STELLA McCARTNEY | 英国当代国宝设计师,把品牌做成了Idol该有的样子

品牌简介

2001年,斯特拉•麦卡妮 /Stella McCartney 与奢侈品集团开云/Kering 以各50%的股权配比合资,成立了自己的同名品牌。

目前 Stella McCartney 的产品线囊括了:女装,男装(2016年起),童装(2010年起),女士内衣(2008年起),鞋包,眼镜,香水(2003年起),泳装(2016年起),以及与Adidas 长期合作的运动系列,Adidas by Stella McCartney (2004年起)。


拥有「摇滚蓝血」的英国当代设计师

Paul McCartney (上,下左二),甲壳虫乐队

关键词——

摇滚星二代、设计创一代

Stella McCartney 于1971年出生在英国伦敦。父亲是世界最具影响力的摇滚乐队The Beatles/甲壳虫乐队的成员,著名音乐家和作曲家,Paul McCartney。母亲是摇滚乐队 Wings的键盘手,著名音乐家和摄影师,Linda McCartney。

Stella 16岁就在法国设计师品牌Christian Lacroix 实习,并参与了人生第一次高级定制系列设计。又多年在伦敦西装定制圣地Savile Row向名师Edward Sexton学习,奠定了她不俗的西装剪裁功底,如今在她的外套和男装设计中都有体现。

1995年,她毕业于时装设计殿堂,英国中央圣马丁艺术与设计学院。她的毕业大秀上,好朋友、超模Kate Moss, Naomi Campbell, 和Yasmin Le Bon 免费走秀;父亲Paul McCartney 亲自作曲;大秀不仅登上新闻头条,整个系列都被售出。

1997年,Stella 就赴任巴黎品牌蔻依/ Chloé 的创意总监,接任Karl lagerfeld。在Chloé 任期四年间,她的设计水准赢得了广泛认可。2001年,Stella 离开Chloé,创办自己的品牌,现代、低调的设计感愈发凸显。

Stella McCartney 设计的伦敦奥运国家队队服

2000年以来,Stella 多次获得「年度最佳设计师奖」,「年度英国设计师奖」。

2009年,登榜《时代周刊》最具影响力人物 Top 100。

2013年,被授予大英帝国勋章 (OBE)。

2012年,伦敦奥运会,2016年,里约奥运会,两次担任英国国家队队服创意总监,是史上第一位为奥运国家队设计比赛服的高级时装设计师。


「可持续时尚」先锋,风格「不打折」

Stella McCartney 和丈夫 Alasdhair Willis,图片来自Vogue


关键词——

环境、社会责任、科技合作

Stella 与父母都是严格的素食者,生态保护更是她品牌DNA的重要部分。不仅宣传、实践环保,品牌更于2015年起,公开全球环境损益报告,量化品牌对环境的影响


▲ Stella McCartney 2018 春夏成衣女装

不用真皮毛;选用再生羊绒、有机棉花。

拒绝残忍对待动物,减轻山羊养殖对土壤沙漠化的影响,避免常规棉花种植中使用的有毒化学物质,减少种植用水。

品牌使用的人造丝原料来自森林管理委员会认证/FSC-Certified 的瑞典森林;

包袋使用由废物再生制成的尼龙和聚酯纤维;

眼镜系列的塑料采用50%以上的天然材料。


▲ Stella McCartney 2018 春夏成衣男装


" 开发它 (特制仿麂皮) 可能花费的比使用真绒面革或真皮更多,加上各种严苛的测试,以至于叫它「假 (皮)」似乎都不恰当。"——Stella McCartney

▲ Adidas by Stella McCartney 2017年与Parley for the Oceans合作推出的Ultra Boost运动鞋。制鞋材料来自再循环利用的海洋垃圾,每双鞋平均再利用11个塑料瓶。图片来自Highsnobiety。

Stella McCartney 与多方合作,推动研发新材料,宣传和实践环保,例如:海洋公益机构 Parley for the Oceans,自然资源保护协会/ NRDC,奢侈品二手交易平台 The Realreal,以及环保面料先驱ECONYL®、Re.Verso™ 等。


▲ Adidas by Stella McCartney 2017春夏

在物质匮乏的年代,奢侈是用昂贵稀少的天然材料,比如羊绒、皮草。在当代,大规模圈养使原料获取不再是难事,反思获取方式的道德和可持续性愈发必要。

当下语境中,「奢侈」早已滋生新含义。在有责任、有道德的「新奢侈」领域,Stella McCartney 是遥遥领先的时尚品牌。

环保的设计不时尚?不存在的。

越来越觉得,环保好酷。


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