如何实现微信红利期之后的逆袭?看「Papi酱」是怎么做的

“2015年11月份的时候,虎嗅上面有篇文章《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场》(作者:王记超)提到,从博客、微博的周期规律来看,一个内容平台的红利期大约在24个月左右。通过对新榜9月份发布的数据(看下图)可以看出,微信公众号平台也正处于红利窗口的关闭期。

来源:《中国微信500强月报(2015.8)》

红利期虽然已过,但这段时间却还是有人异军突起,粉丝实现了爆发式的增长,比较有代表性有【咪蒙】【papi酱】,本文选取了时间离我们比较近的【papi酱】作为案例,大家一起来看看这位集美貌与才华一身的女子是如何实现逆袭的。

一、开始前先来波数据(有图有真相)

以下数据截止皆为2016年1月26日:

1、微博数据

微博粉丝数量已经超过200万,通过对其微博互动性(转发、评论、点赞)的观察,其互动性一直都处于持续增长中,近10篇微博的互动性已经不亚于微博上面其他搞笑类大号。

2、微信数据

”Papi酱“在2015年9月26日开通微信公众号(ID:dapapi),根据新榜后台的预估,经过四个月的“蛇精病”式运营,“Papi酱”微信公众号的活跃粉丝已经高达500万+

PS:预估活跃粉丝是新榜基于该公众号的历史数据表现评估的,仅供参考

1月25日,“papi酱”新榜指数为910,在新榜的《幽默日榜》排第46名

PS:微信数据来源于新榜,不作为官方数据,仅供参考。

3、腾讯视频

“Papi酱”在腾讯视频共发布55个视频,总播量达3100万+,腾讯视频的订阅为1万

PS:“Papi酱”的微信公众号基本都是视频,并且微信公众号的视频发布只能通过腾讯视频,腾讯视频的数据也可以作为“papi酱”微信公众号的活跃度判断的依据。

4、优酷视频

总共发布31个视频,总播放量2543万,优酷订阅粉丝达19万+

5、爱奇艺

总共发布视频36个,总播放量96万,订阅粉丝为2700多。

6、秒拍

发布视频63个,秒拍粉丝206万。

PS:秒拍并没有对播放总量进行统计,不过每个视频的热度基本不低于700万(一个热度代表一个播放量)

7、美拍

发布视频共45个,关注粉丝有61万。

8、其他平台

小咖秀 发布视频共20个,粉丝2万

A站 投稿视频6个,听众1.9万

B站 投稿视频19个,粉丝7.5万

在做数据收集的过程中发现一个共通点,“Papi酱”在每个视频都会带上微博和微信,细心的朋友肯定也发现,“papi酱”在每个平台的个人介绍都有留有微博和微信的信息,多平台向微博和微信导流。

二、“papi酱”四个月里面都做了什么?

“papi酱”最早是通过小咖秀制作一些搞笑类嘴对嘴视频,夸张的演技迅速让她进入看客们的视线,但是这并没有让她迅速火起来。15年7月份的时候,“papi酱”就已经开始在小咖秀开启的她的红人之路,但是效果并不理想。后来,“papi酱”开始入驻其他平台,从刚开始的嘴对嘴转变到自导自演。从8月份开始,她开始制作一些自导自演的视频通过秒拍分享到微博。直到10月下半旬,“papi酱”开始推出语言系列搞笑视频,一发不可收拾,开启“暴红模式”。其中,《上海话+英语,大妈指数提升58百分点!》播放量超过830万,《像台湾人一样说东北话》播放量达400万。后续,逗比女神陆续推出《上海话+英语...》、《台湾人说东北话》、《男性生存法则》的系列视频。

三、如何实现逆袭?

1、个性的内容

“咪蒙”会火因为她说到人们的心坎去了,说了很多人想说而不敢说的话,与粉丝们产生共鸣。“papi酱”的内容幽默、搞笑,互联网时代的到来,让人与人之间面对面沟通的机会减少了,“无效社交”已经在人与人之间的交往中蔓延开来。而她的内容刚好可以给别人带来欢笑,更深入的讲,“papi酱”的通过这些内容展现了一种生活方式,感染了一大批人。本身互联网具备着传播精神,通过这种感染,带来的就是几何式传播效应。

2、时势造英雄

时事热点就是一种催化剂,《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》、《你的爱豆脱单了吗?》、《喜迎双十一》都是“papi酱”在双十一前后推出的视频。1月10日晚,《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈。1月11日,微信在广州举办微信公开课PRO版大会,说了很多关于微信未来的一些变动,那几天朋友圈完全都是被微信相关的文章刷爆了。1月18日,借着这个热点,“papi酱”发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》,瞬间刷爆朋友圈。

3、多平台作战

微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖,并且多渠道的内容分发最终都会回归到微博与微信。我前面一篇文章《告诉你个秘密,《罗辑思维》是怎样做到一年一个亿的营业收入》就有提到2016年,今日头条、微博等几大内容平台将在未来一年之内对内容创业提供多维度的扶持,多平台发展也是未来内容创业的必走之路。

四、“papi酱”的逆袭给了什么启发?

1、内容类型的选择

短视频绝对是未来内容创业的方向之一,未来内容创业领域必将出现一大批创业团队。这个领域竞争也将会越来越激烈,单纯的靠图文已经很难去取悦你的粉丝,长视频拍摄也需要很大的门槛(成本高、技术要求高)。短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。视频类的内容还有一个好处,如果你打上水印,是没办法去除,无形之中又给知识产权加了一个防盗锁。

2、不是所有平台都适合同一种内容

“papi酱”虽然游走于各大平台,但并不是每个平台都发展的很好。A站、B站因为其自身平台的定位偏向“二次元”文化,“papi酱”在这两个平台取得效果并不是很好,蚊子再小也是肉,这两个平台也给她微博和微信导了一定的粉丝。小咖秀是一款现象级产品,因为自身产品的局限性,“papi酱”在这个平台也并没有取得很大的成绩。

五、我们该如何选择平台?

今日头条

适合兴趣类、资讯类(图文+短视频)

微博

适合泛娱乐类(短视频+图文)

爱奇艺/搜狐视频

适合网剧(长视频)【IP孵化的天堂】

优酷

原创视频,音乐、游戏和搞笑视频一直是优酷原创的主打(短视频)【优酷的最早就是依靠一批原创视频起家的,中国版YouTube】

上面只罗列了部分平台,是不是奇怪少了微信。那是因为微信是必选的,微信这么大的流量黑洞必须钻。

本文由 @马里奥(新媒体课堂,微信公众号:xinmeitiketang) 原创发布于新媒体课堂,未经许可,禁止转载。

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