2020数字阅读行业背调

一、数字阅读分类

依据使用场景:文本便捷阅读和APP书库阅读,大致分类见下

阅读市场APP分类.png
市场阅读产品分类.png

二、字阅读器的行业数据

综合查询艾瑞数据比达数据查询,得到两份数据,经过分析和结合,个人总结见下

2.1 行业发展动态

2.2.1 行业大事件

数字行业发展脉络

数字行业发展脉络.png

1.2000年左右
随着因特网发展,email等流行,web上网成为潮流,虚拟世界使用更便捷方式逐步解放人们交流的想法,BBS论坛等逐步活跃,‘水木清华’;‘榕树下’等有名论坛开启连载小说,开启网络文学的先河

2.2003-2009 PC发展,电脑设备普及,网络小说迎来第一春
互联网技术迅猛发展,迎来互联网浪潮,电脑逐步普及家庭(个人电脑)、公共设备(网吧等),网络小说平台迎来快速发展期,起点中文网作为首批网文发源地,依据大量原创小说,开启VIP付费模式,网文圈进入付费阅读时代

3.2010-2014 智能手机技术高速发展,移动端助力网络小说继续蓬勃发展
2010 iphone4横空出世,友好的人机交互,颠覆大众对手机的认知,手机重新定义为智能产品,智能手机生态圈衍生出大量APP,大众文娱活动从线下逐步投放线上,移动阅读的便利性也使用户粘性不断提升,网文走向受众更广的大众娱乐文学

4.2015-2017 网文圈和影视圈融合,IP大势崛起
2015开始,视频网站开始尝试自拍剧(俗称网剧),并且逐步接触并翻拍已有畅销网文小说。2015《何以笙箫默》男女主都是三四线状态翻拍后成为二线直至一线,并且给演员带来大量知名度和粉丝,成为人红剧火的年度最成功IP翻拍典范,从此大量有名网文小说被收购版权和翻拍,IP大势崛起

5.2018--至今 IP多元化,垂直细分类型不断出现
畅销IP翻拍日常化,除了IP新鲜感,需要更细分的市场和更鲜明标签,挖掘更多用户

2.2.2 宏观背景分析

宏观背景,基于政治、经济、社会背景、技术发展四个方向展开
(P-政治 E-经济 S-社会背景 T-技术 4个方面分析)

PEST.png

2.2 消费者/用户 需求分析

2.2.1 人群数据

性别vs年龄vs月收入.png

1.性别部分
男女比例基本1:1,没有特别的性别区分度

2.用户年龄
大部分集中在25-35之间,属于有时间&有工作和一定经济基础的人群

3.用户月收入
中低收入占比大头,10000以上的当前数据不高,说明高收入群体有更多的线上或者线下的娱乐放松方式;
而中低收入人群,线上的文娱选择更单一 游戏/看视频/看小说,值得关注的是,3000以下收入的占比27%,比例接近三成,说明低收入群体对网文受众的基本盘,看书是他们比较主要的娱乐渠道,守住这部分群体是守住基本盘的关键,他们文化程度普遍不太高,收入有限,看的文章同质化偏高,一旦固粉后变更几率比较小

用户学历vs地域vs职业.png

4.用户学历
高端人才比如硕博占比最少,普本或者更低的学历水平需求量大

5.地域
分布比较平均,说明无论一线还是三四线,都有需求,也说明不同地域中都有不同收入、不同学历的群体

6.用户职业
没有太大区分度,值得关注是学生占比
1)学生占比接近25% 说明课业繁重同时网文小说也是放松主要趋势,学生群体更容易冲动消费或者消费羁绊少,属于更容易付费人群

2)一般职工/高管/专业技术人员,对网文小说也是有固定需求,关键是如何固粉或者吸引转换成付费群体

2.2.2 人群对标签喜好

标签喜好.png

数据主要选择90、95、00,看曲线走势发现:
1.三个群体最喜欢的top前三
橙色90 【玄幻奇幻】、【都市生活】、【灵异恐怖】
蓝色95 【玄幻奇幻】、【都市生活】、【穿越言情】
浅橙色 【都市生活】、【玄幻奇幻】、【悬疑推理】
说明大众喜好偏向两个不同方向,追求刺激的猎奇向,符合现实的都市生活,体现用户心理--向往未知世界但又想知道其他现实的故事。

2.三个群体标最不喜欢的:【武侠修真】&【同人衍生】
说明大众对【武侠修真】,同人衍生不太感冒。【武侠修真】大火在70-90年代,给几代人带来刀光剑影又江湖义气的武侠世界,伴随90后逐步长大接触更有猎奇向的玄幻等类型,武侠修真的传统吸引力在下降
【同人衍生】属于二次创作,作者和受众群体的基本盘都比其他标签分类偏小

3.同类对比
1)对比【都市生活】 三个群体数据基本持平,都处于高位,说明都市言情是主流,耳熟能详的比如霸道总裁爱上我的套路文,也有甜宠文
2)对比【玄幻奇幻】 00后比90、95兴趣趋势在下降
3)对比【穿越言情】 95更感兴趣,00兴趣趋势在下降
4)对比【社科人文】 90后数据更高,更年轻的人对传统文学兴趣在降低
5)对比【灵异恐怖】 00后比90、95兴趣趋势在下降
6)对比【武侠修真】 三个群体都不感冒,00兴趣趋势明显下降;同类反映在传统武侠剧(金庸古龙等)翻拍热潮降低,资本热钱少了,说明资本发现看的群体人数变少,调整投资的方向
7)对比【悬疑推理】 三者数据基本持平,热度不低;开启脑洞和猜猜猜环节,更能带来沉浸式体验
8)对比【同人衍生】 三个群体属于都不太感冒状态,但是同人衍生属于近几年才出现新标签,虽然热度比传统标签低,但细分领域不可小觑,后续会单独开文进行趋势分析

2.2.3 人群付费趋势

人群付费趋势.png

各个年龄段曲线不同,甚至有很大差异
1)90后 步入职场且有一定地位,有一定的自由度(时间&经济能力),倾向于包月付费/VIP服务
2)95后 刚步入职场,有一些时间和弱经济能力,支持个人爱好,倾向于VIP传统的付费服务
3)00后 校园时期,时间多,经济三者中偏弱,更倾向于按本付费,依据内容价值付费

三、分析行业内容和渠道发展趋势

3.1 产业链上下游逐步融合

内容平台和分发渠道逐步融合,内容为根,渠道输出支持变现

1.内容产出者
2.内容提供商:数字内容平台--》阅读渠道--》市面APP

图1.png
图2.png

图1和图2都写明 关于内容创作-->平台展示-->读者阅读的流程,区别在于
1)图1的阅读渠道,更细化,拆分不同分类
比如来源 文学平台,电子书APP渠道,运营商阅读渠道,电商平台阅读渠道。可归类三大类:自平台,APP渠道,电商平台渠道,说明各大资本和领域都在涉足数字阅读,市场规模要比用户想象中大

2)图2的阅读渠道 新增了有声阅读产业。随着广播剧或者FM垂直细分市场的到来,广播剧也成为看小说外类同领域,听书逐步属于在看书的标配。

3.2 盈利模式分析

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付费模式 vs 免费模式.png

四、数字阅读市场规模

依据上述分析说明,数字阅读市场规模逐渐增加,已经成为不少资本投资的香饽饽

1.数字阅读市场规模

数字阅读市场规模.png

数字阅读市场规模逐年上升,且每年增长比例基本都30%以上,甚至15-16-17年都超过50%,代表移动端数字阅读市场井喷式发展;即使18-19年增长比例回落,也保证在20+%,绝对数据对比 虽然只有20% 但增量仍是40亿的规模,侧面印证用户需求量大,市场规模潜力大,且市场处于扩张期,蓬勃发展

2.网文作者群体规模趋势


网文作者趋势.png

网文作者群体规模逐年上升趋势
1)其中2016-2017增长速度最快 达到30.2%;17-18年增长率下跌明显,说明作者快速增长期已过,进入增长平稳期;行业洗牌内如输出主要依靠 已沉淀作家进行更多内容输出,提升数字阅读行业内容丰富度
2)绝对数目看,17-18年的仍新增约100w的作者,说明吸引力庞大,行业吸引新作者提供更多原创内容,丰富原创需求池内容

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3.用户时长投入


用户时长投入.png

1)2017的19.9h到2018 28h 2019的29.2h,2018大大提升了月均阅读时间(8.2/19.9的比例)
2)2018到2019 涨幅不明显,基本进入日均1h的状态,侧面反映当前日活DAU频率高,基本日均满足1h
【数据层面】---用户月平均时间走势说明,增长空间接近饱和
【市场层面】---用户使用时长快速增长带来的红利正在降低和消失
【后续方向】---行业后续发展,以及发展xx形成自身优势和行业壁垒---数字阅读行业,内容资源和媒体流量拉通、ip进一步衍生化产品变现,逐步成为企业的核心竞争壁垒

五、BAT头部巨头分析

5.1 阿里系-书旗

特色分析:私域流量,多移动端入口/原创内容


阿里系-书旗-注重原创.png

5.2 腾讯系-阅文

特色分析:IP全渠道衍生,原创内容/游戏动漫等


腾讯系-阅文-IP衍生.png

5.3 百度系-掌阅

特色分析:数字阅读移动阅读分发,有声/亲子/相声等 重点发展衍生数字阅读产品线


百度系-掌阅-多类目.png

5.4 免费小说 番茄/七猫等

免费小说崛起,为用户添加另一种选择,由于免费提供内容,短期间快速崛起积攒用户群体

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