公众号除了爆款内容,其实封面才是最为关键

文章写得很顺畅,但在头图选择上左右为难?图片素材不好找,还容易侵权,赶时间就随手来张图应急,回看历史推文,头图次图风格杂乱不统一,想要自己设计,但是没有合适的参考对象,怎么办?

公众号运营离不开三大块内容:内容、形式和视觉,统一的视觉识别系统能想粉丝传达出专业性、精致感和负责任的态度。久而久之,具有辨识度的视觉系统还能让粉丝记住公众号。

一、头图&次图

处理好文章封面图其实有许多方向,目前从公众号行业类别角度进行说明,看看对你有没有用~~

1.情感励志号

情感号是公众号中体量较大的一个类别,许多大号在品牌化的过程中就已经在发力打造视觉形象,他们都有什么特点可让我们套用的?

▷色彩统一

如果你对头图一筹莫展,可以先考虑让头图与次图颜色统一,黄色、绿色、黑白……从视觉上让人形成良好的整体感和系列感。

▷合集与子集关系

找一张图片已经够累了,更不用想象一天需要发8 条该怎么办了?所以你完全可以把同一张图片分解开使用,头图展示全图,次图则展示局部。也就是充分借用发挥整体与部分的关联,打造整体感。

▷同一个系列

封面也可以选用同一系列的图片,比如同是人物、景物或场景,也可以是同一背景下的不同作品,甚至可以是一张图大与小的呈现。

▷呈现形状

不想一本正经地使用900*500px或是200*200px封面图,那你完全可以考虑“正方形、长方形、平行四边形、相框、黑色圆框、半圆”……但不要过于复杂,能让人一目了然看清图片一样重要。

▷元素风格

色块、扁平化元素、插画、漫画、卡通人物……封面图的组成元素也非常丰富,有的来源于自有的漫画IP形象,有的则选取用简单的色块来表现。

▷标签化

△展示公众号名称

△展示栏目

△展示时间

封面图能承载许多信息,但也可以化繁为简,通过使用固定模板强化公众号视觉形象。比如在固定位置长期展示同一个信息:公众号名称,日期或栏目。

2.时尚美妆

时尚美妆类公众号也是如今大受粉丝喜爱的一个类别,这类公众号在视觉展示上通常会从自身内容和定位出发来配图,当然也是有一些套路的:

▷运营者个人照片

放上运营者个人照有什么好处呢?一是在产品推广上更有说服力;二是能辅助公众号的人格化运营,满足粉丝的好奇心,三是不用纠结配图。

▷明星/模特LOOK

与上一点类似,人物秀不仅能让粉丝对产品有更具体的联想,明星模特还能为画面和内容打造足够的时尚感。

▷产品出镜

产品推荐除了让人物出镜还可以直接展示产品图,琳琅满目或是精致时尚,带着粉丝直奔主题。虽然都是时尚美妆类公众号的视觉搭配技巧,但仍可以做出特色。比如,仔细观察深夜发媸的头图,会看到人物或者产品都有添加了阴影轮廓,这也形成了她的视觉特点。

3.旅游&美食

旅游,美食类公众号视觉又有什么特点呢?

▷风景

围绕公众号定位找封面是视觉设计最主要的一个方向,旅游号的封面图大多会采用养眼宜人的自然景观,山水草木、花鸟鱼虫、湖海风光、名宿建筑、人文古迹……都能辅助运营者的好景推荐。

▷美食

美食类公众号封面图一般也是精选各类美食图,让粉丝仅看图片就能感受到食物的色香味。图片拍摄通常分为:全景俯拍远拍、近景细节呈现或是借助筷子调羹辅助展示食物。画面可以针对食材、烹制过程、成品、食用过程等的摆拍。

4.数码科技

各品牌电子设备的迭代越来越快,粉丝对此类信息的关注度也高,除此之外,产品背后的企业发展、资源重组、行业新闻等也是数码科技公众号内容来源,在视觉上他们一般这样做。

选用电子产品、相关人物、企业品牌logo等元素,在此基础之上,可以通过添加固定的栏目来优化内容呈现。

二、视觉设计Tips

1.图片素材来源

视觉这样来打造,那么图片可以从哪里寻找搜集呢?

注意日常积累

推文之前十万火急搜索封面图,不如平常多看多收集。一是多看做得好的公众号,参考对方的视觉设计,二是注意浏览相关图片网站,并及时收藏。

与设计师建立合作关系

版权纠纷很麻烦,你可以尝试联系作者,取得授权或者付费使用。

采访过的另一个旅游类公众号「星球研究所」选用的图片也都来自对摄影师的约稿征集,每一张图片都会有来源及摄影师的署名,并支付稿费,这也保证了图片高清有质感。

简单手绘或拍摄

用自个儿拍摄的图片当头图?没错,西瓜关注的一个公众号运营者就是用拍摄的图片作为头图,如果不够美观可以后期调整色差,添加元素。

使用简单的手绘元素,也是妥妥地没问题,如果你担心影响效果,可以在次图上应用这些手绘元素。「小北」的次图有时候就会使用一些线条简单的爱心、花草、图形等元素,效果也不错呢。以下这些示例也是一个方向。

借助视觉设计网站

推荐“创客贴”平台,就能满足日常的一些视觉设计需求。平台还提供无版权问题图片资源下载,同时,付费成为“千图网、昵图网”等网站会员,也能支持图片下载。

优化头图的一个目标是想让图片美观,好看,与内容匹配。

以上这些公众号的视觉其实满足了VI设计的几个基本原则:统一性、差异性、有效性、审美性,所以看公众号头图次图视觉其实是一件很有趣的事情,运营者们简直脑洞大开,让人佩服。


推荐阅读更多精彩内容