的心,具有较强的感染力。这种标题方法大多用在读者来信的报道中。

  例如:

  《揭发走私犯罪活动何罪之有?》

  《我为什么要求出国》;

  《我尊重科学错在哪里》。

39.喜讯式

把新闻中的主要事实通过标题象报告喜讯一样告诉读者。

  例如:

  《木器五厂得救了》;

  《联体婴儿分离手术成功》;

  《人类征服肝癌的一曲凯歌》。

40.散文式

标题采用比较含蓄的手法,有的状物,有的言景,给人以美感。

  例如:

  《北京 为了你的明天更美好》;

  《盛开吧 火红的木棉花》;

  《沸腾的北京城》。

41.背景式

标出典型环境,标出事件、人物的背景。

  例如:

  《南京路上好八连》;

  《天涯哨兵》;

  《丈量世界屋脊的人们》。

42.摹绘式

对新闻事实的形态、声音、色彩,加以准确生动的描述,叫摹绘。运用这种手法制作标题,可以使读者感到具体、真实,有声有色,如同亲临其境。

  例如:

  《冷静擦去一口痰 微笑震动一颗心》;

  《笃笃笃 卖糖粥来了》;

  《一头白发换来满山青葱》。

43.流行歌曲式

流行歌曲同样也可以移植到新闻标题制作中来。

  例如:

  《洁白羽毛寄深情》;

  《边疆的泉水清又甜》。

44.嵌用外语式

新闻标题一般不使用外语,但在报纸上介绍科技知识时,可少量引用。

  例如:

  《雨季造林ABC》;

  《OA热潮席卷日本》。

45.科技名词式

在新的科学技术革命蓬勃兴起的时代,报刊上出现的科技名词、术语将越来越多,见诸标题的也屡见不鲜。

  例如:

  《哥德巴赫猜想》;

  《人生的不等式》;

  《苏步青的效应》;

  《王振华的“裂变史”》。

46.电影(电视)片名式

一部好的电影、电视片名,是编导者经过精心锤炼而成的,一般都简短隽永,使人过目成诵,经久不忘,如果将它移植到新闻标题制作中来,对读者同样具有强烈的感染力和吸引力。

  例如:

  《专业人才不再“一江春水向东流”》;

  《热心于“甜蜜的事业”》;

  《科技“大蓬车”下乡受欢迎》;

  《城南新事》。

47.体育术语式

近几年来,体育报道拥有广大的读者群。因此,运用体育术语作标题,生动活泼,一看就懂,是读者喜闻乐见的一种好形式。

  例如:

  《江苏省农业总产值“三连冠”》;

  《国际科技界的“奥运会”》。

  48.文言语气式

  例如:

  《珠峰失足,险矣!坠入我境,

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