7月22号实习时一个小作业。当时都没好意思交。
Pokémon GO 是什么？有多火？
Pokémon GO 是一款移动平台增强现实游戏，由任天堂、精灵宝可梦公司授权，Niantic.Inc 负责开发和运营。于 2016 年 7 月起在 iOS 和 Android 平台上发布。该游戏允许玩家以现实世界为平台，以 AR 技术为辅助，捕捉、战斗、训练和交易口袋怪兽。玩家在游戏中的移动是基于玩家在现实世界中的位置，例如要孵化口袋怪兽，需要玩家在现实中行走或移动来达到一定距离才可以孵化成功。[1]
装机量上，截至7月7日周四，Pokémon GO 在美国 Android 手机上的安装量已经超过 Tinder；日活跃用户量上，已经让 Pokémon GO 能够与 Twitter 旗鼓相当；日均被使用 43 分钟 23 秒，高于 WhatsApp、Instagram、Snapchat、Messenger 等广为流行的移动通讯应用。[2]
为什么 Pokémon GO 这么火？
因为 AR？（环境）
这款游戏在视觉互动上最吸引人的要数 AR（Augmented Reality，增强现实）技术的实现，实时地计算摄影机影像的位置及角度并渲染出图像效果。但如果只看 AR 技术，会发现在 2016 年之前，就出现过数款 AR 的手游，如：Ingress，Warp Runner，Table Zombies AR，Augmented Resistance[4]。他们没有真正进入到大众视野，但是游戏的 AR 效果和现在的 Pokémon GO 相比，也毫不逊色。
上图为 Table Zombies AR 游戏的画面。画质很好，把传统二维平面场景放在了实景的桌子上，三维且可转动的上帝视角。
因此，通过 AR 技术能把虚拟的场景穿插到现实中，给了玩家之前没有过的新鲜感，但离现象级的火热还差很远。为什么凭借 AR 技术的 Pokémon GO 做到了？
因为好的 IP？（环境下的游戏）
Pokémon GO 并不是开创性的第一款 AR 手机游戏，但现在几乎已经肯定它是一款分水岭式的将 AR 带入游戏主流的历史性游戏/事件[5] 。要知道，Ingress 也是一款 AR + LBS 的游戏，并且和 Pokémon GO 一样，都是由 Niantic 团队开发[8]。Ingress 火了，但远远没有 Pokémon GO 流行。造成这个差距的原因一定有很多，但有一个原因是没法避开不谈的，即 Pokémon GO 得益于《口袋妖怪》这个强势的 IP。
《口袋妖怪》动画来源于《口袋妖怪》的游戏，但使广大青少年认识到这个神奇的世界设定与故事线的，还是其动画。《口袋妖怪》从1997年4月1日开始在东京电视台播出[1]，现在已经过去了将近 20 年，那时候的小朋友和青少年已经成为了如今消费的主力军。加上智能手机设备的普及，使得了解动画背景又有智能手机的人群能覆盖各个年龄层，且人数极大，都是潜在的游戏玩家。
但流行的原因止于这个强大的 IP 显然又是不足的。优秀的日本动画有很多，为什么是《口袋妖怪》，而不是《七龙珠》，《百变小樱》，《灌篮高手》？
因为宠物养成？（环境下，游戏的类别）
《口袋妖怪》区别于其他优秀动画的一点是，不仅有大眼睛的人物角色，还有大眼睛的小动物。我们本能地觉得具有幼态特征（Neoteny）的动物比较萌，体格小，头大，短手短脚，圆滚滚，大眼睛，小嘴巴等等[3][6]。我们之所以有这样的主观认识，仅仅是因为头大眼大圆滚滚的特征恰好又是人类婴儿的特征而已。
一个很著名的例子，是美国生物学家古尔德（Stephen Jay Gould）测量了不同时期米老鼠的漫画，结果是米老鼠一直在向更幼态的方向进化：眼睛的大小在头长中的比例从27%增加到42%，头的大小在身长中的比例从42.7%增加到48.1%。头更大，眼更大，更萌[3]。
所以回头看看皮卡丘，妙蛙种子，杰尼龟，他们天然地具备获取人类眼球的能力。到这里，一款游戏应该具备的硬件设备基础，丰富的故事设定，讨人喜欢的动画角色都具备了。最后，需要用恰当的方式将游戏与人连接起来。
因为团队？(大环境下，特定类别游戏的特定团队)
游戏，可以看成是人与世界的一种互动。在最初，这种互动只发生在现实场景中的人与人之间，如捉迷藏，丢手绢儿。后来，科技的进步让这种互动进入了另一个维度——电子游戏。我们的娱乐摆脱了现实生活的约束，一个人和一个电子屏就能玩得不亦乐乎，如俄罗斯方块，贪吃蛇。再后来，游戏网络化，玩家得以在虚拟世界中相遇，被《征服》征服，《奇迹》真的成为了奇迹。
现在，Niantic 借着 Pokémon GO 再次改变了这种互动，把虚拟世界搬进了现实。通过手机屏幕，玩家可以通过游戏的电子地图，或者打开摄像头通过全景地图来发现附近的虚拟精灵，并“扔”出精灵球捕捉[7]。同样巧妙的地方在于精灵球的孵化需要玩家身体力行的移动。低门槛的参与感、恰到好处的娱乐性，这里面既有 Niantic 的功劳，也有任天堂的老道。
总结
可能 Niantic 和 任天堂当初也不会想到 Pokémon GO 会这么火，但我们不妨抱着马后炮的心态，尝试在这个“偶然”的现象中找到“必然”。
如果把 Pokémon GO 事件看成一场正儿八经的策划，那么 AR 的互动方式则给产品添足了新鲜感和噱头；《口袋妖怪》这个优秀的 IP 让广大的潜在用户轻易知道怎么玩；恰当的 IP 和萌萌的宠物让人想去玩，保证了良好的转化率；任天堂恰到好处的拿捏让它好玩，收获了惊人的留存。
我们能从中学习到什么？
一千个看客就有一千种看法。但比 Pokémon GO 流行原因分析更重要的是，我们能从这一现象级事件中学习到什么？
- 降低用户对产品的认知门槛
《口袋妖怪》，皮卡丘，精灵球 ... 这些词都是陪很多人度过了他们的童年，也许下载进度条还没有完成，用户就已经对游戏有了一半的认识与预期，游戏需要做的只是管控他们的预期。 - 最小可行性产品的验证思维
2014 年，Google 与口袋妖怪的公司共同演出了一出愚人节骗局，让网友在 Google 地图上寻找神奇宝贝，这则视频在网络上造成疯传。疯传后，Niantic 的带头人认为，Pokémon GO 是可以动手做了[10]。也许只是一场愚人节骗局[11]，但我更愿意把它看成是 MVP 的验证。与 Pokémon GO 相比，这个 MVP 的成本是小之又小，但获得的对用户的认知回报却是巨大的。 - 用游戏化方式提高用户的参与感
Pokémon GO 有参与感强的元素，如精灵球、孵化、捕捉、身体行走等。
参考
[1]. 口袋妖怪 wiki
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B2%BE%E9%9D%88%E5%AF%B6%E5%8F%AF%E5%A4%A2GO
[2]. 从数据看 PG 有多火？
https://www.similarweb.com/blog/pokemon-go
[3]. 不传之秘：怎样拥有一只真正的皮卡丘/杰尼龟/妙蛙种子？
http://chuansong.me/n/447250831677
[4]. 你从未感受过的游戏体验：AR 虚拟现实游戏合辑
http://sspai.com/31536
[5]. “走！去抓神奇宝贝” – 20年换来Pokemon Go“一夜”成功
http://www.rcinet.ca/zh/2016/07/17/58606/
[6]. 楚楚可怜的外形是宠物为了得到更多的宠爱而进化出来的吗？
http://www.guokr.com/question/153855/
[7]. Pokemon Go这么火究竟能为带来什么？
http://dy.163.com/v2/article/detail/BS0NDG40051183UD.html
[8]. Ingress 台湾官网
http://ingress.tw/
[9]. 神来之笔，《Pokemon Go》的成功你学得来么？
http://www.huxiu.com/article/156287/1.html
[10]. Here’s The Inspiring Story Of The Creator Of Pokémon GO, John Hanke!
http://www.storypick.com/john-hanke-pokemon-go/
[11]. Pokémon GO 让你抓个够！
http://cn.kantar.com/%E5%AA%92%E4%BD%93%E5%8A%A8%E6%80%81/%E7%A7%BB%E5%8A%A8/2016/pok%C3%A9mon-go-%E8%AE%A9%E4%BD%A0%E6%8A%93%E4%BD%8F%E4%B8%AA%E5%A4%9F%EF%BC%81/
