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微信“跳一跳”背后的游戏逻辑

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老林还年少
2018.01.06 17:46 字数 1872

2017末了,微信给大家带来了新年惊喜。

12月28日,微信宣布,小程序增加了新的类目:小游戏,同时上线小游戏“跳一跳”。并对小程序的一些功能进行了优化。

不知道最近你有没有被“跳一跳”刷爆朋友圈呢?

我们对优化方面暂时不提,着重分析一下“小游戏”背后的事儿。

一、“跳一跳”的小方块背后的故事

玩了这么多天,不知道你发没发现一些特殊的小方块呢?

433天

其实就是微信从0到用户数突破1亿的时间,一共是433天。

红包方块

代表了2014年微信更新的红包功能。

徐记士多

徐记士多是广东的一家连锁便利店。士多其实是英语store(商店)的翻译,徐记士多其实就是徐记便利店的意思。总部在广东深圳的腾讯公司,悄悄把自己的乡土元素融进了游戏里。

从这些游戏的基础组成元素中加入一些小细节就可以看出,腾讯做东西确实有其独到之处。但是我们将思维模式向上打开,再深入的理解一下,微信发布“游戏小程序”的意义到底是什么呢?

老林有一些自己的想法,想来说一说!

二、从H5说起

微信最早布局小游戏,其实最早可以追溯到2013年微信5.0版本的发布。当时腾讯发布了第一款小游戏“飞机大战”

俗称“打飞机”

不知还有多少朋友记忆犹新,这风靡一时的小游戏。

2014年9月,HTML5技术定型发布,而在2013年,腾讯发布了这么一款小程序。个人猜测其实也是在测试HTML5框架结构,给未来做打算。

而从现在来看,H5的技术,确实得到了蓬勃的发展。不得不佩服大公司,对技术的前瞻性与技术储备。

小游戏告一段落之后,腾讯并没有放弃在微信内部环境设置游戏的脚步。小游戏落幕以后,将“游戏”这个版块,变成了整个微信的游戏平台入口。成为其手游的入口平台。就目前来看,也是获得了不错的效果。

三、微信生态的初尝试

2016 年 1 月 11 日:应用号初现、开发工具发布

2016 年 12 月 17 日:宣布春节前会正式推出小程序

小程序走到现在也已经有了1年多的时间。发布之处,人们并没有看到小程序的“点”在那里,也都处于摸索状态。初期的推广收到了一定程度的阻碍。

但是经过一年时间的发酵,小程序迭代了多个版本,支持了更丰富的模式与接口,将线上线下作为突破点,结合小程序即用即走以及公众号、微信群众的推送方式。在2017年下半年又有了新的势头。

而微信,也用这1年多的时间在继续布局H5平台。希望通过微信平台的巨大流量可以做更多的事儿。

直到此次更新微信小游戏!

四、推出微信小游戏的猜想

4.1 H5游戏的发展

在之前的一篇文章《H5游戏——移动端不可忽视的力量!》也阐述了我个人对H5游戏的看好。只是缺少一个好平台。

而在此之前,有一个爆款H5小游戏曾经风靡朋友圈,不知道还有多少人记得《围住神经猫》这个短暂的爆款产品?

图来自百度

这可以说是很成功的爆款休闲小游戏。也曾经刷爆朋友圈,而这也从侧面验证了微信H5游戏的潜力。


微信在这一年多的时间里,小程序的推广并不理想,迫切需要一个模式打破现在的僵局,形成一个爆款的局面。而游戏恰恰符合这一特性。

腾讯本身拥有极强的游戏推广和研发能力。从王者荣耀到现在的吃鸡,都可见一般。

再加上一年多的准备,推出小游戏平台就顺理成章了。

而本次更新的微信小游戏,通过2个方面,来提升小程序的进入便利性

1、在微信首页,向下滑动,即可打开顶部的小程序任务栏,这里显示你最近使用过的小程序。

2、点击微信搜索,输入“小游戏”,会出现和小游戏相关的信息。

目前微信小游戏有15个,主要分为棋牌、竞技和休闲3大类:

本次更新,个人推测,也许是这几个原因:

1、小程序到现在,需要一个标志性的产品对商户、个体进行一个引导。用户容易接受游戏这种产品形态,形成传播效应;

2、充分描绘了小程序和群的互动玩法:

“跳一跳”失败后,会弹出一个页面告诉你结果,页面包含:历史最高得分、排名情况,当然你也可以选择“再玩一局”。

点击上面图片中的右上角,关闭后,会出现目前的排行榜,点击“查看全部排行榜”,则会出现目前参与此小游戏的好友的名次。 点击”查看群排行”,即可分享到群中,点击后出现群排行的具体情况;

3、给专业的开发者打鸡血,让大家感受到官方的决心,就像当年“打飞机”游戏一样,带来游戏变现的爆发。

4、小程序需要更新对游戏的支持,也更清晰的描绘了小程序的变现场景与方法。

总结

小游戏刚更新,很多个人与企业还在摸索期,那么最后我们需要思考的几个问题就是:

1、什么类型的小游戏是适合微信玩的?

2、游戏的出台,又有了怎样吸引流量及变现的机会?

3、与现有的公众号体系,游戏可以给个大品牌带来什么?

以上是提给朋友们的问题,尤其是游戏从业者。如果各位有什么好想法,可以回复交流。等着你们呦~!

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游戏那些事儿
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