要说中国人最熟悉的是哪一种马？脑筋急转弯的话，肯定脱口而出是“宝马”。而奔驰，同样也是中国人心目中豪车的代表，身份地位的象征。作为最早进入中国市场的外资车企，宝马奔驰早就在中国人心目中留下了深刻的印象，可谓是妇孺皆知，可为何如此风靡的品牌依然要每年花大价钱做广告呢？而且，越做越精致，丝毫不差钱。
为了理解上述的现象，我们将引入博弈论中的【信号筛选】知识。
学习博弈论不仅让我们更聪明，还可以让我们更理解这个社会。——万维钢
信号筛选是为了解决【信息不对称】的问题。
比如，你想在某宝上买一个东西，打开搜索框一搜出来一大堆商家，琳琅满目，你一时不知道哪个才最好或者最适合你；同样的，你对面的商家想把自己的东西卖出去，商家想让你知道他的东西是好东西，但是光是直接跟你这么讲是没用的，因为哪有商家说自己的东西不好的，所以大家又回到起跑线了。
信息不对称：一方参与者知道一个关键信息，而另外一方不知道。一方强烈地想让另一方知道他的信息，但是又怕对方不相信。一方强烈地想知道对方的信息，但是又怕对方说谎。——《博弈论究竟是什么》
为了解决这个两难的局面，人们发明了通过“发信号”的方式来处理。也就是说通过承诺、保证、签合同等言必行行必果的来证明自己的东西是靠谱的。
比如：你在某宝上买个马桶刷，虽然不贵，一般100块钱不到，但是，你会更愿意买能够提供：7天无理由退换货、天猫认证、网易严选、有大V测评的……因为同样的商品，能够做到后面几点的商家更能够表现出自己的诚意，也更让你买的放心用的舒心。
所以，中国人耳熟能详的奔驰宝马为啥还要继续花大价钱拍现象级的广告，因为这么做是为了标榜自己，让自己保持高调的同时倒逼自己必须做好每一个产品，不然在高出摔下来那可是一荣皆荣，一损皆损啊。
