【Adwords】关于智能目标

在GA中设置的众多转化目标当中,有一种转化可以设置为智能目标,但是对这个转化目标,大部分人都觉的该功能时无用的,只有一小部分人认为该功能有用,本文着眼于该目标来进行分析。

什么是智能目标?

智能目标在GA设置转化目标的时候,只需勾选设置智能目标,不需要做其他类型的条件设置,而其意思是通过将最佳网站会话当做转化来优化Adwords广告效果的目标。和其他目标不同,智能目标使用用户的行为和共享的内容数据,而不仅仅是你的网站的数据来预测哪些会话有可能会进行转化。Google通过寻找高度参与的访问者并使用这些用户的数据来决定一个会话是否会转化。

用谷歌的话来说就是:

智能目标,是通过机器学习来分析大量网站(使用了GA)的数据,而且使用了共享的匿名的转化数据来确定的。从这些信息中提炼出了几十个与转化相关的关键因子,比如会话持续时间、每个会话平均页面数、地理位置、设备、浏览器等,并将这些因子导致转化的概率建立模型,而智能目标就是根据这个转化概率模型的结果。

谁需要智能目标?

智能目标是针对不使用转化跟踪的Adwords广告主设计的,该目标可以作为收集互动指标并优化广告系列的依据。这里要注意的是,如果我们将不使用转化跟踪的广告主当做是不愿意使用的话,那么范围就会非常窄,但很显然,广告主当中仍然存在一批人无法使用转化跟踪或者没有合适的转化跟踪目标,这些应该也属于智能目标的受众。

智能目标好用吗?

根据上面的描述来看,这个功能应该是非常好的一个功能,但实际上的反响却并非如此。

1.广告始终是带有目的地

没有效果衡量的广告其实都是在浪费时间和金钱。如果不设置转化跟踪,你无法知道广告是否带来了购买、咨询、下载、注册等等,同样,也无法有效地优化广告系列。

然而,对一些小型广告主来说,依然有不少人没有使用转化跟踪,当然,还有上面提到的没有合适的转化跟踪目标。下面,让我们来分析一下智能目标的定位。

2.匿名数据是否值得信赖

先不说这些匿名的真实程度,说实话,就是真正竞争对手的数据都不一定有用,只有自己网站的用户的数据,对我们的决策来说才是真正有用的。

3.谷歌如何确认转化的概率

如果没有设置转化跟踪,那么该如何知道那个访问将会促成转化?

因为说明文档里不会附加详细的过程以及原理,从实际情况来看,google判断转化概率的依据是用户在你网站上的参与程度。

在我们自己的实际操作当中,如果没有找到合适的转化目标,也会选择用户参与程度来衡量用户的访问。这些是没有问题的,但是智能目标在考虑这些情况的时候,没有考虑其他的一些指标,比如这些用户的成本、销售额是否增加、广告系列的效率等,而这些问题都是你设置转化目标之后,需要考虑的问题。

4.提供了哪些数据?

智能目标还有一个限制就是其提供的数据是非常少的。

还有一个本文作者非常在意的是,其在很多GA账户中发现,相对于非智能目标的转化来说,智能目标的真正的转化数量反而比较少。在上面例子中(作者隐藏了数据), 非智能目标的真实转化次数超过4000次,而智能目标的转化次数只有65次。从这个结果来看,智能目标并没有准确的判断出哪些用户最有可能转化。

我们是否要用智能目标?

Google告诉我们,最好要设置转化跟踪,而通常情况,智能目标也不是一无是处,只是不能将其当做转化来看待。

如果你能够对自己的账户设置自己的转化目标,而且转化目标完全能达成你的要求,那么就不需要使用智能目标。

但是大部分情况下,我们并不能完美的设置转化目标。在GA中,我么可以设置目标页面转化、会话持续时间转化以及会话页面数转化等,但是也有可能这些并不能满足你的要求,那么你或许需要智能目标来做为补充。而且,有时候,我们甚至可以将其作为流量变化的方向标,来判断我们的流量以及质量的变化。

下面是使用智能目标时需要注意的地方

准备:

GA和Adwords必须关联

过去30天内,Adwords账户中至少向选定视图发送500次点击

该视图在过去30天内的会话数不超过1000万次

启用Google产品和服务数据共享

限制:

智能目标不可配置和修改

每个视图只有一个智能目标

智能目标仅适用于网站浏览,无法应用于app视图

每天超过100万点击的视图不适用

智能目标不支持Adwords中的浏览型转化和跨设备转化

总结:

智能目标适用于那些没有设置转化跟踪或者不完美设置转化跟踪的广告主,已经能够完美设置转化跟踪的如电商等行业完全没有必要使用该功能,除非把它仅作为流量变化的衡量指标。


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